22. Назовите основные способы передачи инф-ии для сми и вычислите те, которые используются в исследуемой организации.

Массовая коммуникация осуществляется с использованием специальных средств подготовки и передачи информации. Эти средства называют СМК (средства массовой коммуникации), СМИ (средства массовой информации) или масс-медиа и используют как синонимы. Кроме этого, периодические издания в целом иногда называют журналистикой. Но обычно под журналистикой понимается литературно- публицистическая деятельность в журналах, газетах, на радио, телевидении. Содержание этой деятельности должно составлять сбор, обработка и распространение актуальной, социально значимой информации.

СМИ (или медиа, или медиа рилейшнз) – это не только одна из важнейших самостоятельных контактных аудиторий, но и один из самых значимых инструментов PR.

В какой форме и как СМИ получают информацию от PR-профессионалов? Как вообще происходит процесс создания паблисити? Основными инструментами этого процесса являются:

- пресс-­релиз;

- пресс-­кит;

- информационное письмо или фактическая справка;

-биографии и профилируководителей и ответственных представителей;

- фотографии;

- дополнительные материалы, обусловленные темой сообщения или сферой деятельности компании, например юридические данные, диски или CD­ROM, демо­версии или образцы продукта, копии исследований и обзоров.

Информация достигает СМИ по одному или нескольким каналам:

- пресс­-релизы и обычные или электронные письма без запроса со стороны СМИ;

-голосовые сообщения;

- пресс­-конференции;

-брифинги;

-особые мероприятия;

-презентации;

В практике PR, как, впрочем, и в любом бизнесе или профессиональной деятельности, связи играют важнейшуюроль в конечном успехе программы. PR­-профессионалы обычно поддерживают контакты с представителями медиа-сообщества. Это идет на пользу клиентам, поскольку PR-­специалисты знают:

какие информационные материалы охотно возьмут в работу определенные журналисты, редакторы и продюсеры;

в какой форме медиа источник предпочитает получать материал и какими дополнительными сведениями желательно снабдить документ;

предельные сроки предоставления материалов и графики выхода в свет новостей в разных СМИ.

23. Понятие информационного повода. Типология и характеристики. Приведите пример использования в конкретной организации.

Современный мир переполнен информацией. Каждую минуту происходит множество событий, о которых возможно сделать репортаж. Проблема отбора самых важных и самых интересных – тех, о которых расскажут в теленовостях, - и есть проблема информационного повода. Иначе ее называют проблемой отбора новостей. В литературе встречается множество самых разнообразных определений понятия новости. Практически каждый автор дает свое толкование, но ни одно из них – и это всеми признано – не является безоговорочным. Дэвид Рэндалл дает такое определение новости: “ Это свежая и необычная информация на тему, представляющую всеобщий интерес, и ранее неизвестная”.^* Список событий, которые, как правило, являются информационными поводами, приводят многие авторы, пишущие о создании телевидении. Это семь пунктов , к которым журналисты примеряют то или иное событие и определяют, насколько же оно интересно.

Конфликт. (Напряжение, удивление)Развитие какого-то значимого события.

Катастрофа.Последствия какого- то значимого события.

Знаменитость. Своевременность. Дата.

Грамотный информационный повод – успешная основа любого мероприятия. Для эффективного формирования информационного повода необходимо: 1) владеть текущей общественной, политической и экономической ситуацией 2) иметь функциональную базу данных СМИ, которая позволяет быстро составить «медиа-карту» 3) правильно определить целевую группу СМИ 4) определить цель мероприятия, его задачи, ожидаемый результат 4) определить возможные риски и критические моменты 5) исходя из всего этого, определить тему мероприятия.

Критерии значимости инф. повода:

-событие существенно влияет на жизнь населенного пункта;

-событие носит международный характер;

- событие не имеет мировых или региональных аналогов;

- событие носит характер ЧС;- событие происходит периодически, но имеет ярку положительную динамику

- событие имеет экономический или социальный эффект;

-событие ожидалось давно;

в событии участвует VIP-персона;

- в событии есть занимательные факты или нетипичные участники.

Поэтому выбирая информационный повод для репортажа, нужно преждевсего учитывать эти критерии. Для примера такой информационный повод, какзабастовка сантехников, недовольных заработной платой. Да, этот поводотвечает первому критерию - новость привязана к событию. Но интересна ли она зрителю? Должны ли зрители знать об этом? Необходимо ли им это знать, испытывают ли они в этом потребность? Многие из них и так никогда сантехников в своем доме не видели. Хотят ли люди об этом знать? Большинству зрителей (если они не сантехники) эта тема просто интересна. А некоторые сюжеты, наоборот, могут попадать сразу в несколько категорий:они и интересны, и необходимы. Например, репортаж о принятии нового закона, повышающего зарплату бюджетникам привлечет намного больше зрителей.

Существует несколько приемов, которые позволяют усилить ту или иную новость. Один из самых очевидных, распространенных и не стареющих приемов - привязка новости к "круглой" дате. Информационный резонанс является большим, если к некоторой дате отнестись не как ко дню в календаре, а как к жизненному событию, продолжительному и значительному, лишь формально обозначенному каким-то днем. А.Н. Чумиков в своей книге "Связи с общественностью" иллюстрирует эту мысль следующим примером.

Когда, например, разрабатывалась информационная стратегия празднования 100-летия Московского художественного театра, имелось в виду следующее: 22 июня 1897 года (по старому стилю) в ресторане "Славянский базар" состоялась встреча К. Станиславского и В. Немировича-Данченко, в ходе которой они и договорились о создании МХТа. Но сам театр открылся на год позже - 26 октября 1898 года. И авторы замысла празднования принимают решение объявить период между двумя событиями годом 100-летия МХТа. В дальнейшем под флагом векового юбилея театра проводилась целая серия мероприятий, причем "информационный вес" каждого из них существенно усиливался присутствием солидной даты.