1.Массовое общество и его основные признаки.

Массовое общество - теоретическая модель, пессимистически описывающая социальные преобразования, вызванные модернизацией (пр. всего урбанизацией, ростом массовых коммуникаций, широким образованием, демократизацией политики и т.п.). Активно разрабатывалась в 1920-1960-е.

главные особенности массового общества заключаются в следующем:

- в разрыве социальных связей и обособленности отдельных индивидов, ведущей к атомизации общества

- в массификации, т.е. недифференцированности, усреднённости составляющих его индивидов, отсутствии у них индивидуальности

- в отсутствии у атомизированных масс устойчивых и общезначимых нравственных ценностей и связанной с этим склонности к идеологическому фанатизму

- в неограниченных возможностях манипулирования атомизированными массами со стороны элит.

2.Методы защиты от манипулятивного воздействия, применяемого СМИ.

1) Сокращение контактов. Рекомендуется меньше бывать в зоне контакта с манипулятором.

2) Отключение эмоций. Большинство стереотипов, которые используют манипуляторы, эмоционально окрашены. Увидев, что идеологи давят на какое-то чувство, следует на время сознательно притупить это чувство.

3) Создание альтернатив. Манипулятор, пресекая диалог, представляет выгодное ему решение как не имеющее альтернативы. В противном случае у людей возникнут вопросы и сомнения. Назвав для себя вполне реальные альтернативы, можно пресечь манипуляцию.

4) Включение здравого смысла при четком сформулированном мировоззрении.

5) Хорошая информированность

6) Разные источники

3.Роль средств массовой коммуникации в современном обществе.

Функции СМК можно разделить на три основные группы:

-удовлетворяющие потребности человека как индивида, как личности;

-удовлетворяющие потребности определенных социальных групп и человека как члена группы;

-удовлетворяющие потребности общества в целом как целостной социальной системы и соответственно человека как члена общества.

В связи с тем, что средства массовой коммуникации имеют публичный и массовый характер, они должны, удовлетворяя потребности общества в целом и различных социальных групп, вызывать интерес и у значительных массовых аудиторий, состоящих из вполне конкретных людей, которые обладают собственными желаниями, потребностями, интересами. Иными словами для того, чтобы реализовать свои социальные функции по обслуживанию интересов общества в целом и различных социальных групп, массовая коммуникация должна учитывать потребности и психологические особенности людей. В противном случае сообщения, передаваемые средствами массовой коммуникации, будут не поняты или не приняты аудиторией.

4.Факторы, определяющие подверженность человека психологическим манипуляциям

3 основные группы таких факторов:

• совокупность технологических факторов, – все то, что непосредственно связано с содержание и структурой манипулятивных технологий, используемых для оказания соответствующего воздействия на человека;

• объединяет внешние (технико-физические, средовые) факторы информационно-коммуникативных ситуаций, которые повышают или снижают действенность манипулятивного воздействия;

внутренние, собственно психологические факторы, связанные непосредственно с конкретной информационно-коммуникативной ситуацией. В данном случае выделяют 2 относительно самостоятельные подгруппы: ситуативные факторы и внеситуативные

5. «Виртуальность» новостей и конструирование новой реальности.

На сегодняшний момент, по мере увеличения информационного потока, уровень эффективности воздействия на персону и целевые группы реальной, т.е. позиционированной по факту, и виртуальной, т.е. позиционированной по смыслу, информации меняется в сторону последней.

На сегодняшний день смысловое позиционирование формирует будущее и опережает существующую реальность.

Без победы на «фонте» виртуальном невозможно достичь победы на «фронте» реальном.

Существует целый ряд законов «виртуалистики» (законы «мыльной оперы»):

• закон гиперболизации происходящего, – в виртуальном мире происходит выбор одной основной характеристики, которая становится преобладающей;

• на первое место выходит не степень соответствия объекта реальному миру, а степень соответствия миру виртуальному;

• виртуальность всегда публична – она создается для некой аудитории, и только благодаря этой аудитории существует;

• виртуальность нейтрализует (замещает) реальность;

приоритеты виртуального пространства не совпадают с приоритетами реальности

6. Типология слухов.(44)

Слухи как средство манипуляции. Виды слухов. Как правило, эффект от использования ложной информации, слухов, в манипулятивных целях носит кратковременный характер, в основном в тот период, пока воздействие на аудиторию осуществляется в условиях дефицита информации. Использование слухов в пропагандистских акциях заключается в их планомерном воздействии на ум и чувства группы людей с определенной, имеющей общественное значение целью.

Восприимчивость к слухам определяется тем, что они являются доступным способом удовлетворения информационных потребностей человека, т.е. потребностей в информации, необходимой для социальной ориентации и организации своего поведения.

Психологической основой для возникновения слухов является искажение информации при устной передаче ее людьми друг другу. Характер искажений непосредственно связан с имеющимися у людей социальными установками (их называют преддиспозиционные факторы), т.е. человек подсознательно настроен воспринимать именно то, что он ожидает. Кроме этого, искажение определяется особенностями и механизмами человеческого восприятия, а также отношениями людей в процессе общения.

Кроме этого, к объективным причинам, способствующим появлению и распространения слухов, относят следующее:

• ограничение оперативной памяти человека;

• трудность в подборе точных семантических эквивалентов, обозначения предметов и событий, о которых идет речь;

• отсутствие критичности к поступающей информации.

Среди социальных причин, порождающих слухи, выделяют:

• отсутствие или дефицит информации по волнующим проблемам;

• недостаточная оперативность, запаздывание в подаче информации.

За основу типологии слухов берут следующие характеристики: информационная и экспрессивная.

Информационная характеристика представляет объективную степень достоверности слуха. По информационной характеристике все слухи разделяют на:

• абсолютно недостоверные слухи;

• недостоверные слухи с элементами правдоподобности;

• правдоподобные слухи;

• достоверные слухи с элементами неправдоподобия.

Экспрессивная характеристика – общий тип эмоциональной реакции, на которую рассчитан и которую вызывает слух при его восприятии людьми. По экспрессивной характеристике все слухи разделяют на:

-слухи-желания – распространяемая информация имеет своей целью или объективно приводит к разочарованию по поводу несбывшихся в последующим ожиданий и вызывает соответствующую деморализацию людей;

-слухи-пугала – эти слухи обычно деморализуют людей, блокируют реализацию ими своих социальных обязанностей, дезорганизуют целесообразную деятельность. Для возникновения этих слухов необходима социальная среда с преобладающими настроениями тревоги, страха и неуверенности;

-разобщающие агрессивные слухи – вносят разлад во взаимоотношения людей, нарушают привычные социальные связи и организационно-структурные образования неприязнью, взаимным недоверием и ненавистью.

7. Провокация: сущность, исторические примеры и современность.

провокация – придание событию чрезмерно эмоционального, задевающего чьи-то мнения и интересы характера. Это создание вызова, рассчитанного на обязательную последующую реакцию;

Провокации занимают важное место в пропаганде и военном деле. Политические провокации часто ориентированы на реакцию общественного мнения, негативную в отношении противника. В частности, среди методов провокации может быть совершение неблаговидных действий под видом своего противника, нанесение урона его известным оппонентам, с целью вызвать реакцию сочувствия в общественном мнении. В военном деле провокацией может быть ложное отступление, создание иллюзии незащищенности какого-либо своего фланга, с целью заманить противника в ловушку. В политических целях государства могут жертвовать частью войск, провоцируя противника на открытую атаку, чтобы получить повод к войне.

• Шекспировский Яго провоцировал ревность Отелло, которая закончилась печальным образом для Дездемоны

• Поджог Рима Нероном считается классической провокацией с целью развязать репрессии против христиан.

8. PR-тексты и реклама: сходство и различия.

Для рекламных текстов характерно использование слоганов, ключевых фраз и психологических эффектов. В данном случае учитывается, что заведомо простые формы и фразы гораздо легче запоминаются человеком, даже если он этого не хочет. Т.е. основной задачей рекламного текста является привлечение внимания. В то время как задача PR-текста – передача некой информации.

Рекламный текст более агрессивен и навязчив. Успех PR-текста в основном зависит от его восприятия аудиторией в качестве информационного. В отличии от рекламы PR-текст больше похож на обычную речь. В большинстве случаев PR-тексты строятся таким образом, чтобы получатель не заметил попытки воздействия и воспринял главный тезис как плод собственных размышлений.

Кроме того, PR-текст самостоятелен и самодостаточен.

9. Особенности журналистских и PR-текстов: сравнительный анализ.

PR-текст – это письменный текст, который служит целям информирования или увеличения публицитного капитала (известности) некоего PR-субъекта, и обладающий скрытым, реже прямым, авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.

В центре журналистских материалов находится значимая новость, в центре PR-текста – базисный субъект PR, некая организация, корпорация и пр.

Содержание PR-текстов, как правило, анонимно, и все оценки переносятся на позицию организации. В журналистских материалах содержится прямая ссылка на автора.

Цель журналистских материалов – информировать аудиторию. Цель PR-текста не только информировать, но и распространять позитивную информацию, укрепить позиции товара или услуги или организации в целом.

PR-текст рассчитан на эффект запоминания. С этим связано повторение информации в рамках PR-текста. Журналистские материалы содержат динамичный переход от одного события к другому.

Целью журналистских материалов является формирование объективной картины окружающей нас реальности. Цель PR-текста – достижение определенного, заранее обозначенного эффекта.

10. Способы поддержания интереса к новостям

Как можно поддержать интерес к новости:

• «привязать» новость к некой круглой дате; информационный выход будет большим, если к некоторой дате сформируется отношение не как ко дню в календаре, а как к некоему жизненному событию;

• не обязательно «привязывать» подачу информации к праздничной дате, можно и к тому событию, которое должно произойти, и которое является важным для всего общества или значительной его части;

• демонстрация различных взглядов, подходов к одной и той же проблеме;

• усиление новости за счет присутствия влиятельных людей;

• интрига;

• скандал;

• превращение корпоративной новости в новость общезначимую;

• комбинации способов.

Новость не может состояться без информации.

11. Виды пресс-релизов.

• пресс-релиз – анонс – короткое сообщение о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Основная цель – привлечь СМИ;

• новостной пресс-релиз – сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Его распространяют в ходе пресс-конференции;

• пресс-релиз – техническое сообщение – развернутая информации о некоем продукте, предназначенная для специализированных СМИ на случай, если они захотят сделать подробный анализ;

• пресс-релиз – объявление – короткая самодостаточная информация, не предполагающая проведение каких-либо мероприятий.

• бэкграундер (backgrounder) – информация базового характера, не являющаяся сама по себе новостью. Бэкграундер содержит информацию, дополняющую основной пресс-релиз. Здесь можно написать об истории компании, о планах и пр.;

• биография – опорная фактическая информация о конкретном человеке (основатель компании, руководители и пр.);

• заявление – документ, призванный объявить или разъяснить позицию одной или нескольких организаций по какому-либо вопросу. К нему могут приложить меморандум – приложение к заявлению, обосновывающее его содержание;

• медиа-кит, пресс-кит (kit) – набор материалов для журналиста (например, новостной пресс-релиз + биография + фотографии + CD-диск с видео-презентацией + пр.)

12. Особенности использования Интервью и его виды.

Интервью́ (англ. interview) — опрос человека по профессиональной или личной тематике, проводящийся журналистом с целью публикации или вещания в СМИ.Если обратиться к семантике английского слова интервью, то оно состоит из префикса inter, имеющего значение взаимодействия, взаимонаправленности, и слова view, одно из значений которого - взгляд, мнение. Стало быть, интервью - обмен мнениями, взглядами, фактами, сведениями. Является одним из методов получения информации в журналистике.

это беседа, предназначенная для опубликования в СМИ. Характерной особенностью интервью является то, что события, факты излагаются от имени человека, которого интервьюируют. Интервью очень эффективно с точки зрения PR-задач.

По степени формализации

• Стандартизированное, или формализованное, интервью. В таком интервью заранее определены формулировки вопросов и последовательность, в которой они задаются.

• Нестандартизированное, или свободное, интервью. При таком интервью психолог следует лишь общему плану, сформулированному соответственно задачам исследования, задавая вопросы по ситуации. Благодаря своей гибкости располагает к более хорошему в сравнении со стандартизированным интервью контакту между психологом и респондентом.

• Полустандартизированное, или фокусированное, интервью. При проведении данного вида интервью психолог руководствуется перечнем как строго необходимых, так и возможных вопросов.

По стадии исследования

• Предварительное интервью. Используется на стадии пилотажного исследования.

• Основное интервью. Используется на стадии сбора основных сведений.

• Контрольное интервью. Используется для проверки спорных результатов и для пополнения банка данных.

По количеству участников

• Индивидуальное интервью — интервью, в котором участвует только корреспондент (психолог) и респондент (испытуемый).

• Групповое интервью — интервью, в котором участвует более двух человек.

• Массовое интервью — интервью, в котором участвуют от сотни до тысяч респондентов.

12. Статья, как основная форма аналитического жанра подачи журналистского материала.

Аналитические жанры. Данные жанры целесообразно использовать в PR-целях с тем, чтобы раскрыть глубину содержания явления, выявить существующие взаимосвязи, представить некий комплекс суждений, оценок и выводы.

В отличии от информационных жанров, в аналитических внимание концентрируется на объяснении с авторских позиций. Аналитические жанры призваны, в конечном счете, на обобщение, типизацию неких событий.

К аналитическим жанрам относятся:

• статья;

• журналистское расследование;

• версия;

• рецензия;

• социологическое резюме;

• мониторинг;

• рейтинг.

Статья – публикация, анализирующая некие ситуации, процессы, явления, лежащие в их основе закономерные связи. Целью статьи является определение экономической, политической или иной значимости некоего события и объяснения того, какие позиции следует занять, как себя вести, чтобы поддержать или устранить такую ситуацию.

Целью статьи является определение экономической, политической или иной значимости некоего события и выяснение того, какие позиции следует занять, как себя вести, чтобы поддержать или устранить такую ситуацию.

Виды статей:

• общеисследовательские – анализируются общезначимые широкие вопросы. Наиболее часто их используют в политической практике;

• практико-аналитические – как правило, в них рассматриваются проблемы некоего хозяйствующего субъекта, и обозначаются пути решения данных проблем;

• полемические – требования к данному виду статей:

• четкая формулировка предмета полемики;

• доказательность аргументов в пользу основной мысли выступления; связность фактов и доверительность источника их происхождения;

• аргументы, приводимые в качестве доказательства, должны быть равны тем, которые использует ваш конкурент, или же превосходить их.

Кроме этого в PR-практике используется такой вид стаей, как – занимательные. В данном случае ее цель – не сколько информировать, а сколько развлекать аудиторию. Стиль, используемый в данном случае, носит неформальный характер. Часто такие статьи бывают юмористическими.

Также статьи – by liner – авторская именная статья. В практике PR такое название носят авторские статьи, подписанные руководителями компании или другие VIP.

12. Интрига и скандал как средства усиления новостей.

интрига – это издание информационной «загадки», разгадка которой до определенного времени неизвестна, неочевидна, находится в руках автора интриги;

Скандал — получивший широкое публичное освещение инцидент, связанный с заявлениями о правонарушениях, позорных или аморальных проступках. Скандал может быть основан как на фактах, так и на ложных утверждениях.

12. Адаптация стиля и формы подачи материалов.

Рассказать про информационный и аналитический жанр подачи материала

12. Неформальные методы управления средствами массовой информации.

-«огосударствление» СМИ (с помощью денег);

-создание «независимых» СМИ (приоритетная подача информации);

-ограничение распространения информации (не давать информацию).

И косвенные и прямые методы управления СМИ возможны, а в ряде случаев – необходимы.

12. (46)Повествовательная концепция новостного производства. Концепция смыслового производства новостей.

Существует 2 основные модели новостного производства:

-make story (повествовательная концепция производства новостей);

-make sense (смысловая концепция производства новостей).

Повествовательная концепция производства новостей – признает за аудиторией право выбора смысла некой информации или события. Внутри этой концепции ньюсмейкер – человек, порождающий новостное событие, попадающий в него в качестве главного действующего лица. Журналист лишь фиксирует произошедшее событие.

Смысловая концепция производства новостей – ориентирована на то, что смысл излагается ньюсмейкером внутри содержания новостей в качестве отдельного элемента. При этом недостающие куски информации могут заменяться смысловой интерпретацией. Целью такого рода операций является непосредственное внушение индивиду некого социального контекста для реализации каких-либо целей. Ньюсмейкер – журналист. Он не только фиксирует новость, но и интерпретирует ее на основе некоторой заданной установки.

В традиции смыслового новостного производства новости являются более осмысленными, нежели в повествовательном.

Задачи повествовательного и смыслового варианта СМИ.

В make story варианте СМИ ставит следующие задачи перед собой:

-информирование целевой аудитории о любых событиях с точки зрения реконструкции их развернутой картины (т.е., чем более полную информацию мы доставим, тем более ценна она для аудитории);

-расширение жизненного опыта аудитории через эмпирический набор фактов;

-формирование экономико-политических ориентиров и ожиданий;

-интерактивное информирование;

-создание исторической хроники.

В make sense варианте СМИ ставит следующие задачи:

-информирование аудитории об изменениях окружающей ее реальности с точки зрения сохранения или разрушения базовых ценностей;

• культурная (идеологическая, национальная, религиозная и прю) идентификация аудитории, конструирование единой для нее реальности (т.е. СМИ – объединяющий элемент);

-создание ориентиров для социальной стратификации аудитории;

-поддержание коммуникации в обществе;

-интерактивное воздействие на общество.

От типа новостного производства зависит и подход к отбору фактов для новостей:

-для повествовательных новостей характерно поведение, когда журналист максимально идентифицирует себя с потенциальным слушателем, зрителем, и думает лишь о том, что может привлечь его внимание;

-для смыслового варианта производства новостей отбор фактов зависит от сложившейся политической ситуации и предполагает наличие у производителя новости некой позиции.

Новостным производством может заниматься и PR-специалист. Задачи PR-специалиста:

-в make story варианте производства новостей основной его задачей является так «обойти» журналиста, и так «поработать» с ньюсмейкером, так запрограммировать изложение фактов, чтобы они сами по себе приходили к определенному смыслу, выгодному PR-специалисту;

-в make sense варианте производства новостей ситуация несколько меняется. PR-специалист решает задачу, суть которой заключается в распознании смысловой (политической, идеологической) позиции журналиста с тем, чтобы выдать ему такую информацию, которая не войдет в противоречие с данной позицией.

12. Роль медиахолдингов в политической жизни страны.

13. Телевидение в современном обществе.

Усиливающееся влияние TV в наибольшей степени проявилось в последние 30 лет. На сегодняшний момент TV выступает в качестве распространителя социальных установок.

Возможности приема в России телеканалов в городах с населением долее 400 тыс. человек: 1 канал – 99,6% населения, Россия – 98,8%, НТВ – 87,9%, все прочие отстают ≈ на 20%.

У 1 канала и канала Россия доля реальной аудитории равна ≈20%; НТВ, СТС – ≈10-12%; Домашний, ТНТ, Ren-TV – ≈5-7%; ТВЦ, Культура, МузТВ, MTV – 1%.

Телеви́дение (греч. τήλε — далеко и лат. video — вижу) — система связи для трансляции и приёма движущегося изображения и звука на расстоянии. Телевидение основано на принципе последовательной передачи элементов кадра с помощью развертки.

12. Аргументация в процессе смыслового позиционирования.

Смысловое позиционирование новости предполагает переосмысление самого контекста новости, и ориентацию аудитории на то, как следует воспринимать эту новость, и что эта новость значит в контексте безопасности и перспективы.

Существенную роль в процессе смыслового позиционирования новости играют структуры организации и острота формы изложения материалов. В числе способов аргументации обычно используют такие приемы как:

-непосредственная ссылка на вызывающий доверие источник;

-изложение версий и их сравнение;

-использование авторитетных экспертов и рядовых участников события;

-документальные подтверждения и предоставление свидетельствующего видеоряда.

12. Нормативно правовая база регулирования деятельности СМИ в России.

К методам прямого управления СМИ относится вся совокупность нормативно-правовых актов РФ, регулирующих деятельность СМИ, определяющих правила регистрации СМИ, ответственность за правонарушения в сфере получения и распространения информации, и вопросы, связанные с контролем за СМИ со стороны органов государственной власти.

Основными законами, регулирующими деятельность СМИ, являются: Федеральный Закон о СМИ, Закон об информации, информатизации и защиты информации; Доктрина информационной безопасности.

Федеральный Закон о СМИ принят в 1991 г., претерпел 20 редакций, причем 15 из них с 2000 г. Сферой регулирования Закона РФ о СМИ являются вопросы, связанные с:

• организаций деятельности СМИ;

• распространением массовой информации;

• отношениями СМИ с гражданами и объединениями, организациями;

• правами и обязанностями журналистов;

• межгосударственным сотрудничеством;

• определением ответственности за нарушение законодательства.

Распространение информации ограничивается только в случае проведения контртеррористических операций.

Доктрина информационной безопасности РФ служит основой для:

• формирования государственной политики в области обеспечения информационной безопасности РФ;

• подготовки предложений по совершенствованию правового, методического, научно-технического и организационного обеспечения информационной безопасности РФ;

• разработки целевых программ обеспечения информационной безопасности РФ.

Закон об информации, информатизации и защиты информации регулирует отношения, возникающие:

• при формировании и использовании информационных ресурсов на основе создания, сбора, обработки, накопления, хранения, поиска, распространения и предоставления потребителю документированной информации;

• при создании и использовании информационных технологий;

• при защите информации и прав субъектов, участников в информационных процессах.

12. Репортаж – сущность и основные достоинства.

Информационные жанры составляют основную часть текстовых потоков и позволяют аудитории осуществлять постоянный мониторинг наиболее значимых событий, связанных с PR-объектом. Репортаж – дает возможность аудитории увидеть описываемое глазами очевидца, т.е. создает эффект присутствия, а также вызвать сопереживание читателя, зрителя по поводу того, о чем идет речь через изложение динамики событий.

В отличие от других информационных жанров репортаж не просто сообщает о фактах, событиях, а показывает их через непосредственное восприятие автора, как бы воссоздавая картину происходящего. В основе репортажа всегда находится общественно значимое событие, которое развивается на глазах у читателя. Это своего рода история события. Характерные особенности жанра — оперативность, динамичность, наглядность происходящего, активно действующее авторское «я», которое помогает создавать так называемый «эффект присутствия», позволяет читателю как бы находиться рядом с репортером и вместе с ним видеть, ощущать событие

12. Журналистские заметки и кейс-истории как виды журналистского жанра.

Информационные жанры составляют основную часть текстовых потоков и позволяют аудитории осуществлять постоянный мониторинг наиболее значимых событий, связанных с PR-объектом. Наиболее распространенные среди них:

• заметка;

• случай, история (case history);

• отчет;

• интервью;

• репортаж.

Заметка – кратко излагает результат изучения, дает своеобразный сигнал о существовании, основных чертах какого-либо явления, события, человека, проблемы.

Заметка выступает как новость, т.е. она должна содержать полную информацию о неком объекте или информацию, неизвестную еще аудитории.

Разновидности заметки:

• событийная заметка;

• анонс;

• аннотация;

• блиц-портрет;

• мини-история.

С помощью заметки достигаются следующие необходимые для PR-кампании требования:

• оперативность и актуальность;

• точность, краткость и ясность изложения некоего события.

Заметка является некоторым исходным информационным жанром, т.е. таким типом материалов, на котором основаны все прочие информационные жанры.

Case history – применяется обычно для рассказа об успешном использовании потребителем продукта или услуги компании.

12. Возможности PR в телефонных сетях.

(call-центр технология). Основное направление PR-деятельности в телефонных сетях, которые осуществляются с помощью call-центров, сводятся к следующим:

• Горячая линия;

• Приглашение абонентов к участию в каком-либо важном для заказчика мероприятии;

• Прямая линия;

• Телефонный социологический опрос – дает возможность получить максимально достоверную информацию в сжатый сроки (CATI);

• Телефонный опрос. Формирующий мнение – данном случае подготовленные операторы по определенному сценарию звонят абонентам от имени некой социологической службы и предлагают ответить на несколько вопросов. Вопросник призван провоцировать благоприятные для опрашиваемого ответы, которые создают в его восприятии положительный образ некой персоны или проекта;

• Непрямое и скрытое внедрение информации с помощью проигрываемых аудио-роликов.

Отдельно стоит PR-работа в мобильных сетях. Здесь наиболее перспективным является работа с SMS, – рассылка коротких сообщений; флэш-моб.

12. Цензура и СМИ: проблемы и пути решения.

Согласно российскому законодательству цензуры в России нет. Единственное, что контролирует государство – регистрация СМИ или ее отмена. А распространение информации ограничивается только в случае проведения контртеррористических операций.

С введением цензуры в деятельность СМИ встает целый ряд спорных вопросов и трудноразрешимых проблем:

• что конкретно подлежит цензурированию, какие сферы общества?

• как определить границы цензурирования, и кто их определит?

• не будет ли цензура тотальной? (будет)

• способна ли цензура решить общественно-значимые проблемы?

12. Приемы усиления новостей.

-сообщить новость быстрее других;

-подача новости как эксклюзивной – в данном случае вы не только объявляете новость первыми, но и подчеркиваете исключительный характер информации;

-придать новости мониторинговый характер, т.е. рассказать о событии, которое является отдельным звеном в цепочке подобных;

-разбивка информации на части; количество информационных акций можно увеличить за счет: анонсирования новостей, непосредственного изложения, комментариев, дополнительных подробностей, промежуточных итогов, окончательных итогов;

-для усиления новости важное значение имеют дополнительные материалы (фотографии, буклеты и пр. и материальные слагаемые (например, банкет)).

12. «Основной» и «дополнительный» вес новостей.

Основной вес новости формируется за счет ее содержания. Но путем использования ряда специальных приемов можно добавить к первоначальному и дополнительный вес.

1. Сообщить новость быстрее других. Новости быстро утрачивают актуальность. Поэтому потребителям информации нужно выяснить, не собирают ли аналогичную информацию другие субъекты информационного рынка, а затем боритесь за право быть первым.2.  Подача новости как эксклюзивной. Главное не только объявить новость первыми, но и подчеркнуть исключительный характер акции. Если вы получаете действительное право на эксклюзивную информацию, то вы просто оповещаете узкий круг интересующих вас изданий и можете быть уверенными, что они откликнутся на приглашение.3. Придание новости мониторингового характера. Например, предоставление СМИ итогов некого социологического исследования. Если объявить, что итоги исследования будут представляться ежеквартально, каждый раз в сравнении с предыдущими - то образуется круг стабильно заинтересованных в данной информации лиц.4.Вес события усиливается, когда оно становится звеном в цепочке нескольких объединенных единым замыслом событий.

Дополнительный вес новости возникает за счет разбивки ее на части. Так, ежегодно проводимый конкурс можно разбить на: пресс-конференцию с объявлением условий проведения конкурса в очередном году; пресс-конференцию с оглашением номинантов; заключительное презентационное действие с объявлением победителей и вручением призов и т.д. В ситуациях, когда некто обладает исключительным правом на анонс и изложение новостей, можно поучаствовать в процессе комментирования этих новостей, поиска дополнительных подробностей и объявления окончательных итогов, при этом использовать все вышеперечисленные приемы. При равных условиях, значительно больший выход в СМИ имеет та новость, которая максимально проработана в раздаваемых журналистам материалах. Здесь же стоит подчеркнуть важную роль фотографий и других иллюстративных материалов в продвижении новости в СМИ. Не каждое издание может послать на ваше мероприятие фотокорреспондента, а большинство газет и журналов скорее заинтересуются иллюстрированными сюжетами.

12. Рецензия, как аналитический жанр

Аналитические жанры. Данные жанры целесообразно использовать в PR-целях с тем, чтобы раскрыть глубину содержания явления, выявить существующие взаимосвязи, представить некий комплекс суждений, оценок и выводы. В отличии от информационных жанров, в аналитических внимание концентрируется на объяснении с авторских позиций. Аналитические жанры призваны, в конечном счете, на обобщение, типизацию неких событий.