32. Общая характеристика традиционных событийных инструментов: презентация, пресс-конференция, выставка, приём, другие виды и формы новостных мероприятий.

Презентация – один из традиционных видов деловых мероприятий – пользуется большой популярностью, особенно у иностранных заказчиков и российских традиционалистов. И это не случайно. Презентация незаменима, когда необходимо представить свой товар (услугу), произвести впечатление на партнеров, заказчиков и представителей СМИ, присутствующих на мероприятии.

Виды презентаций

Презентация может быть закрытой – официальной, проходящей строго по протоколу. Она включает в себя: выступления специалистов, презентующих объект (товар, услугу); осмотр объекта (или просмотр фото-видеоматериалов); выступления гостей; обсуждение (или пресс-конференция); фуршет.

Более масштабное мероприятие – презентация, открытая для всех желающих.

В любом случае презентация продукции (товара, услуги) – это важный момент в жизни компании. И агентство «День чудес» готово предложить вам свою помощь и сотрудничество в организации и проведении такого серьезного мероприятия.

пресс-конференция – это инновационный способ общения ньюсмейкера с аудиторией, подразумевающий использование различных визуальных материалов, которые позволяют наиболее полно и всесторонне раскрыть тему конференции

Событийный маркетинг (Event Marketing) - мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий.

События - специальные мероприятия и акции, способные не только запоминаться, но и в ряде случаев стать новостью:

• презентация, церемония открытия;

• фестиваль, ярмарка, праздник;

• встреча, круглый стол, конференция, семинар;

• годовщина, юбилей;

• день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.

33. PR в сети Интернет: основные направления и технологии «позитивного пиара».  34. Организация событийного антикризисного пиара. 

Event-маркетинг – это организация событий, способствующих продвижению Вашей компании, укреплению ее имиджа и повышению объема продаж. Среди них - проведение конференций, круглых столов, презентаций, промо-акций, спонсорство, организация специальных PR-мероприятий.

Создание успешных торговых марок (брендов) и управление ими – это целенаправленное формирование четкого образа продукта (или компании в целом) в сознании клиентов, партнеров и сотрудников компании для достижения устойчивого конкурентного преимущества.

Число компаний, практикующих ограниченные варианты событийного маркетинга, постоянно растет. Распространение данной практики связано с несколькими причинами: заботой об имидже компании, стремлением исключить возможность негативных публикаций, желанием ублажить потребителей, необходимостью представления рынку новых образцов продукции, расширения круга покупателей и увеличения объема продаж. Критики событийного маркетинга упрекают его приверженцев в беззастенчивой эксплуатации лучших чувств публики и создании иллюзии, что потребители выполняют свои общественные обязанности путем приобретения конкретных товаров, а не прямыми пожертвованиями.

Событийный маркетинг представляет собой самый яркий инструмент коммуникации брэнда и потребителя за счет непосредственного вовлечения потребителя в мироощущение брэнда. Событийный маркетинг призван стать эмоциональным лидером в сознании потребителя с целью демонстрации всех ценностей брэнда. Его основное преимущество заключается в том, что он имеет ненавязчивых характер, способен привнести в жизнь индивида пользу, интерес, развлечение, что всегда позитивно воспринимается. Благодаря событийному маркетингу брэнд способен закрепиться на эмоциональном уровне восприятия потребителя, сформировать благоприятное отношение к продукту и создать дополнительную ценность.

Событийный маркетинг (Event Marketing) - мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий.

Антикризисные и Нестандартные формы продвижения (Ambient Media)

• Реклама на различных товарах массового потребления (хлеб, мясные полуфабрикаты, кондитерские изделия и т.д.)

Преимущества: Возможность выбирать адресную программу распределения кондитерских изделий с рекламой; возможность точного попадания в целевую аудиторию; эстетично представленная продукция.

• Реклама на цветах и фруктах

• Стикеры, расположенные внутри раковин общественных туалетных комнат

• Реклама в литературных произведениях

• Разыгрываемая сказка или ситуация (н-р, строительная фирма разыграла сказку, где ведущую роль играла избушка на курьих ножках)

• Реклама на дирижабле

Преимущества: Дирижабли в силу своей специфики привлекают внимание практически всей аудитории, в чьей видимости они находятся, а соответствующее количество просмотров информации, размещенной на дирижаблях, несопоставимо с другими средствами наружной рекламы.

• Реклама на скамейке в парке

Преимущества: Долговременность использования: неоднократный контакт в течение всего летнего сезона.

35. Принципы и технологии событийного «негативного пиара».  36. Российская специфика PR-деятельности.  37. Проблема этической составляющей в PR-профессии; PR и проблематика «манипуляции». 

В условиях современной России в связи с насущной потребностью стабилизации образа жизни, становления рыночных отношений, сохранения ценностей российской культуры, создания цивилизованных условий жизни, духовного и физического развития нации нравственный аспект в деятельности связей с общественностью приобретает особое значение.

Еще десять лет назад в России мало кто представлял себе, что такое связи с общественностью и как они работают. Однако сегодня для многих PR стал профессией такой же ответственной, как и многие другие. В настоящий момент в России существует немало агентств, которые занимаются установлением связей с общественностью и на практике доказывают свой профессионализм и высокие стандарты качества.

Этические нормы и правила предотвращают разного рода конфликты, возникающие в практической деятельности. Они отнюдь не регламентируют гражданскую жизнь специалистов PR, не ограничивают их права и свободы, а лишь определяют нравственную сторону их деятельности, устанавливают четкие этические нормы профессионального поведения. А главное, они не заменяют личного нравственного выбора, позиции и убеждений человека, его совести и ответственности.

По словам С. Блэка, «совершенно необязательно безоговорочно верить в то дело, которое пропагандируешь, но неэтично служить делу, которое считаешь неправым». ¹³Можно ли считать этичной работу убежденного трезвенника в пивоваренной компании? И этично ли рекламировать сигареты, если известно, что их употребление вызывает рак легких? Подобные этические проблемы в области PR, как и в других областях человеческой деятельности, порой оказываются весьма сложными, но даже при наличии многочисленных профессиональных кодексов решать их следует прежде всего в соответствии с личными убеждениями. Ни один, самый детально разработанный этический кодекс не может дать формальных и готовых рецептов на все случаи.

Основное условие демократии – это право каждого убеждать других в чем-либо, при том что средства убеждения честны и законны. И в области PR это условие является основным способом деятельности. Таким образом, все занятые в области связей с общественностью, должны неизменно сохранять чувство ответственности, поскольку их деятельность воздействует на сознание людей и влияет на жизнь общества. 

Манипуляция в PR – это процесс воздействия на общественные мысли и поведение для их канализации в нужном определенным лицам или группе лиц направлении. Манипуляция считается неэтичной, если нацелена на прямой обман. К прямому обману можно отнести приемы монтажа при создании видеороликов, навешивание ярлыков на конкурентов, подтасовка цифр и фактов и тому подобное.

38. Презентационная модель продвижения.  39. Соотнесение и взаимодействие элементов продвижения между собой. Соотнесение элементов событийного продвижения.  40. Принципы восприятия продвигающих сообщений.