2 Ассортимент товаров

Ассортимент товаров – это набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлет-щий разнообразные, анало-ные и индивид-ные потребности. Товарная номенклатура – это перечень однородных и разнородных товаров общего или аналогичного назначения. Классификация ассортимента товаров.

Признаки:1. Местонахождение товаров: а). Пром-нный (производственный) ассортимент – это набор товаров, выпускаемых изго-елем, исходя из его производственных возможностей. б). Торговый ассортимент – это набор товаров, формируемый организацией торговли и общественного питания с учетом ее специализации потребительского спроса и материально-технической базы2. Широта охвата товаров: А). Простой ассортимент – это набор товаров, предс-ный небольшим коли-вом групп, видов и наименований, которые удов-воряют ограниченное число потребностей. Б). Сложный ассортимент – это набор товаров, предс-ный знач-ым количеством групп, видов, разновидностей и наим-аний товаров, которые удовл-яют разн-зные потре-сти товаров. Он присущ оптовым базам и розничным торговым орга-иям типа универмагов и универсамов, ориентирующихся на покупателе с разным спросом.

В). Груп-вой ассор-ент – это набор однородных товаров, объеди-ных общностью признаков и удовле-ющих аналогичные потребности. Наиболее часто в качестве общего признака выступает функции-ное или социальное назначение. Делится на два подвида: А.видовой ассор-нт – это набор товаров различных видов и наим-аний, удовле-ющих аналогичные потр-ости. Б. марочный ассор-ент – это набор товаров одного вида марочных наим-ий или относ-хся к группе марочных. Такие Г) развернутый ассор-мент – это набор товаров, который включает подгруппы, виды, наиме-ания, в том числе марочные, относящиеся к группе однородных, но отлича-хся индив-ьными признаками. Такой ассортимент включается в специи-ванных магазинах. Д). Сопутс-ий ассортимент – это набор товаров, которые выполняют вспомогательные функции и не относятся к основным для данной организации. Е). Смеш-ый ассортимент – это набор товаров разных групп, видов, наиме-ний, отлича-хся большим разнообразием функции-ного назначения. 3. По степени удовл-ния потребностей: А). Раци-ьный ассортимент – это набор товаров, наиболее полно удовле-щий реально обос-нные потребности, которые обес-ают макси-е качество жизни при опред-нном уровне развития техники, науки и технологии. Б). Опти-ый ассор-мент – это набор товаров, удовле-щий реальные потр-ти с макси-ально полезным эффектом для пот-ителя при мин-ных затратах на их проект-ние, разработку прои-тва и доведение до пот-телей. 4. По характеру потре-стей: А). Реальный ассортимент – это действ-ьный набор товаров, имеющихся в конкретной организации изгот-еля или продавца. Б). Прогно-мый ассор-нт – это набор товаров, который должен будет удовл-орять предп-мые потр-сти. В). Учебный ассор-т – это набор товаров, системат-нный по определенным научно-обосно-ным признакам для достижения обучающих целей.Политика ассортиментов товара - одно из самых главных напр-ений деят-сти маркетинга каждого предприятия.Сущность пла-вания, фор-вания и управления ассортиментом закл-тся в том, чтобы товаро-итель своев-енно предлагал опред-енную совок-ость товаров, которые бы, соответствуя в целом профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли требованиям определенных категорий покупателей. Номенклатура, или товарный ассортимент, — это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Она включает разли-е виды товаров. Вид товара (автомобиль, трактор, металлооб-вающий станок) делится на ассорт-ные группы (типы) в соответствии с функц-ными особе-тями, качеством, ценой. Каждая группа состоит из ассор-тных позиций (разнов-стей или марок), которые образуют низшую ступень класс-кации. Товарный ассор-мент хара-зуется широтой (количеством ассор-ных групп), глубиной (количе-вом позиций в каждой ассо-нтной группе) и сопост-тью (соотн-ем между предлагаемыми ассорт-ными группами с точки зрения общности потр-лей, коне-ого испол-ния, канн-врасп-ления и цен).При форми-ии ассор-нта возн-т проблемы цен, качества, гарантий, сервиса, собир-тся ли производитель играть роль лидера в создании принцип-ьно новых видов продуктов или вынужден след-ть за другими изгото-телями.Форми-анию ассо-нта предшествует разработка пред-ятием ассор-нтной кон-ции. Она представляет собой напр-нное построение опти-ьной ассо-тной структуры, товарного предл-ения, при этом за основу принимаются, с одной стороны, потребительские требования опре-нных групп (сегментов рынка), а с другой, — необх-мость обеспечить наиболее эффективное испо-ание предп-ием сырьевых, технологических, финансовых и иных ресурсов с тем, чтобы производить изделия с низкими издержками. Виды нормативных и техно-еских документов, регламе-ющих ассортимент товаров. Пер-нь видов и наим-аний ассор-нтных групп одно-ых товаров, состав-щих базовую широту и полноту ассортимента, устанавливается в стандартах на проду-ию разных категорий (ГОСТ, ОСТ, СТП) и ТУ. Наряду со стандартами, ассортимент товаров прив-ится в каталогах, прейскурантах и прайс-листах, которые составляют фирмы-изгот-ели или торговые организации. Эти документы выполняют двойную функцию, инфо-руя потр-елей об ассор-тных и стои-тных хара-ках товаров.