37.Психологические основы политической рекламы

- высокая агрессивность ведения рекламной кампании

- беспрецедентное использование государственных и коммерческих СМИ

- достижение высокой внушаемости

Отличия от коммерческой рекламы:

- нацелена на конкретный результат, зафиксированный во времени

- осуществляется в условиях конфронтации или политически конфликтного противоборства

- имеет четко зафиксированные ограничения, в т.ч. финансовые

- ориентировка на систему оперативных связей с электоратом

Субъект – кого выбирают

Объект – избиратели

Предмет – личности лидеров

Цели – приход к власти

УПП – сложное образование, состоящее из лозунгов и призывов, характеристик имиджа политического лидера, изобразительных решений, психологических воздействий, политических мифов и даже представлений политических рекламодателей о своем электорате.

Характеристики УПП:

- предложение

- грамотность

- мажорность

- уникальность

- внешняя атрибутика

- оптимистичность

- 1-2 довода

-сила и привлекательность

Лозунг – политический слоган, призыв в краткой форме, выражающий руководящую идею, задачу или требование.

Признаки лозунгов:

- все и сразу

- передача ответственности

- склонность верить в простые способы решения сложных проблем

- склонность верить мифам

Функции психологического воздействия:

- воспитательная

- пропагандистская

- управленческая

- психотерапевтическая

38.Психологические особенности размещения рекламы в различных СМИ

39.Проблема отношения общества к рекламе

40.Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности