Рецензия
С помощью этого жанра журналист осмысливает и оценивает научные, общественно-политические, художественные произведения. Главное отличие рецензии от других жанров состоит в том, что ее объектом являются не непосредственные факты действительности, а факты и явления, уже изученные, осмысленные и отраженные в книгах, спектаклях, кинофильмах и т. д. Рецензия оценивает достоинства и недостатки работы ученого или художника, сопоставляя результаты исследования с жизнью, делая соответствующие выводы. Рецензия, как правило, рассматривает одно-два произведения, дает им оценку, не ставя перед собой других, более сложных задач. Что же служит объектом рецензирования в первую очередь? Периодические издания откликаются на те работы, которые представляют наибольший интерес для аудитории. Задача газеты — заметить лучшее, популяризировать его, а также указать на ошибочные или слабые работы. Главное назначение рецензии — помочь читателю или зрителю глубже разобраться в вопросах политики, экономики, науки, техники, искусства. Рецензия всегда целенаправленна, рассчитана на определенную аудиторию, читательскую группу. Она содержит данные о рассматриваемом произведении, о замысле его автора, дает анализ и указывает на общественную значимость работы.
Правила составления пресс-релиза.(51)
Наиболее массовым и важнейшим по количественным характеристикам среди PR-материалов является пресс-релиз.
Пресс-релиз – представляет собой сообщение для СМИ, содержащее информацию потенциально интересную для широкой аудитории.
При написании пресс-релиза следует знать:
любому PR-специалисту при составлении пресс-релиза необходимо ставить себя на место журналиста;
необходимо совмещать цели и потребности организации и требования, предъявляемые СМИ;
необходимо акцентировать внимание на самой важной и интересной информации;
необходимо представлять факты в форме, отличной от рекламы;
необходимо прогнозировать целевые группы, которые проявят интерес к вашей версии сообщения;
необходимо досконально изучить специфику СМИ, являющихся получателями вашего сообщения.
Основными компонентами пресс-релиза являются:
заголовок – должен содержать не более 10-15 слов. Заголовок должен дать понять, что будет излагаться далее, стимулировать журналистов прочесть основную часть;
основная часть – полностью раскрывает его содержание и содержит в себе следующие компоненты:
предмет, т.е. указание на ключевую характеристику;
организация, т.е. указывает на то, где новость состоялась;
местоположение – где событие произошло или произойдет;
основные преимущества – информация о том, почему целевая аудитория должна оценивать новость, как значимую;
заявление – конкретизирует происхождение и оценку новости;
детали – дополнение общей картины;
источники – указывают, откуда первоначально была взята информация;
выходные данные – содержат:
дату события;
дату рассылки пресс-релиза;
указание персон и координат, по которым и о которых при необходимости можно узнать дополнительную информацию.
Если речь идет об анонсе, в выходных данных пресс-релиза указываются условия аккредитации для участия в заявленном мероприятии.
Пресс-релизу предъявляются следующие требования:
объем, - пресс-релиз должен умещаться на одной странице А4.
при подготовке пресс-релиза желательно не использовать шаблоны; писать так, как говорят люди; использовать короткие цитаты.
При подготовке пресс-релиза в Интернете следует:
определить ключевую фразу, характеризующую ваш релиз (товар, услуга, организация);
поместить ключевую фразу в заголовок и повторить ее по тексту;
обязательно использовать по тексту полное наименование продукта;
постараться заменить ключевыми фразами местоимения;
правильно оформлять ссылки на Интернет-ресурсы.
Требования к орфографии:
не применять кавычки (выделять жирным шрифтом, курсором);
точки не ставятся в аббревиатурах;
цифры – в виде слов (кроме даты, цены продукта, технических данных и пр.).
Требования к стилистике: простые понятные слова, короткие предложения, конкретные факты
Скандал в производстве новостей.
Скандал — получивший широкое публичное освещение инцидент, связанный с заявлениями о правонарушениях, позорных или аморальных проступках. Скандал может быть основан как на фактах, так и на ложных утверждениях.
Основные правила создания PR-текстов
В числе основных принципов, правил подготовки PR-текстов можно выделить следующие:
краткость и ясность изложения;
использование простых слов, повседневного языка аудитории;
убедительность – активное использование фактов, цифр, статистических данных;
естественность изложения, т.е. соответствие события его описанию.
Читабельность текста определяется по формулам:
Фог-индекс – Fi=(Nws + Nwt)*0,4. Где Nws – среднее количество слов в предложении. Nwt – среднее число слов длиной в 3 слога и более. Чем меньше число, тем читабельнее текст. (В английском языке – 5,2 – для «пятиклассников». Для русского языка – на 20% больше).
Формула Фреча – F=206,835 – [(средняя длина предложений – 1,015) + (средняя длина слов*84,6)]. Здесь – чем меньше результат, тем сложнее для восприятия текст. (Разговорный английский – 80; понятный английский – 60).
Метод Фенга – позволяет оценить восприятие слушателями теле- и радиосообщений, речей и других устных информационных сообщений.
Для всех методов: берется 2 случайно отобранных куска текста длиной 100 слов и более.
Пресс-туры и клубные вечера (party).
Отличия от пресс-конференции:
на презентации всегда присутствует «материализованная» информация (в виде продукта, услуги, открытия, книги и пр.)
презентации чаще всего устраиваются не только для журналистов, но и для потенциальных потребителей, инвесторов, партнеров и влиятельных людей;
презентация, как правило, сложнее пресс-конференции и требует больших организационных, материальных и интеллектуальных затрат.
Презентация включает в себя следующие компоненты:
пресс-конференция;
презентационная часть;
неформальное общение (еда);
сопровождение общения (музыка);
прощание (подарки).
Пресс-тур – поездка с журналистами, информационное мероприятие, организованное в регионах (в России).
Принимающая сторона должна четко определиться по следующим позициям:
количество принимаемых журналистов;
место сбора перед отъездом;
транспорт;
маршрут следования;
размещение участников;
гарантии безопасности;
тема и программа пресс-тура.
Клубные вечеринки – основная особенность – полностью неформальное общение специалистов, либо специалистов и журналистов. Вечеринка стоит особняком в ряде других информационных мероприятий, т.к. его основная ее цель – отдых.
Презентации как форма подачи информации.
Создание презентации является универсальным маркетинговым инструментом современного бизнеса. Информация, поданная в форме мультимедиа- презентации, за счет яркой и эффектной формы легко воспринимается, усваивается и запоминается потребителями товаров и услуг. Таким образом, мультимедиа- презентации популяризуют брэнд и создают положительный имидж компании, помогают в общении с партнерами, инвесторами, потребителями, широкой публикой, содействуют увеличению продаж, облегчают обучение персонала. Мультимедиа- презентация является по своей сути информационным и рекламным инструментом. Презентации различаются по своим задачам, средствам реализации и типу публикации.
Виды публикации презентации
Интернет OnLine презентация представляет собой сайт или размещается на сайте в интернете
CD-приложение интерактивный CD-диск с функцией автозапуска; после того как диск вставлен, автоматически открывается приложение
Рабочий формат презентация отдается заказчику на электронном носителе (CD-диск, Flash-card) в рабочем формате
Этапы процесса внушения в деятельности СМИ
Манипулятивное воздействие на психику людей в СМИ осуществляется в виде 2-х относительно самостоятельных этапов, которые дополняют или сменяют друг друга:
подготовительный этап;
основной этап.
Функции подготовительного этапа заключаются в облегчении восприятия последующих затем пропагандистских материалов. Его основное назначение – создание атмосферы доверия между коммуникатором и аудиторией воздействия.
Главная задача первого этапа – разрушение у адресата имеющихся психологических установок, барьеров восприятия последующей информации независимо от того, покажется ли она адресату неприятной или нет.
На втором этапе осуществляется привлечение внимания и возбуждения интереса аудитории к передаваемым сообщениям на основании некритического восприятия и усвоения ею получаемой информации.
Деление на указанные этапы является достаточно условным. Задачи и первого и второго этапов решаются постоянно в процессе практически всех осуществляемых информационно-пропагандистских акций. В определенные периоды времени может осуществляться лишь некоторое преобладание в сообщениях материалов, свойственных для одного из этапов.
Пресс-конференция: организация и проведение
Пресс-конференция – встреча журналистов с представителями государственных органов, общественно-политических организаций, коммерческих структур. Которые имеют своей целью представление СМИ некой проблемной и комментирующей информации.
Существует ряд основных этапов при подготовке и проведении пресс-конференции, которые имеют свои характерные особенности:
планирование – считается, что для проведения пресс-конференции наиболее выгодны дни со вторника до пятницы, лучшие часы – с 11 до 16 ч.;
оповещение – анонс, как правило, дают за неделю до пресс-конференции, дублируют примерно за 2 дня;
начало – необходимо разместить разъясняющие таблички (начиная со входа, заканчивая туалетами;)). Желательно, чтобы у каждого участника пресс-конференции имелся свой персональный набор (ручка, микрофон, вода и пр.). желательно, чтобы в президиуме сидело как можно меньше людей, – 3-5 человек. Журналистов желательно встречать у входа (т.е. необходимо создать максимально комфортные условия для журналистов). С организационной точки зрения необходимо четкое распределение ролей )ведущий, ньюсмейкер, эксперт;
проведение – правила:
необходимо четко соблюдать временные рамки, причем эти рамки относятся как к началу, так и к самому проведению пресс-конференции (максимум – час);
вступительная речь необходима перед началом пресс-конференции (≈10 мин);
обратная связь – вопросы (оптимально – 1-2 вопроса от журналиста); обращать внимание на качество самих вопросов;
важен стиль проведения;
если вы не уверены в себе, то читать «по бумажке» можно, и даже нужно;
речь должна быть информативной, но не перегруженной цифрами, фактами – их лучше предоставить журналистам в письменном виде;
после пресс-конференции можно:
уйти;
пообщаться с журналистами.
Брифинг. Разница между пресс-конференцией и брифингом во временном отрезке, который на них отводится. Брифинг – это короткое оперативное выступление уполномоченного лица перед журналистами «по свежим следам» важного события.
На брифинг, как правило, отводится от 15 до 30 минут. Из этого времени: до 10 минут занимает предварительное выступление, остальное – на вопросы журналистов.
Формат брифинга предполагает, что вопросы, поднимаемые на нем, не требуют объяснения; а организация, проводящая брифинг, имеет однозначную позицию по некоему вопросу.
Конференция – основное отличие от пресс-конференции – это информационное мероприятие, рассчитанное на целевые аудитории, и не предназначенное специально для прессы.
Взаимодействие PR-специалиста и СМИ в процессе производства новостей
Новостным производством может заниматься и PR-специалист. Задачи PR-специалиста:
в make story варианте производства новостей основной его задачей является так «обойти» журналиста, и так «поработать» с ньюсмейкером, так запрограммировать изложение фактов, чтобы они сами по себе приходили к определенному смыслу, выгодному PR-специалисту;
в make sense варианте производства новостей ситуация несколько меняется. PR-специалист решает задачу, суть которой заключается в распознании смысловой (политической, идеологической) позиции журналиста с тем, чтобы выдать ему такую информацию, которая не войдет в противоречие с данной позицией.
Единая масс-медийная система в современной России и ее основные уровни.
Основные уровни современной медиа-системы в России:
Электронные и печатные СМИ, формирующие единое информационное пространство (как правило, контролируются государством либо политизированным капиталом).
TV – 1 канал, Россия, НТВ, Культура, Спорт.
Радио – радио России, Маяк.
Печать – Российская газета.
Информагентства – ИТАР-ТАСС, РБК.
Коммерческие издания всероссийского и регионального охвата. Не являются общенациональными по охвату аудитории.
TV – СТС, ТНТ, Ren-TV, DTV, Домашний и т.д.
Радио – FM-диапазон.
Печать – Коммерсантъ, АиФ, КП и т.д.
Информагентства – Интерфакс.
Региональные СМИ. Уникальность региональных СМИ в России заключается в существовании различных типов медийных моделей.
Интернет и внесистемные СМИ (радио Свобода, Deutsche Welle, русская служба BBC и т.д.), которые контролируются из-за пределов государства.
Полимедиа – крупные медиа холдинги: государственный холдинг ВГТРК, региональные представительства. Газпром-медиа (НТВ, ТНТ, журналы – Итоги, 7 дней и т.д., НТВ+), ЛУКОЙЛ-медиа (1 канал), АФК-система (ТВЦ, Московская правда, Литературная газета и т.д.)
Основные особенности манипулятивного воздействия СМИ.=====►
Цель, задачи и объект манипуляции в массовых информационных процессах
Понятие «манипуляция» употребляется в следующих переносных значениях:
-это обозначение специфического общего подхода к социальному взаимодействию и управлению, который предполагает активное использование разнообразных способов и средств скрытого принуждения людей. Применительно к СМИ и политическим мероприятиям это означает действие, направленное на программирование мнений, устремлений, целей масс и психических состояний населения;
-понятие «манипуляция» используется в качестве обозначения специфического вида психологического воздействия;
-понятие «манипуляция» используется для обозначения определенных организационных форм применения тайного принуждения человека и отдельных способов или устойчивых сочетаний скрытого психологического воздействия на личность.
Манипулятивное воздействие в массовых коммуникационных процессах обладает ярко выраженной спецификой в сравнении с манипулятивным воздействием в ходе межличностного общения. В ходе межличностного общения личность при защите может использовать контрманипуляцию. Т.е. адресат воздействия может становиться на позицию субъекта актора манипулятивного воздействия.
Каналы СМК являются односторонним инструментом информационно-психологического воздействия. Человек не может повлиять на источник информационно-психологического воздействия.
Самым главным обстоятельством и характеристикой манипулятивного информирования является то, что предлагая слушателям или читателям вынести свое собственное суждение, СМИ создают лишь иллюзию независимости, объективности, возможности выбора из различных точек зрения.
Манипулятивное воздействие на психику людей в СМИ осуществляется в виде 2-х относительно самостоятельных этапов, которые дополняют или сменяют друг друга:
подготовительный этап;
основной этап.
Функции подготовительного этапа заключаются в облегчении восприятия последующих затем пропагандистских материалов. Его основное назначение – создание атмосферы доверия между коммуникатором и аудиторией воздействия.
Главная задача первого этапа – разрушение у адресата имеющихся психологических установок, барьеров восприятия последующей информации независимо от того, покажется ли она адресату неприятной или нет.
На втором этапе осуществляется привлечение внимания и возбуждения интереса аудитории к передаваемым сообщениям на основании некритического восприятия и усвоения ею получаемой информации.
Деление на указанные этапы является достаточно условным. Задачи и первого и второго этапов решаются постоянно в процессе практически всех осуществляемых информационно-пропагандистских акций. В определенные периоды времени может осуществляться лишь некоторое преобладание в сообщениях материалов, свойственных для одного из этапов.
Радио – особенности развития на современном этапе.
потенциал радио для использования его в PR-целях достаточно высок, хотя используется радио в меньшей степени, чем телевидение.
Интернет-радио или веб-радио — группа технологий передачи потоковых аудиоданных через сеть Интернет. Также в качестве термина Интернет-радио или веб-радио может пониматься радиостанция, использующая для вещания технологию потокового вещания в интернет. Состоит из 3 элементов: Станция, Сервер, Клиент.
Современное форматирование радиостанций предполагает особое отношение к текстовому оформлению вещания. На современном этапе практически сформирован специфический "интерактивный" тип языка, который направлен на развлечение аудитории и "общение нон-стоп". Сегодня проблематично отметить классическую трактовку языка радио: устный, разговорный, литературный… Язык радио на современном этапе можно охарактеризовать как "коллективный, усредненно - просторечный вариант коммуникации, порожденный спонтанностью речи". Спонтанность возникает из-за неподготовленности текста ведущим, его стремлением к импровизации, которое часто оборачивается элементарным неумением выстроить фразу или предложение. Принцип формата предполагает импровизацию, но только не как попытку возведения последней в ранг стилевых особенностей языка.
Печатные СМИ в России.
Согласно российским источникам, СМИ имеют следующие признаки:
Массовость (Применительно к законодательству Российской Федерации, 1000 и более экземпляров для газет, журналов и рассылок);
Периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год;
Принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция) — много слушателей;
Печать: газеты, журналы, альманахи, сборники, бюллетени;
СМИ обязаны в России регистрироваться в органах Росохранкультуры, предоставлять в библиотеки экземпляры своей печатной продукции, либо хранить в течении 1 года записи каждого выпуска (телерадиовещание) и т. д. В то же время им предоставлены определённые права и гарантии, запрещена предварительная цензура.
К СМИ в России не относятся: стенгазеты, малотиражные издания, библиотеки, Интернет в целом: интернет-блоги, чаты, форумы, конференции и т. д.[1]
Каждое из этих средств информации обладает своими особенностями в области производства и подачи сведений.
Техники формирования доверия и привязанности к коммуникатору
-формирование имиджа особой осведомленности: установлено, что предпочтение к источнику информации, вызывающему доверие у аудитории, прямо связано с его достоверностью и осведомленностью;
-псевдообъективность (альтернативный голос) – необходимый эффект создается передачей сообщений о текущих событиях, замалчиваемых официальными представителями;
-сверхоперативность – источник информации, первый сообщающий о значимых событиях, становится для аудитории более привлекательным, чем другие, что способствует формированию и закреплению предпочтения к данному источнику информации на будущее;
-придание видимой сенсационности событию; отнесение события к разряду сенсаций решается современными СМИ исход их психологических особенностей человека;
-затрагивание запретных или нежелательных тем;
-предсказание будущего (событий) – «голос пророка».
Развитие сети Интернет в современной России
Интернет превратился в важный фактор общественной, политической и экономической жизни страны. Достаточно вспомнить последние предвыборные кампании, когда политические партии и даже отдельные кандидаты развернули в виртуальном пространстве активную агитацию. Интернет предоставил ведущим российским политическим лидерам возможность непосредственного общения с массовой аудиторией. Постепенно глобальная сеть становится и важной сферой экономической деятельности. Не только зарубежные, но и многие отечественные банки и хозяйственные структуры переводят в Интернет часть своих операций с потребителями и деловыми партнерами. Широкомасштабное развитие Сети и превращение ее в сферу полноценного бизнеса сделают ее источником солидных поступлений налоговых средств в федеральный бюджет. Вместе с тем приобщение России к Интернету ставит на повестку дня ряд социальных проблем, связанных с демократизацией доступа к этой глобальной сети. Интернет не должен быть уделом избранных, а доступ в него не должен жестко зависеть от уровня доходов. Приходится констатировать медленное развитие Интернета в регионах Российской Федерации. В настоящее время более 50 процентов участников сети сосредоточено в Москве.
Слухи в пропагандистских акциях.(6)
Основные приемы информационно-психологического воздействия – «азбука пропаганды»
«Азбука пропаганды»:
«навешивание ярлыков» (name calling) – выбирается один или несколько эпитетов, имеющих негативную эмоциональную окраску, и закрепляются за определенным человеком, публичным деятелем – объектом. Ярлыки ассоциируются с поведением человека;
«сияющее сообщение» (или «блистательная неопределенность») (glittering generality) – суть приема – замена названия или обозначения определенного социального явления, некой идеи, социальной группы или конкретного человека более общим родовым именем, которое имеет положительную окраску и вызывает доброжелательное отношение окружающих;
перенос (transfer) – распространение авторитета и престижа некой персоны или организации, которые ценятся аудиторией, на то, что ей преподносит источник коммуникации. Наряду с позитивным существует и негативный перенос;
ссылка на авторитеты, свидетельства или свидетельствования (testimonial) – приведение высказываний личностей, обладающих высоким авторитетом, или же наоборот, таких, которые вызывают отрицательную реакцию у категории людей, на которых направляется манипулятивное воздействие;
игра в простонародность (plain folks);
перетасовка или подтасовка карт (акцентирование внимания) (card stacking);
«общий вагон» («фургон с оркестром») (band wagon); (например: Мы с вами знаем…Все умные люди делают так…).
Эти приемы в систематизированном виде были сформулированы в США в конце 1930-х гг. в Институте анализа пропаганды. Основой для анализа этих приемов послужила практика обработки массового сознания в нацистской Германии.
Кроме этих основных приемов в практике СМИ активно используется и ряд других:
мультипликативность подачи информации;
осмеяние;
повторение лозунгов;
эмоциональная перестройка;
продвижение через медиатора;
использование кинозвезд;
мнимый выбор и др.
Концепция смыслового производства новостей.(17)
Сущность термина «новости», этапы развития новостей
Новость – это актуальная оперативная информация о нас и об окружающем нас мире, которая фиксируется нами, представляет для нас какой-либо интерес и влияет на нас.
Значимая новость – это отобранный, проанализированный, представленный СМИ и воспринятый максимальной аудиторией социальный опыт личности, группы, организации, всего человечеств за некий отрезок времени.
Характеристики новости: актуальность и оперативность доведения информации.
Новость заключается не в событиях или знаниях как таковых, а в том смысле, который им придает аудитория.
Объекты, цели и этапы развития новостей. Объект новости – знания и события. Цель – информирование, оценка значимости; возможно перспективный прогноз влияния данного события.
Этапы:
реальное событие;
информация, которая попала в СМИ;
информация, которая была воспринята аудиторией СМИ как новость.
Понятие смыслового позиционирования новости.
Смысловое позиционирование новости предполагает формирование вокруг некоего события новой значимости и нового смысла, который обычно используется в рекламных или PR-целях.
Смысловое позиционирование новости означает:
установление зависимости содержания новости от смыслового контекста;
достраивание недостающего содержания;
предположение причин и следствий;
выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на основании смысла, а не содержания новости.
Смысловое позиционирование новости предполагает переосмысление самого контекста новости, и ориентацию аудитории на то, как следует воспринимать эту новость, и что эта новость значит в контексте безопасности и перспективы.
Существенную роль в процессе смыслового позиционирования новости играют структуры организации и острота формы изложения материалов. В числе способов аргументации обычно используют такие приемы как:
непосредственная ссылка на вызывающий доверие источник;
изложение версий и их сравнение;
использование авторитетных экспертов и рядовых участников события;
документальные подтверждения и предоставление свидетельствующего видеоряда.
Журналистское расследование.
Журналистское расследование – с помощью данного вида аналитического жанра вскрываются корни, причины некоего общественно значимого события. Очень популярный вид.
Сам жанр журналистского расследования предполагает всестороннее и подробное исследование некой мало изученной, закрытой или тщательно скрываемой темы, в процессе работы над которой приходится преодолевать нежелание определенных структур предоставить интересующую вас информацию. Основное отличие журналистского расследования как жанра заключается, пожалуй, в том,что автор не ограничивается постановкой проблемы и ее самостоятельным исследованием. Инвестигейтор, как правило, предлагает какие-то варианты ответов на возникшие вопросы, выводы,которые вытекают из проделанной им работы. Иной раз он может даже не делать этого открытым текстом,но собранные факты и комментарии к ним сами подтолкнут читателя или зрителя к правильному заключению.
Особенности организации и проведения PR-мероприятий в Интернете.
Базой, основным элементом поведения PR-акции в Интернете является Web-сайт, который имеет свой электронный адрес и набор программно-аппаратных средств, – графическое, текстовое оформление страниц.
Типовой Web-сайт, как правило, содержит следующие блоки информации:
история организации;
обращение к посетителям сайта;
профиль деятельности организации;
новости из жизни компании;
официальные пресс-релизы;
анонсы проводимых мероприятий;
часто задаваемые вопросы (FAQ);
конференции для посетителей;
чаты;
возможность обратной связи.
Помимо данных, существует и перечень дополнительных ресурсов, которые включают в себя:
структура и руководство организации;
видео-конференции;
годовые отчеты и финансовые показатели организации;
рейтинги и опросы.
Существуют и различные варианты информационного присутствия организации в сети:
Корпоративный сайт. Целевая аудитория немногочисленна и определяется как группа потребителей, готовых к контактам с фирмой. Корпоративный сайт по своей сути является виртуальной визитной карточкой данной компании или некоего бренда.
Основные цели создания корпоративного сайта:
воздействие на установки целевой аудитории для формирования убежденности и необходимости сотрудничества;
повышение общей информированности о компании.
Создание и развитие корпоративного сайта не требует особых усилий и затрат.
Корпоративный сайт с элементами портала – это ресурс, который позиционируется как универсальный источник отраслевых сведений.
Целевая аудитория в данном случае определяется не только группой посетителей, принципиально готовых к сотрудничеству, но и группой случайных посетителей, еще не принявших решение о сотрудничестве и рассматриваемых в качестве потенциальных потребителей.
Интернет-портал. В рамках данной модели речь идет о создании ресурса, который позиционируется как универсальный источник информации более широкого спектра, нежели отраслевая информация.
Цели проекта и информационного насыщения в целом схожи с предыдущей моделью, но имеется важное отличие, которое заключается в расширении отраслевого принципа подбора информации.
Интернет-портал, как правило, характеризуется тесными связями с другими сайтами и порталами.
Создание в дополнении к базовому сайту компании тематического сервера.
Найти сайт в сети и познакомиться с ним – это лишь первая и не слишком сложная задача для PR-специалиста. Необходимо вовлечь пользователя, необходимо сделать так, чтобы пользователь из случайного превратился в постоянного.
Способы для решения этой задачи:
Создание клубной структуры – путем регистрации;
Создание пространства для самовыражения (тематические конференции и разделы, где размещаются материалы, присланные пользователями);
Конкурсы и лотереи;
Игры, тесты, презентации, мультимедийные развлечения.
Посредством Интернета можно решать задачи стимулирования и повышения сбыта путем:
Создание информационной среды для поддержки сбыта продукции, которая обеспечивает оперативное и качественное взаимодействие поставщиков и потребителей;
Привлечение новых партнеров;
Электронных продаж.
В целях продвижения сайта PR-специалист может применять следующие технологии:
Оповещать посетителей сети (подборка ключевых слов, зарегистрировать сервер, бесплатная ссылка, баннерная реклама, обмен баннера; можно зарегистрироваться на тематических серверах и пр.);
Спонсорство в сети;
Конкурсы, игры, викторины.
Основные компоненты пресс-релиза.(29)
Задачи формирования собственного информационного потока.
Формы подачи новостей: эксклюзив, сенсация, интрига и др.
Среди наиболее острых, способных вызвать повышенный интерес целевой группы, форм подачи информации можно выделить следующие:
эксклюзив – обладание исключительным, отсутствующим у других сегментом информации;
сенсация – это событие, качественно отличающееся от себеподобных, нарушающее традиционное представление и выпадающее из русла эволюционного развития;
интрига – это издание информационной «загадки», разгадка которой до определенного времени неизвестна, неочевидна, находится в руках автора интриги;
провокация – придание событию чрезмерно эмоционального, задевающего чьи-то мнения и интересы характера. Это создание вызова, рассчитанного на обязательную последующую реакцию;
информационная война – демонстрационная, жесткая, безапелляционная регулярная критика чьих-либо действий или позиции.
Динамическое развитие новостей.
Этапы:
Отрывочные сообщения о предмете или явлении.
Полноценная новость.
Первичные комментарии авторитетов, специалистов.
Новость получает развитие до проблемы.
По проблеме высказываются более крупные общественные авторитеты.
Делаются аналитические попытки осмыслить проблему.
Конфликт мнений.
Выработка единого решения в процессе спора.
Единое решение озвучивается признанными авторитетами.
Вырабатывается стереотипное отношение к некоторой значимой проблеме.
Важнейшим критерием попадания информации в СМК является ее новостной характер. Новость представляет собой один из основных способов привлечения внимания к некой структуре личности или замыслу.
Целью привлечения внимания является установление позитивных взаимоотношений.
Особенности СМИ в советский период
Средствам массовой информации отводилась значительная роль в формировании «общенародного государства». Они должны были способствовать выявлению недостатков в работе органов власти, отражать успехи и достижения народного хозяйства тех лет. Общество, в свою очередь, могло через СМИ высказывать свое отношение к происходящим событиям, и даже принималась обоснованная критика просчетов в хозяйственной деятельности. Но все это было возможно в определенных рамках
Цензура в СССР контролировала все легальные каналы распространения информации: книги, периодические издания, радио, телевидение, кино, театр и т. д. Функции цензурного контроля были возложены на специальные государственные учреждения.
Советские СМИ – все СМИ под контролем государства; выполняют идеологическую функцию, воспитательную функцию.
Информационная корреспонденция и отчет
Информационные жанры — заметка, репортаж, отчет, интервью — отличаются оперативностью, наличием в материалах событийного повода, рассмотрением отдельного факта, явления.
Этим жанрам отводится наибольшая часть газетной площади. Именно эти жанры несут аудитории все последние новости. В некоторых газетах их обозначают одним общим термином «новости», часто вкладывая в это понятие не просто сообщение о чем-то новом, а о сенсационном факте.
Отчёт
В газетах часто публикуют материалы о важных общественно-политических событиях — конференциях, собраниях, заседаниях, митингах, встречах различных делегаций, о спортивных соревнованиях и т. д. Чаще всего они излагаются в форме отчёта. Задача этого жанра — дать читателям достаточно полное, развернутое представление о конкретном событии, его ходе, развитии, значении для общества. По сравнению с заметкой, отчёту свойственна большая детализация сообщения. Это качество оказывает непосредственное влияние на размер материала. Некоторые газеты целиком и полностью посвящены отчётам о криминальных событиях, борьбе с преступностью и т. п., причём ряд из них оказывает или оказывал помощь властям в поимке преступников