4. Основополагающие концепции развития рыночных отношений.

Концепция маркетинга представляет собой научно-обоснованный проект организации деятельности предприятия вообще или маркетинговой деятельности в частности,который основывается на конкретной руководящей идее,эффективной стратегии,необходимом инструментарии осущ-ия предпринимат деятельности в целях достижения рез-ов.

Филипп Котлер предложил 5 концепций маркетинга,которые отслеживают этапы развития рыночных отношений:

1) Производственная концепция основана на утвержд о том что покупатель предпочтет товары,которые широко распространены и доступны по цене,следовательно производителю необходимо повышать производительность труда и снижать себестоимость продукции

2)Сбытовая концепция маркетинга основана на утверждении о том что покупатели не будут активно преобретать товары если не приложить усилий по продвижению товара на рынке

3) Товарная концепция маркетинга основана на утверждении о том что покупатель предпочтет товары более высокого качества предлогаемые в широком ассортименте

4)Концепция традиционного маркетинга-основной идеей явл производство товара с характеристиками соответствующими потребностям целевых сегментов рынка.

5)Концепция соц-этичного маркетинга-здесь маркетологи предлагают предприятию расставить приоритеты деят-ти в след порядке:соблюдение интересов общества;удовлетв потребностей покупателя;получение прибыли

В соврем усл актуальна новая концепция марк-концепция маркетинга взаимодействия,которая призывает производителя к учету интересов партнеров по бизнесу в процессе коммерч и не коммерч взаимодействий.

5. Развитие маркетинга в России. Необходимость совершенствования маркетинга в современных условиях.

1)маркетинг как сфера прикладной экономики и практика организац сбыта

2)появляются концепции маркетинга,маркетинг становится функцией пром предприятия

3)применение классич комплекса маркетинга и в рыноч концепции управления

4)развитие общей теории маркетинга,методов управления маркетингом и эл-ов классич комплекса маркетинга

5)появление теории маркетинг-менеджмента,развитие теорий коммуникаций и использ-ие современ инф-ых технол

Необходимость возникновения и совершенствования маркетинга в соврем усл обусловлено след факторами:

1)рост доли не коммерч маркетинга

2)быстрое развитие инф-ых технологий

3)глобализация экономич процессов

4)изменение в мировой экономике

5)необходимость повыш уровня моральной и соц ответственности

6)новая сфера применения маркетинга-создание товара,который будет необходим завтра

6. Микросреда маркетинга.

Предприятие приуспевает до тех пор пока его товары и услуги соответствуют окр среде. Окр среда маркетинга-совокупность сил и субъектов действующих как внутри так и за пределами предприятия и влияющих на возможности руководства и службы маркетинга достигать свои цели. Окр среда маркетинга включает внеш и внутр среду предприятия. Факторы внеш среды предприятия подразделяют на 2 большие группы:

факторы микросреды и макросреды

Микросреда маркетинга - область деятельности постоянно меняющихся сил и факторов, имеющих преимущественно оперативный (операционный) характер. Микросреда маркетинга - это те элементы в окружении фирмы, которые контролируемы ею и которые она может выбрать при определенных условиях.

К микросреде маркетинга относятся :

· фирма и подразделения ее управления;

· поставщики, т.е. лица и организации, продающие товары фирме;

· маркетинговые посредники, т.е. лица и организации помогающие фирме покупать и продавать товары;

· клиенты, т.е. покупатель или заказчик товара;

· конкуренты, т.е. лица и организации, вступившие в борьбу за право купить товар по наиболее выгодной цене.

· общественность