- •1.Сущность маркетинга. Основополагающие элементы маркетинга: нужда, потребность, спрос, рынок, конъюнктура и инфраструктура рынка.
- •2. Принципы, цели и функции маркетинга.
- •3. История возникновения и развития маркетинга.
- •4. Основополагающие концепции развития рыночных отношений.
- •5. Развитие маркетинга в России. Необходимость совершенствования маркетинга в современных условиях.
- •6. Микросреда маркетинга.
- •7. Макросреда маркетинга.
- •8. Сегментирование рынка: понятие, этапы, принципы сегментирования.
- •9. Позиционирование товара на рынке. Рыночные ниши.
- •10. Спрос, виды спроса. Виды маркетинга, применяемые в зависимости от состояния спроса.
- •11. Товар как объект маркетинга: определение, классификация товара.
- •13.Жизненный цикл товара. (жцт)
- •14.Статегии товарной политики предприятия.
- •15.Конкурентоспособность товара: понятие и методика расчета
- •16. Ценообразование в маркетинге; понятия: цена, политика ценообразования и стратегия ценообразования, задачи предприятия в области ценовой политики.
- •17.Классификация цен.
- •18.Стратегии ценообразования.
- •19.Сбытовая политика: цели и задачи.
- •20.Каналы распределения товаров : понятие, функции, цели, политика ценообразования каналов сбыта, параметры каналов сбыта.
- •21.Торговые посредники
- •23.Элементы процесса маркетинговой коммуникации.
- •26.Эффективность рекламной кампании.
- •28)Маркетинговые исследования : цели, задачи, объекты.
- •29) Стратегическое маркетинговое планирование.
28)Маркетинговые исследования : цели, задачи, объекты.
Маркет.исследов – с/c накопления, база данных необходимых для определения и реализации стратегии фирмы, её маркетинговой дея-сти.
Целью м.и явл-ся обеспечение устойчивого конкурентоспособного положения предприятия на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды, а также уменьшение риска предпринимательской дея-ти:1)определение проблемы2)анализ вториной информации3)получение первичной ин-ции4)анализ данных5)рекомендации6)использование рез-тов.
Принципы маркет исследования:1)системность2)оперативность3)комплектность4)регулярность5)объективность6)точность7)экономичность8)тщательность.
Основные направления маркет.исследов.
1) Исследование рынка
2) Исследование товара
3) Исследование цен
4) Исследование продвижения товаров и доведения до потребителя
29) Стратегическое маркетинговое планирование.
Стратегическое маркетинговое планирование- это управленческий процесс создания и поддержания стратегич.соответствия между целями фирмы,ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.
Оно опирается на четко сформулированное программное заявление фирмы, изложение вспомогательныхцелей и задача, хозяйственный портфель и стратегию роста.
Этапы стратег.маркетингового планирования
1)изложение определения стратег-ой миссии.
2)анализ внешних факторов
3)анализ конкурентоспособностей
4)формирование целей маркетинга.
5)описание и выбор стратегии марк-га
6)разр-ка струкутуры программы реализации маркетинга.
7)разра-ка планов выполнения стратегия марке-га
8)расчет бюджетно-стратегич-го маркетинга
9)проектирование системы управления программной стратегии маркетинга,организация контроль ее выполения.
Чаще всего план маркетинга остав-ся в 3-х вариантах:
1)минимальный- на случай неблагоприятного развития событий.
2) оптимальный – при нормальных воздействия внешних и внутренних факторах.
3)max – при наиболее благоприятном стечении обстоятельств.
Маркет.план яв-ся составной ча стью бизнес-плана и включает в себя разделы:
1)формулировка стратегии М.
2)описание товарной политики
3)описание ценовой политики.
4)описание с/c сбыта продукции
5) описание методов ФОССТИС.