Контрольные вопросы

1. Каковы функции рекламы и какова ее роль в продвижении товара, длительности и воздействию на потребителей, посредников и торговый персонал?

2. Какие из форм прямого маркетинга наиболее перспективны для практики маркетинговых коммуникаций?

3. Какую информацию о клиентах вы бы внесли в базу данных если бы ваше предприятие  занималась продажей театральных билетов, научно-популярной литературы, компьютеров?

4. Какие общие черты, и какие различия между паблик рилейшнз и рекламой вы можете назвать?

5. Почему банки в формировании своей стратегии маркетинговых коммуникаций, как правило, отдают предпочтение паблик рилейшнз и в меньшей степени рекламе?

6. Каковы основные элементов системы маркетинговых коммуникаций?

7. В чем преимущества и недостатки каждого из основных элементов системы маркетинговых коммуникаций?

8. Что такое рекламное послание?

9. Каково место рекламного послания в системе классификации рекламы?

10. Каковы коммуникационные характеристики рекламы?

ТЕСТ

1. Реклама, которая убеждает покупателя приобрести именно этот товар, а не товар конкурента, это

1. информативная;

2. увещевательная;

3. сравнительная;

4. напоминающая;

5. подкрепляющая.

2. Реклама представляет собой

1. личные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования;

2. неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования;

3. неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство бесплатных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования.

3. К стимулированию натурой относятся:

1. премии и образцы;

2. купоны и снижение цен;

3. конкурсы и лотереи.

4. График проведения рекламной кампании, который предполагает активную рекламу товара на протяжении трех летних месяцев называется

1. последовательный;

2. сезонный;

3. рывок.

5. Этапы проведения pr- кампании планируются в следующей последовательности:

1. формулирование целей кампании; определение и изучение целевой аудитории; оценка сложившейся ситуации; выбор инструмента воздействия; разработка бюджета кампании; проведение запланированных в рамках кампании мероприятий; заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности;

2. определение и изучение целевой аудитории; оценка сложившейся ситуации; формулирование целей кампании; выбор инструмента воздействия; разработка бюджета кампании; проведение запланированных в рамках кампании мероприятий; заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности;

3. оценка сложившейся ситуации; формулирование целей кампании; определение и изучение целевой аудитории; выбор инструмента воздействия; разработка бюджета кампании; проведение запланированных в рамках кампании мероприятий; заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности.

5. Объектами стимулирования сбыта могут быть:

1. покупатель;

2. покупатель и посредник;

3. покупатель, продавец, посредник.

5. Самое эффективное средство коммуникации, на определенных стадиях процесса покупки, когда нужно добиться предпочтения и побудить к покупке это

1. личная продажа;

2. реклама;

3. паблик рилейшнз;

4. стимулирование сбыта.

5. Вид продвижения товара, имеющий наибольшую гибкость

1. реклама;

2. личная продажа;

3. стимулирование сбыта.

5. Ценовое стимулирование потребителей не включает: