24. Модель Бертрана. Ценовая война. Ломаная кривая спроса.

Модель ценовой конкуренции Ж. Бертрана предполагает, что фирмы производят однородную продукцию с постоянными предельными издержками, одинаковыми для всех производителей. Каждая фирма выбирает цены и объемы производства при заданных ценах конкурентов.

Если цена, назначенная фирмой выше цены любого другого участника, то фирма столкнется с нулевым спросом. Равновесие на таком рынке будет достигнуто при ценах, равных предельным издержкам (точка Е₀ на рис.9.4). Это соответствует ситуации конкурентного равновесия. При ценах ниже предельных издержках любой производитель несет убытки при любом объеме продаж.

Ц еновая война – это цикл последовательных уменьшений цены конкурирующими фирмами. Каждая фирма пытается сделать свой товар более привлекательным для потребителя, назначая немного меньшую цену, чем конкуренты. Конкуренты в ответ еще больше снижают цену. Война цен продолжается до тех пор, пока ни одна фирма не может больше получать выгоды от понижения цены. Равновесие достигается тогда, когда цена падает до уровня средних издержек (Р₀=АС). Ценовая война приносит выигрыши потребителям и потери прибыли производителям. Если фирмы обнаружат одинаковый уровень затрат друг у друга, они прекратят войну, и даже могут заключить соглашения о сотрудничестве. Если у одной фирмы издержки окажутся ниже, чем у остальных, она сможет вытеснить конкурентов с рынка и усилить свою рыночную власть.

На рынке неоднородного продукта конкуренция между фирмами ведется преимущественно посредством ценовых войн, исключаются контакты между фирмами для установления общей цены производства. Когда различия между продуктами незначительны, каждая фирма–олигополист может столкнуться с ломаной кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса. Каждая фирма–олигополист сталкивается с ломаной кривой спроса. Выше точки первоначально назначенной цены Р* спрос эластичен. Если фирма решит увеличить цену, то конкуренты могут не последовать ее примеру, и фирма резко снизит свою

итоговую выручку (объем продаж сократится вследствие ухода части покупателей к конкуренту). Ниже точки первоначально назначенной цены спрос неэластичен. Если фирма решит снизить цену, то конкуренты, не желая терять рынок, последуют ее примеру, объем продаж резко сократится, и фирма не получит желаемого прироста выручки.

С ледовательно, цена Р* достаточно устойчива. Кроме того, при объеме производства Q*, которому соответствует излом кривой спроса, линия предельной выручки имеет разрыв, и условие максимума прибыли MR=MC соблюдается даже при изменении предельных издержек до уровня МС. Этим объясняется устойчивость цен на рынке олигополии. Такой результат менее вероятен, чем больше конкурентов действует в отрасли. С ростом числа конкурентов увеличивается вероятность того, что кто–то ради достижения временных выгод снизит цену на свою продукцию, подрывая сложившееся рыночное равновесие.

25. Лидерство в ценах.

Одной из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться единой цены на рынке однородного продукта является ценообразование за лидером. В качестве лидера выступает доминирующая по объему производства фирма, имеющая более низкие средние издержки, чем остальные фирмы (аутсайдеры).

Доминирующее положение – такая доля фирмы на отраслевом рынке, которая обеспечивает ей достаточную рыночную власть для получения монопольной прибыли путем повышения цен, ограничения объема производства или подрыва конкуренции. Это основная категория антитрестовской политики. Доля фирмы должна составлять не менее 35% в отраслевом объеме продаж, чтобы ее положение могло расцениваться как доминирующее. Часто для определения доминирующего положения группы фирм используют индекс концентрации.

Лидер устанавливает цену, максимизирующую его прибыль, и считает, что другие фирмы на рынке будут поддерживать эту цену (рис.9.6). Аутсайдеры оказываются в положении конкурентной фирмы, кривая предложения которой совпадает с восходящим участком кривой предельных издержек. Лидер, выбирая цену, знает какой объем продукции предложат аутсайдеры по этой цене. Поэтому для определения спроса на cвою продукцию лидеру нужно из рыночного спроса вычесть предложение аутсайдеров. Аутсайдеры не пойдут на снижение цены, поскольку будут бояться ценовой войны.