- •П.П.Переверзев Практикум
- •"Интернет-технологии в электронной торговле"
- •Оглавление
- •Введение
- •4 Требование к отчету
- •5 Теоретические положения
- •5.1. Основные понятия
- •5.2. Виды поиска информации в системе Яндекс
- •1. Поиск по тексту ...
- •2. Искать слова запроса ...
- •3. Порядок выполнения работы
- •4. Требование к отчету
- •5. Теоретические положения
- •3 Порядок выполнения работы
- •4. Требование к отчету
- •5. Сведения о биржах
- •Исходные данные (к – номер варианта)
- •4. Требование к отчету
- •5 Теоретические положения
- •5.1. Словарь терминов
- •5.2. Пример расчета эффективности рекламной компании
- •Исходные данные
- •Расчет эффективности баннера
- •Оценка стоимости действий посетителей
- •4. Требование к отчету
- •5. Теоретические положения
- •Внимание!
- •1. Правильно укажите расширение файла htm после точки.
- •2. Чтобы файл правильно сохранился с расширением *.Htm, в окне (рис. 3.3) "Тип файла" выберите пункт "Все файлы (*.*)".
- •3. В имени файла должна быть только одна точка, стоящая перед расширением файла
- •4 Требование к отчету
- •5. Теоретические положения
- •5.1. Создание Web-документов
- •5.2 Основные теги
- •4 Требование к отчету
- •5. Теоретические положения
- •5.1 Форматирование шрифта
- •5.2. Атрибуты (параметры) тегов
- •5.3. Списки
- •5.4. Линии
- •6 Контрольные вопросы
- •4. Требование к отчету
- •5. Теоретические положения
- •4 Требование к отчету
- •5. Теоретические положения
- •5.1. Форматы графических изображений
- •5.2. Вставка изображений
- •5.3. Описание гиперссылки из графического изображения
- •4 Требование к отчету
- •5. Теоретические положения
- •4 Требование к отчету
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Приложения
5.2. Пример расчета эффективности рекламной компании
Цель:
Увеличить количество продаж услуг сотовой связи предприятиям города Челябинска
Принятые решения:
1. Разместить баннер на популярном региональном сервере, который имеет возможность осуществлять таргетинг (фокусировку баннерных показов) только жителям города Челябинска на основе определения IP-адресов пользователей.
2. Баннер демонстрировать только в дневное время суток, т.к.:
-
подавляющее число пользователей имеют доступ в Интернет с рабочего места;
-
организации, имеющие доступ в Интернет обладают стабильным доходом.
3. Посетителям сервера рекламодателя предложить заполнить интерактивную форму анкеты, в которой предлагается оценить уровень сервиса по пятибалльной шкале.
4. На рекламируемом сайте разместить адрес электронной почты для отсылки предложений по улучшению сервиса.
5. На рекламируемом сайте разместить новые предложения для дилеров.
6. Срок рекламной компании 5 рабочих дней.
Исходные данные приведены в таблице 5.1. Расчеты приведены в табл. 5.2-5.4.
Таблица 5.1
Исходные данные
|
Затраты на размещение рекламы, у.е. |
EAD |
5000 |
|
Общее количество показов баннера |
ADI |
100000 |
|
Количество показов баннера уникальным пользователям |
ADR |
40000 |
|
Доля пользователей, увидевших баннер, % |
ADEI |
70 |
|
Количество пользователей щелкнувших по баннеру |
CB |
2000 |
|
Количество уникальных посетителей щелкнувших по баннеру |
CBU |
1900 |
|
Количество посетителей, оформивших заказ на покупку |
BO |
210 |
|
Количество посетителей, сделавших покупку |
BF |
200 |
|
Средняя стоимость (объем выручки) заказа одного покупателя, у.е. |
CP |
50 |
|
Средняя себестоимость заказа одного покупателя, у.е. |
C |
20 |
|
Процентная доля целевой аудитории (привлеченных посетителей из организаций г.Челябинска), % |
TA |
83 |
|
Количество заполненных анкет |
FA |
100 |
|
Количество конструктивных предложений |
CP |
15 |
|
Количество посетителей ознакомившихся с содержанием раздела "как стать нашим дилером" |
VD |
12 |
|
Количество посетителей заполнивших заявку "для новых дилеров" |
VDO |
8 |
|
Количество новых дилеров, с которыми подписан контракт |
D |
5 |
|
Средняя глубина просмотра сайта, страниц |
S |
3,8 |
|
Среднее время, проведенное на сервере, мин |
T |
4,5 |
Таблица 5.2