1.Сущность маркетинга. Основополагающие элементы маркетинга: нужда, потребность, спрос, рынок, конъюнктура и инфраструктура рынка.

Маркетинг-вид чел-ой деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Нужда - это испытываемое индивидуумом чувство нехватки чего-либо, необходимости чего-то.

Потребность - это специфическая форма удовлетворения нужды, соответствующая культурному уровню и личности индивида.

Спрос – потребность, предъявляемая на рынке и подкрепленная деньгами.

Рынок – совок-ть имеющихся и потенциальных покупателей товаров и услуг.

Конъюнктура рынка – временная ситуация, характеризующая сост производства и потребления в опр период времени.

Инфраструктура – совок-ть связанных между собой «Рыночных институтов»,т.е. спец организаций,действующих в пределах особых рынков и вып-их опр функции.

2. Принципы, цели и функции маркетинга.

Деятельность предприятия на рынке м.б. успешной только тогда,когда её основой явл принципы марк-ой деят-ти:

1)прежде чем думать об организации производства нужно сначало узнать какой товар, с какими потребительскими св-ами,по какой цене,в каких местах желает преобрести потенц потребитель.

2)Ориентиром функционирования фирмы должна стать не одноразовая выгода,а долговрем цели,что позволяет фирме занять достойное место на рынке.

3)маркетинг призван содействовать улучшению качества жизни людей.

4)фирма олжна не только приспосабливаться требованию рынка,запросам потребителей,но и активно воздействовать на них.

Общими целями маркетинга явл 4 главные цели:

1)достижение максимальной потребит-ой удовлетворенности

2)улучшение качества жизни потребителей

3)Достижение максимально возможного высокого потребления,что в свою очередь создает условия для максимального роста производства занятости и обогощения

4)Предоставление максим-го широкого разнообразия и выбора товара

Функции Маркетинга:

1)анализ факторов окр среды

2)рыночные исследования

3)анализ потребителей

4)планирование товара

5)ценообразование

6)сбытовая политика

7)продвижение товара

8)обеспечение соц. Ответственности.

3. История возникновения и развития маркетинга.

Первые формы маркетинговой деятельности – политика цен и реклама появились и начали развиваться с зарождением товарно-денежных отношений. В Софии была найдена мраморная плита конца III – начала IV вв., представлявшая собой рекламную афишу зрелища в амфитеатре на тогдашней Сердике.

Первым человеком, полностью осознавшим центральную функцию маркетинга на промышленном предприятии, был Сайрус Маккормик, живший в середине XIX в.

1902г – в ведущих универах США появился курс лекций по рациональной организации обращения товара

1908г – проведено ряд исследовательских работ в области маркетинга на базе коммерч фирм США

1911г – в организ-ных структурах управления ряда фирм США начали функционировать службы маркетинга

1926г – создана научная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы

1937г – учреждена американская ассоциация маркетинга

Исследованием проблем маркетинга начали заниматься ведущие научные центры Англии,Германии,Франции

1960г – Джером Маккарти предложил модель классич комплекса маркетинга(«4Пи»)

1990г – учреждена Российская ассоциац маркетинга