21. Особенности французской школы pr.

Во Франции становление PR связывают с развитием технологий медиарилейшнз в XIX веке.Развитие французских PR началось после Второй мировой войны, когда во франц. государственных отделах возникают первые отделы и службы внешних сношений. После Освобождения в зап. индустриальных развитых странах под влиянием плана Маршалла создаются «центры производительности», которые становятся местом встречи многих ответственных лиц. В конце 1950 года представители крупных французских компаний, предпринимателей, руководителей департаментов министерств собрались на первое заседание клуба «Стеклянный дом» , который также можно считать первой PR-организацией Франции. Цель «Стеклянного дома» изучение и воплощение в практику методов, связанных с улучшением человеческих отношений внутри групп и в масштабах страны в целом и т.д.Становление PR проходило через формирование эффективной системы отношений корпораций со СМИ. Первые пресс-агентства возникают в 1955-1956-е годы. В 1964 году выходит постановление Алена Пейерефитта, министра информации - «Определение профессии консультанта в области PR и пресс-атташе». Согласно постановлению консультант по PR не может совмещать свою деятельность с журналистикой и рекламой.В 1960-1970-е активно создаются службы информации не только в государственных органах, но и на предприятиях. Ещё не сегментированная общественность, таким образом, могла получать информацию из первых рук. В этот период PR-технологии уступают место рекламе. СМИ заинтересованы в поступлении информации из компаний, фирм, а последние не хранят секретов от СМИ.В 1980-е происходит движение от «информационного общества» к «обществу коммуникаций»: возникшие в министерствах, на предприятиях отделы и службы, называвшиеся уже службами коммуникаций стали профессионально заниматься распространением особой информации о деятельности своих предприятий. В конце 1980-х агентства, занимавшиеся исключительно рекламой, переходят к более широкому спектру деятельности:

-услуги в области маркетинга

-технологии в области кризисных и финансовых коммуникаций.

-спонсорство и филантропическая деятельность в корпорациях.

Активно развиваются сетевые агентства. Происходит рост интегрированных проектов.В 1986 году был распространён «Манифест PR», в котором освещались отличия PR от рекламы.В последние два девятилетия особую значимость во Франции приобретают СО в области политики. Сегодня PR ориентированы на достижение консенсуса – социального и культурного. Большое внимание уделяется развитию внутренних PR - была создана Французская ассоциация внутренних коммуникаций (AFCI), что продиктовано возросшей конкурентной борьбой корпораций. После создания AFCI, преобразованной в 1975 году в Объединение региональных ассоциаций был принят национальный Профессиональный кодекс, что является важнейшим шагом в институализации PR.

Активное развитие рынка PR-услуг приходится на 1990-е годы вследствие притока дипломированных специалистов.

Система подготовки PR-специалистов многоступенчатая. Ведущим центром подготовки является CELSA – Высшая школа наук об информации и коммуникации. Подготовкой для различных сфер PR осуществляют университеты Бордо, Гренобля, Нанси, Страсбурга и Тулузы. Некоторые факультеты предлагают углублённую подготовку – в университете Paris VII, так и в частных вузах. С самого зарождения PR французские пиармены уделяли большее внимание взаимоотношениям с массмедиа. Исследования («как общаться с печатной и аудиовизуальной прессой», Bachmann Ph, Париж, 1996). «Живите в согласии с журналистами», Delcourt N., Париж, 1996 и т.д.

Вместе с тем французская школа коммуникации представлена достаточно солидными исследованиями:

• Bougnoux D. «Введение в науку о коммуникации», Париж, 2001.

• Wolton D. «Идея коммуникации», Париж, 1997.

В поле активного внимания французских учёных и практиков – корпоративные коммуникации, существует ряд изданий по корпоративным коммуникациям: «Коммуникация предприятия» D’Almedia N., Libaert Th., Париж, 2000., «Корпоративные коммуникации (2003), «Внешние коммуникации предприятий» (1998).