1 Билет. Основные подходы к изучению со.

Дж Грюник предлагает рассматривать PR с 4 сторон (стадий):

1) манипулирование

2) информирование

3) двусторонняя асимметричная

4) двусторонняя симметричная.

Паблик рилейшенз (PR) – это управленческая коммуникативная рыночная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды (его общностью).

Социальный институт – комплекс, охватывающий совокупность нормативно и ценностно обусловленных ролей и статусов, предназначенных для удовлетворения определенных социальных потребностей.

Институт PR – функционирующая в социуме устойчивая, нормативно закрепленная совокупность ролей и статусов, предназначенная для обеспечения эффективных публичных коммуникаций субъектов. (главная задача PR)

Признаки соц. Института PR – 1) определить круг субъектов, вступающих в процессе деятельности в отношения, приобретающие устойчивый характер.

2) более или менее формализованная организация.

3) Наличие специфических норм и предписаний, регулирующих поведение людей в рамках социального института.

4) Наличие социально значимых функций института, интегрирующих его в социальную систему.

Публичные коммуникации нацелены на передачу информации, затрагивающей общий интерес, с одновременным приданием ей пубоичного статуса. (открытость, ориентация на общ. Благо)

Дискурс – вид речевой коммуникации, основанной на обсуждении и обосновании любых значимых аспектов действий, мнений, высказываний ее участников.

Участники дискурса приблизительно друг друга понимают.

2 Билет. Развитие публичных коммуникаций в античный период: особенности организации коммуникативного процесса.

Античная аудитория: 1) являлась аудиторией массового публичного зрелища светского характера.

2) мероприятия носили светский характер.

3) индивид самостоятельно принимал решение о посещении данного мероприятия.

4) Зрелища были организованы и спланированы.

Отличия от современности: 1)локальный характер

2) античная аудитория была объединена обстоятельствами места и времени (уникальна)

3) Относительно небольшой размер.

4) Античная аудитория была преимущественно городским явлением.

5) Античная аудитория была внутренне активной.

Греки и римляне уделили очень большое внимание речевой коммуникации. Появилась наука риторика, ораторское искусство. Было сильно влияние примет. Развивалось искусство «интерпретации хорошим».

Ключевым фактором развития публичного дискурса в эпоху античности становятся складывающиеся демократии. В 594 году после реформ Салона в Афинах была установлена демократия.

1) Агенты управления должны представлять и обосновывать перед лицом народа (либо его представителей) свои действия, решения.

2) Народ получил возможность эффективного системного воздействия на субъекты управления.

Следовательно

Происходит резкая активизация коммуникативных взаимодействий между субъектами государственного управления и представителями народа. Формируется производство публичного дискурса.

В Греции были профессиональные обвинители – секиофанты.

Устная коммуникация доминирует: 1) Acta diurna populi Romani (повседневные дела Римского народа)

А) события в жизни выдающихся в государстве лиц.

Б) гос. Дела: императорские повеления, сенатские постановления и прения, распоряжения разных властей.

В) Судебные процессы и вообще хроника гор. Римской жизни.

Г) сенсационные события в жизни римского народа.

2) Вывески.