ПРАВИТЕЛЬСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ПРКЛАДНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

КАФЕДРА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

РЕФЕРАТ

ПРОФЕССИОГРАММА PR- СПЕЦИАЛИСТА

Содержание:

1. Введение………………………………………………………………………3

2. Основная часть

2.1.PR- cпециалист. Комплексное описание профессии……………......................5

2.2. Предпосылки формирования стандарта PR……………………………………6

2.3. Концептуальные подходы определения профессионализма специалиста по связям с общественностью…………………………………………………………………….8

2.4. Понятие профессиографии……………………………………………………...8

2.5. Понятие профессиограммы……………………………………………………11

2.6. Профессиограмма PR-специалиста в рассмотрении разных авторов………12

2.7.Квалификационная характеристика…………………………………………...21

2.8. Должностная инструкция……………………………………………………...24 3.Заключение……………………………………………………………………..…26

4. Библиографический список……………………………………………………..27

1.Введение

На сегодняшний день профессия специалиста по связям с общественностью набирает все большую популярность. Динамика развития общественных отношений, рост известности сферы PR в России и за рубежом, открытие высших учебных заведений предопределили интерес к рациональному и эмпирическому исследованию аспектов специалиста по связям с общественностью. Поэтому необходимо определить те навыки и личные качества, которыми должен обладать PR – специалист, то есть составить профессиограмму, которая включает в себя модель сотрудника и модель самой должности.

В основе исследования лежат принципы системного подхода, где связи с общественностью рассматриваются как системное образование. Это позволяет раскрыть место и роль PR – деятельности.

Данная работа представляет собой профессиональные требования, на которые должна производиться ориентация развития профессиональных качеств человека в процессе овладения им профессией специалиста по связям с общественностью. Здесь будут отражаться те требования, которые были сформулированы на анализе профессиональной деятельности наиболее успешно работающих специалистов.

Работа будет представлять интерес студентам высших учебных заведений, обучающихся по направлению «Связи с общественностью», и абитуриентам, которые еще только определяются с выбором направления обучения. И именно выбор профессии по приему «подходит-не подходит» позволит в будущем повысить эффективность работы сотрудников в этой сфере, что является немаловажным фактором развития и показателем качества деятельности PR в организациях и вообще государстве.

К сожалению, в отечественной науке о связях с общественностью не существует описания образа идеального представителя профессии. Мы ставим задачу формирования такого образа для PR-специалиста. Базисом профессионального потенциала служит когнитивный ресурс и субъектная активность профессионалов, основными фазами реализации группового проекта восходящей мобильности специалистов являются разработка идеологии группы, ее публичного образа и создание сильной профессиональной организации. Для успешной идеологии профессиональной группы ее члены должны быть ориентированы на восприятие своей группы как некоего сообщества, обладающего определенной профессиональной культурой, ценностями, нормами поведения. Только в этой ситуации возможно формирование единого интереса группы, который может стать толчком для организации восходящей мобильности.

В данной работе будут рассмотрены проблемы, связанные с определением того круга личностных и профессиональных качеств, которыми должен обладать специалист, занимающийся PR – деятельностью.

2.Основная часть

1. PR- специалист: комплексное описание профессии

Для того чтобы начать говорить о предмете исследования, нужно, прежде всего, определиться с понятиями, дабы преодолеть терминологическую неточность, которая может возникнуть в процессе изложения.

Понятие «связи с общественностью» существует уже более 200 лет. Впервые термин public relations употребил президент США Джефферсон в своем обращении к Конгрессу. Означало это понятие «действие во благо общества». И только к концу 19 века появилось современное понимание PR. Однако и до сегодняшних дней термин «связи с общественностью» не получил однозначной трактовки и имеет около 1000 определений. Тем не менее, можно вывести наиболее общее понятие.

Под PR принято понимать управленческую кoммуникaтивную деятельность, направленную на устанoвление взаимoвыгoдных, гармоничных отношений между организацией и общественнoстью, от которой зависит успех функционирования этой организации.

С течением времени PR оформился в отдельную науку и независимый социальный институт. И обеспечение функционирования PR как специфического социального института предполагает профессиональное осуществление комплекса различных видов деятельности. В деятельность PR входит некоторое количество ее видов: информационная, управленческая, коммуникативная, организаторская и т.п. Это особые виды деятельности, подчиняющиеся собственным внутренним закономерностям, нарушение которых является наиболее частой причиной неэффективности работы PR – специалиста.

Реализация разнообразных социально – профессиональных ролей, осуществление разных видов деятельности требует от PR – специалиста совершенно особых способностей и талантов, своеобразных стимулов и других личностных качеств.

В литературе активно обсуждается проблема профессиональной культуры специалиста по связям с общественностью. Профессиональная культура специалиста прослеживается в двух связанных друг с другом аспектах: подготовленности специалиста к решению задач профессиональной деятельности и его личностных характеристиках, которые оказывают самое существенное влияние на решение профессиональных задач. Также профессиональная культура определяется и набором тех функций, которые зафиксированы в дoлжностной инструкции.

Официальный статус в России профессия специалиста по связям с общественностью приобрела лишь в 2003 году: в Общерoссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих были внесены характеристики следующих должностей: «Заместитель директора по связям с общественностью», «Менеджер по связям с общественностью», «Специалист по связям с общественностью». Но признание государства не является таким определяющим фактором для самоидентификации и внутренней организации сферы PR, как уровень профессионализма самих специалистов.

При профессиональном использовании технологий связей с общественностью положительный эффект достигается применительно к различным состояниям социальных систем, организаций, предприятий, находящихся как в благоприятных условиях, так и в тяжелой или кризисной ситуации. Практика во всем мире свидетельствует об интенсифицирующейся специализации в области PR и появлении, отсюда, новых специальностей (например, спиндоктор, специалист по кризисному менеджменту и т.д.). Целесообразность внедрения данных профессий связана с их востребованностью на рынке социальных технологий и подчеркивает процесс институционализации и развития связей с общественностью.

Следует отметить, что cтрaтегичeские мoдели рaзвития PR делaют при этом насущной идею создания свoеобразного стaндартa, который применялся бы на практике.