5 Теоретические положения

5.1. Словарь терминов

AD (от англ, advertising) — рекламный носитель, реклама.

ADE - AD Exposure— первичный показатель эффективности интернет-рекламы, определяющий фактическое число контактов аудитории с рекламой за определенное время.

ADEI - AD Exposure/Impression — первичный показатель эффективности интернет-рекламы, определяющий долю посетителей в %, увидевших рекламу..

ADF - AD Frequency — показатель эффективности интернет-рекламы, определяющий среднюю частоту показа баннера рекламодателя одному пользователю. Вычисляется как отношение общего числа показов к числу уникальных пользователей: AD Frequency —AD Impression/AD Reach. Для разного типа задач, стоящих перед рекламодателем, существует рекомендованное число показов. Так, для имиджевой рекламы оно в несколько раз больше, чем для рекламы, нацеленной на прямые продажи на веб-сайте. Показатель AD Frequency используется для определения момента завершения показа рекламы.

ADFU - AD Frequency Unique (Average number of exposures per user) (среднее число демонстраций уникальному пользователю) — показатель эффективности интернет-рекламы, определяющий среднее число фактически состоявшихся показов баннера одному уникальному пользователю. Вычисляется как отношение фактического числа контактов аудитории с рекламой к числу уникальных пользователей: Average Number of Exposures per User = AD Exposure/AD Reach.

ADI - AD Impression — первичный показатель эффективности интернет-рекламы, определяющий общее число произведенных веб-сайтом или определенным издателем баннерных показов (загрузок компьютерами пользователей рекламного носителя, отмеченных в лог-файлах сервера) за определенное время.

ADR - AD Reach — первичный показатель эффективности интернет-рекламы, определяющий число уникальных пользователей, которым был показан баннер (исключаются его повторные показы) за определенное время.

BF - Buyers Fact– количество покупателей совершивших покупку.

BO - Buyers Order – количество покупателей, оформивших заказ на покупку.

C – Cost – средняя стоимость покупки, сделанная покупателем.

CB - Click Banner – количество щелчков по баннеру.

CBU - Click Banner Unique – количество уникальных пользователей, щелкнувших по баннеру по баннеру.

CP – Cost Purchasing – средняя стоимость покупки, сделанная покупателем.

CPA (от англ, cost per action — стоимость за действие) — показатель удельной стоимости интернет-рекламы, измеряемый как отношение затрат на рекламу к числу интересующих рекламодателя действий, совершенных привлеченными рекламой посетителями. Метод расчета СРА может использоваться в качестве метода ценообразования в партнерских программах в том случае, если рекламодатель ведет расчет с разместившим рекламу издателем за конкретные действия привлеченных посетителей. Так, например, расчет может производиться за число заполненных анкет, подписку на услуги, заполнение заявок и т. д.

CPAW (от англ, cost per aware user — букв, стоимость осведомленного пользователя) — показатель удельной стоимости интернет-рекламы, измеряемый как отношение затрат на рекламу к числу пользователей, запомнивших рекламное обращение.

CPB (от англ, cost per buyer — стоимость за покупателя) — показатель удельной стоимости интернет-рекламы, измеряемый как отношение затрат на рекламу к числу привлеченных рекламой покупателей (посетителей, выбравших товар и оформивших заявку или заказ). Метод расчета СРВ может использоваться в качестве метода ценообразования в партнерских программах в том случае, если рекламодатель ведет расчет с разместившим рекламу издателем, основываясь на числе оформленных привлеченными посетителями заказов. Наличие покупателя не означает автоматической сделки: по тем или иным причинам покупка может не состояться.

CPC (от англ, cost per click — стоимость за клик) — показатель удельной стоимости интернет-рекламы, измеряемый как отношение затрат на рекламу к тысяче кликов (щелчков мышью на рекламном обращении). Метод расчета СРС может использоваться в качестве метода ценообразования в рекламе в случае оплаты рекламодателем за щелчки на своей рекламе.

CPE (от англ, cost per exposure — стоимость за факт демонстрации рекламы) — показатель удельной стоимости интернет-рекламы, измеряемый как отношение затрат на рекламу к числу фактически дошедших до потребителя рекламных обращений.

CPM (от англ, cost per millennium — стоимость за тысячу) — условное обозначение метода ценообразования в рекламе, при котором цена рекламы вычисляется относительно тысячи показов рекламного носителя. Это основной метод ценообразования в интернет-рекламе. СРМ может использоваться в качестве показателя эффективности рекламы, например, если расчет с издателем за размещение рекламы осуществляется по схеме FFA.

CPS (от англ, cost per sale — стоимость за факт продажи) — показатель удельной стоимости интернет-рекламы, измеряемый как отношение затрат на рекламу к числу осуществленных привлеченными клиентами покупок. Метод расчета CPS может использоваться в качестве метода ценообразования в партнерских программах в случае, если рекламодатель рассчитывается с разместившим рекламу издателем, основываясь на продажах посетителям, привлеченным издателем. Отличием от СРА и СРВ является необходимость осуществления привлеченными клиентами покупок и учет сумм покупок. Оплатой партнерских услуг может являться не только фиксированная цена действия, но и процент от суммы продаж.

CPUU (от англ, cost per unique user — стоимость по отношению к уникальному пользователю) — показатель удельной стоимости интернет-рекламы, измеряемый как отношение затрат на рекламу к числу увидевших рекламу уникальных пользователей (исключая повторные рекламные обращения). CPUU отражает стоимость рекламного контакта с уникальным пользователем.

CPV (от англ, cost per visitor — стоимость за посетителя) — показатель удельной стоимости интернет-рекламы, измеряемый как отношение затрат на рекламу к числу привлеченных посетителей. Определяет удельную стоимость одного посетителя сайта фирмы-рекламодателя. Метод расчета CPV может использоваться в качестве метода ценообразования в рекламе в случае, если рекламодатель ведет расчет с разместившим рекламу издателем, основываясь на числе привлеченных издателем посетителей. Аналогичен СРС, но имеет более сложный механизм подсчета посетителей, поскольку учет можно вести только непосредственно на стороне рекламодателя.

CRС (от англ. conversation ratio) — показатель, отражающий покупательскую активность (конверсию посетителей), равный отношению числа покупателей (пользователей услуг) к числу посетителей торговой площадки или другого веб-ресурса за определенное время.

CTB (от англ, click to buy — клики к покупкам) — показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение числа посетителей коммерческого веб-ресурса, привлеченных рекламой и оформивших покупку, к общему числу привлеченных рекламой посетителей.

CTI (от англ, click to interest — клики к заинтересованности) — показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение числа посетителей коммерческого веб-ресурса, привлеченных рекламой и заинтересовавшихся сервером (посетивших несколько его страниц), к общему числу привлеченных рекламой посетителей.

CTR (от англ, click through ratio), коэффициент проходимости — показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение числа нажатий на рекламное объявление (кликов), к числу его показов. CTR иногда называют откликом. Обычно выражается в процентах и является одним из самых популярных способов измерения эффективности рекламы.

EAD - Expenditure AD– затраты на рекламу.

EF - Effective Frequency — параметр, определяющий эффективность частоты показа рекламы, оцениваемая в процентном отношении, как доля уникальных посетителей запомнивших рекламу (т.е. ставших осведомленными) в зависимости от количества показов рекламы. Оптимальной считается такая частота, при которой рекламное обращение достигает значительной доли целевой аудитории веб-ресурса. При этом число воздействий в среднем на каждого пользователя считается достаточным для принятия решения о том, воспользоваться или нет предлагаемой услугой или товаром (обычно 3—5 показов).

IV - Inform Visitors – количество информированных (осведомленных) посетителей.

P – Profit –прибыль, полученная с учетом затрат на рекламу.

PE – Profit per Expenditure AD – прибыль на единицу затрат на рекламу.

POAD – Profit Out AD - прибыль, полученная без учета затрат на рекламу.

TC – Turnover Cash – выручка от реализации товара.