160. Основні функції, права та обов’язки рекламних агенцій.

Рекламнії агенції – це професійні організації, що займаються створ.м та виготовленням рекламного звернення, надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг із планування й проведення рекламних кампаній, а також окремих її заходів, наприклад, розробки чи розміщення замовлень у засобах масової інформації – у пресі, на радіо, телебаченні . Рекламна агенція стоїть між рекламодавцем і ЗМІ. Вона виконує всі види послуг від імені і коштом своїх клієнтів – рекламодавців. Іншими словами, рекламна агенція – це посередник, який пропонує спеціалізовані послуги реклаодавцям, щоб вони могли знайти своїх потенційних покупців. Це незалежні підприємства, у складі яких є творчі й комерційні працівники, які розробляють, готують макети, створюють рекламне звернення (найвищим класом є підготовка та проведення всієї рекламної кампанії)і розміщують рекламні звернення для потенційних покупців і посередників у ЗМІ. Рекламні агенції виконуюють такі функції, як проведення рекламних кампаній, рекламне дослідження ринку, розміщення рекламних звернень у ЗМІ, розробка фірмового стилю та надання інших рекламних послуг. Рекламні агенції мають перед рекламодавцями фінансові, юридичні й морально-етичні обов”язки. Права рекламних агенцій, як правило, регламентуються їхніми установчими документами та договорами, що укладаються з рекламодавцями. Основними правами можуть бути право на встановлення ціни та її зміни у межах, обумовлених в договорі, право не виконувати свої обов”язки у разі невиконання рекламодавцем своїх обов”язків .

162.Прайс-листи як форма рекламної інформації.

Прайс листи – одна з найважливіших форм рекламної інформації. Прайс-листи визначають ціни на рекламні послуги.

Методи, за допомогою яких розраховуються ціни на рекламні послуги суттєво різняться між собою. Вони є різними для друкованих видань, радіо, TV . Саме прайс листи полегшують процес розрахунку витрат на розміщення реклами у різноманітних засобах. Прайси, щодо розміщення реклами у друкованих виданнях містять наступну інформацію: ціна мінімального інформаційного блоку, а також ціни блоків різних розмірів, які можна розмістити у різноманітних рубриках того чи іншого видання (на першій, другій сторінці, на обкладинці). Ціни варіюються залежно від кольору рекламного звернення (кольорове, чорно-біле). Прайс-листи містять також ціни на розміщення строкової реклами, а також ціни рекламних статей. Звичайно, що чим більший наклад газети чи журналу, чим популярнішим він є серед читачів – тим більшими є й ціни на розміщення реклами.

Базис розрахунку для радіопрограми становлять секундні або п'ятисекундні інтервали. Однак базова ціна значно змінюється залежно від часу передачі, дня тижня і теритоії, на яку поширюється трансляція. Це також інформація, що зазначається у прайс-листах.

Тобто на основі прайс-листів можна прорахувати загальну вартість рекламних звернень, а також вартість проведення рекламних кампаній.

163. Прийоми відображення ідеї рекламного відеоролика.

Макет телевізійного рекламного роліку це режисерський сценарій. Він може мати орієнтований характер. Спеціалісти рекомендують 13 засобів побудови: 1. Сюжетна 2. Проблемна 3. Хронологічна 4. Викор-ня спец.ефектів 5. Із викор-ням рекомендацій 6. Викор-ня спец.засобів, як сатира чи гумор

7. Із допомогою диктора 8. Із демонстрацією певного виробу 9. Зі створ.м атмосфери нетерплячого очікування, хвилювання 10. Викор-ня «зрізу життя»

11.Викор-ня аналогій 12.Створ. якогось фантастичного світу 13.Із запрошенням знаменитостей.