36

Міністерство освіти та науки України Хмельницький економічний університет

Кафедра менеджменту і

маркетингу

Курсова робота

зі спеціальності

«Маркетинг»

на тему:

“Маркетингова діяльність торгівельно-виробничого підприємства”

(на прикладі корпорації “ROSHEN”)

Виконала:

студентка групи М-3.1

Савчук Вікторія Олександрівна

Науковий керівник:

Гарник Марина Миколаївна

Дата подачі звіту “_____”_____________20__ р.

Реєстраційний номер____________

Дата захисту “_____”_____________20__ р.

Оцінка_____

Голова комісії_____________________

Підписи членів комісії

______ ________ ________

М. Хмельницький, 2011

Зміст

Міністерство освіти та науки України 1

Хмельницький економічний університет 1

Курсова робота 1

зі спеціальності 1

Вступ

Становлення ринкових відносин в Україні вимагає формування основних засад сучасної економіки, серед яких головне значення має маркетинг. В основу маркетингу покладено ідею задоволення потреб потенціальних споживачів. Вона сформувалась як відповідь на удосконалення та ускладнення збутової діяль­ності в умовах нарощування обсягів виробництва продукції. Це означає, що на зміну "ринку продавця" прийшов "ринок покупця", тобто тепер необхідно виробляти саме ті товари, які погодиться купувати споживач.

В основу виробництва покладено дані, які отримують у результаті вивчення різних ринкових сегментів, груп населення, підприємств тощо, яким буде адресовано нову продукцію. Отже, змістом маркетингової діяльності є вироб­ництво та збут в умовах "ринку покупця".

За допомогою маркетингу можна отримати знання про ринок, про закони його функціонування, поведінку покупців на ринку, потреби яких має задовольняти підприєм­ство. Адже воно, коли діє відповідно до принципів маркетингу, набуває специфічної структури, що відрізняється від прийнятої у виробничій практиці. Тут увага зосеред­жується на збутових питаннях, пов'язаних з використанням нау­ково-інтелектуальної власності, винаходів, нових технологій. На становлення маркетингової концепції вплинув також розвиток засобів зв'язку, інформатизації суспільства, що дало змогу пристосовуватись до змін у потребах і до коливань ринкової кон'юнктури.

Сьогодні стрімко зростає економіка та конкурентоспроможність окремих галузей і причиною цього є прискорений розвиток науки та ефективне використання науково-інтелектуального потенціалу. Незважаю­чи на кризовий стан, в Україні все таки вдалося зберегти розгалужену мережу наукових органі­зацій та потужний науковий потенціал, який істотно впливає на розвиток промисло­вості з використанням сучасних наукових напрямів менеджменту та маркетингу.

В умовах науково-технічного прогресу відбуваються істотні зміни в науці і техніці. Тому для "виживання" підприємства дедалі важливішим стає швидкість його адаптації до цих змін, переходу на виробництво і споживання найбільш ефективної і новітньої продукції.

Питання вивчення ринку, таким чином, набувають для кожного підприємства особливого значення, їхня мета - виявити "ніші" на ринку, де, по-перше, позиції конкурента недостатньо міцні чи, по-друге, потреби споживача в якомусь товарі не задовольняються конкурентами.

Актуальність розгляду маркетингової діяльності підприємства можна охарактеризувати наступними тезами:

• в еру постіндустріального суспільства, в умовах інформаційного вибуху компанії повинні приділяти таким сферам, як реалізація і збут продукції, збільшенню доходів і поліпшенню свого фінансового стану куди більше уваги, чим власне управлінню виробництвом, з метою зниження витрат.

• сьогодні ж, якщо підприємство шукає шляхи збільшення прибутку тільки за рахунок зниження витрат виробництва, воно рано чи пізно вибуває з бізнесу. Незабаром керівництво цього підприємства переконається, що при всій уяві, використовуючи усі свої творчі здібності, воно не зможе зменшити рівень виробничих витрат у своїй компанії нижче визначеної межі. Разом з тим якщо керівництво зверне свій погляд в іншу сторону і почне вишукувати шляхи збільшення доходів компанії через збільшення обсягу продажів, то перед ним відкриваються безмежні можливості.

Ніколи раніше господарюючі суб’єкти не виявлялися в такій ситуації, як зараз. Усі ринки розділені на безліч сегментів. Спеціалізація досягла такого рівня, що залишається дуже мало простору між двома суміжними сегментами того самого ринку. От чому маркетинг в інформаційну, постіндустріальну еру являє собою цілий світ, переповнений для знаючої людини необмеженими можливостями по збільшенню об’ємів продажів.

Метою даної роботи є дослідження комплексу маркетингу на конкретному підприємстві. Зокрема основним завданням дослідження є аналіз діяльності корпорації "ROSHEN". Завданням даної роботи є визначення основних аспектів маркетингової товарної політики, її суть, цілі та позиціонування товару на ринку, дослідження цінової політики, політики комунікацій, визначення основних каналів збуту, які використовуються підприємством.

За допомогою маркетингових досліджень керівництво підприємства одержує необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі та які вироби вони купуватимуть в майбутньому, про ціни, які споживачі готові заплатити, про те, у яких регіонах і на які вироби найбільш високий попит, де збут продукції підприємства може принести найбільший прибуток.

Поставлена мета обумовила необхідність вирішення ряду взаємозалежних завдань:

• розкрити сутність і зміст маркетингової діяльності підприємства;

• виявити механізм здійснення маркетингових заходів на підприємстві;

• виявити особливості маркетингових стратегій застосовуваних вітчизняними підприємствами.

Розділ 1 Теоретичні основи маркетингової діяльності.