- •Значение и факторы развития стратегического менеджмента
- •Понятие о сущности и логической модели стратегического менеджмента
- •О некоторых стереотипах современных экономических методов в системе анализа назначения см
- •Варианты стратегического управления и характеристика его целей.
- •Цели см
- •Методологические основы см
- •7. Характеристика объекта и предмета см
- •Концепция безубыточности (кб) в решении проблем см
- •Другие концепции в характеристике проблем см
- •Понятие о стратегии, черты стратегии и правила для принятия решений в системе см
- •Доминантные понятия см и связи между ними
- •Потенциал организации
- •Конкурентоспособность организации в свете оценок см
- •15. Характеристика продуктивность организации в системе стратегических ориентиров
- •16. Процесс стратегического менеджмента.
- •17. Понятие о стратегическом анализе в системе см
- •18. Задачи и общий порядок анализа влияния внешней среды в системе см
- •19. Модель пяти сил в оценке позиции организации
- •20. Анализ способностей покупателя диктовать свои условия в стратегических разработках
- •21. Оценка способности поставщиков диктовать свои условия
- •22. Угроза появления товаров субститутов
- •23. Угроза появления новых конкурентов
- •24. Анализ ресурсов и использование потенциала организации в системе см
- •25. Ожидания цели и власть в системе стратегического анализа
- •26. Построение профиля конкурентных преимуществ организации
- •27. Матрица swot в характеристике силы и возможностей организации
- •28. Стратегический выбор в системе см. Характеристика процесса
- •29. Понятие миссии организации в системе стратегического выбора.
- •30. Понятие о стратегических хозяйственных подразделениях и стратегических зонах хозяйствования, их назначение в системе стратегического выбора.
- •31. Характеристика трудностей и особенностей выделения стратегических зон хозяйствования
- •32. Оценка привлекательности стратегической зоны хозяйствования
- •33. Процесс выработки стратегии
- •34. Особенности систематизации и выработки альтернативных стратегий в моделях Портера
- •35. Стратегия лидерства за счёт экономии на издержках и особенности предприятия решающего её использовать.
- •Вопрос 36 Стратегия дифференциации и особенности ее использования
- •Вопрос 37 Стратегия концентрации на сегменте и предпосылки ее применения
- •Вопрос 38 Особенности модели продукт-рынок и ее использование в стратегическом выборе
- •Вопрос 39 Модель доля рынка – рост рынка и ее особенностиъ
- •Вопрос 40 Модель привлекательности рынка – преимущества в конкуренции
- •Вопрос 41 Матрица и особенности выбора стартегии с ее использованием
- •Вопрос 42 Выбор стратегии на основе оценки обуславливающих факторов
33. Процесс выработки стратегии
Процедура выработки стратегии состоит в следующем:
1. Составление таблицы факторов или ресурсов, которые отражают специфику предприятия/ присущи его потенциалу
продукция (состав товарного портфеля по жизн. циклу)
инвестиции (развитие товарно-сбытовой сферы)
НИОКР(защищающие, наступающие и поддерживающие действия)
маркетинг (реклама, ценовая политика, продвижение продаж)
рынок (наличие привлекательных зон хозяйствования)
2. Определение направлений политики с учётом специфики предприятия
Матрица направлений политики
Конкурентоспособность по СЗХ |
Перспективы развития (привлекательность отрасли) |
||
|
Плохая |
средняя |
хорошая |
низкая |
Уход с рыка |
Постепенное свёртывание операций |
Усиление позиций или уход с рынка |
средняя |
Постепенное свёртывание |
Осторожное продолжение роста |
Усиление активности |
высокая |
Получение прибыли |
Рост, развитие, лидирующие позиции |
Укрепление лидерства |
3. Определение направления развития продуктовой политики
Матрица «Продукт-рынок»
Стабилизация и расширение за счёт экономии на издержках
Выход на новый рынок с уже имеющейся продукцией
Разработка новых продуктов для старых рынков
Стратегия диверсификации
4. Анализ предприятия с помощью матрицы БКГ
5. Анализ с помощью матрицы «Привлекательность рынка – Преимущество в конкуренции»
|
|
Относительные преимущества |
||
|
|
малые |
средние |
высокие |
Привлекательность рынка |
высокая |
Создание конк. преим, усиление позиций |
|
Инвест-ии и рост |
средняя |
|
|
|
|
низкая |
Уход с рынка |
|
Малая выгода |
6. Согласование выбранной стратегии. Суть – выбор стратегии из наиболее выгодных альтернатив. Метод оценки по доминирующим факторам. Согласование со специалистами.
34. Особенности систематизации и выработки альтернативных стратегий в моделях Портера
Подход основан на том, что учесть все факторы, действующие на предприятие, при выработке альтернатив, практически невозможно. Следует выделить ключевые и определить на какие из них предприятие может влиять.
Устойчивость предприятия на любых этапах развития определяется издержками, с которыми производится и сбывается продукция; незаменимостью продукта; сферой конкуренции
Достичь конкурентных преимуществ и укрепить свои позиции предприятие может за счет:
обеспечения более низких издержек на производство и сбыт товара.
обеспечения незаменимости продукта с помощью дифференциации.
Помимо этого перед предприятием стоит выбор, на каком рынке конкурировать: на всем рынке или на какой-либо его части (сегменте).
обработка рыночного
сегмента
Предприятия входящие в критическую область должны сосредоточить свою деятельность на одном сегменте, либо захватывать всё большие доли рынка.
Матрица конкурентных альтернатив:
Состояние конкуренции в отрасли является результатом действия пяти конкурентных сил.
Соперничество между конкурирующими продавцами в отрасли.
Рыночные попытки компаний из других отраслей завоевать потребителей с помощью своих товаров-заменителей.
Потенциальное появление новых конкурентов.
Рыночная власть и средства воздействия используемая поставщиками сырья.
Рыночная власть и средства воздействия, используемые потребителями продукции.