Расчет эффективности баннера

Стоимость 1000 показов баннера, $

CPM=1000*EAD/ADI

50

Количество пользователей, фактически увидевших рекламу

ADE = ADEI*ADI/100%

70000

Средняя расчетная частота показа баннера одному уникальному пользователю

ADF = ADI/ADR

2,5

Средняя частота фактического показа баннера одному уникальному пользователю

ADFU = ADE/ADR

1,75

Отклик баннера (коэффициент проходимости), %

CTR = CB*100%/ADI

2

Фактическая стоимость одного рекламного контакта (показа) , $

CPE = EAD/ADE

0,071

Стоимость контакта с уникальным пользователем, у.е.

CPUU = EAD/ADR

0,125

Стоимость щелчка по баннеру, у.е.

CPC = EAD/CB

2,5

Процентная доля уникальных пользователей (см. график), ставших осведомленными (запомнивших баннер), %

При ADFU ≤ 5

EF = 100%ADFU/5 = 20 ADFU

35

При ADFU > 5

EF = 100%

100

Количество осведомленных пользователей

IV = ADR*EF/100%

14000

Стоимость одного осведомленного пользователя, у.е.

CPAW = EAD/IV

0,36

Стоимость одного уникального посетителя, у.е.

CPV = EAD/CBU

2,63

Процентная доля потенциальных покупателей (оформивших заказ), от количества щелчков по баннеру, %

CTB = BO*100%/CB

10,5

Процентная доля покупателей (совершивших покупку), от количества уникальных посетителей сайта, %

CRC = BF*100%*CBU

10,53

Стоимость одного потенциального покупателя (оформившего заказ на покупку), у.е.

CPB = EAD/BO

23,81

Стоимость одного покупателя (совершившего покупку), у.е.

CPS = EAD/BF

25

Выручка от реализации товаров покупателям, у.е.

TC = BF*CP

10000

Прибыль от реализации товаров без учета расходов на рекламу, у.е.

POAD = TC – C*BF = BF*(CP - C)

6000

Прибыль от баннера, у.е.

P = POAD – EAD

1000

Эффективность баннера (прибыль на единицу затрат на баннер)

PE = P/EAD

0,2