- •Визначення основних понять.
- •1.2. Маркетингове середовище підприємництва.
- •1.3. Побудова інформаційного маркетингу на підприємстві.
- •1.1. Визначення основних понять
- •Інформаційний маркетинг та його сутність
- •Інформаційні ресурси, продукти і послуги
- •Носії інформації та бази даних
- •Галузеві центри науково-технічної інформації Консалтингові фірми
- •Маркетингове середовище підприємництва
- •Підходи до вивчення об'єктів і суб'єктів маркетингу
- •Складові маркетингового середовища бізнесу
- •Суб’єкти мікросередовища фірми та їх характеристика
- •Основні компоненти макросередовища та їх характеристика
- •Чинники впливу на формування інформаційних потреб
- •1.3. Побудова інформаційного маркетингу на підприємстві
- •Мета і завдання інформаційного маркетингу
- •Правила ведення інформаційного маркетингу
- •Функції інформаційного маркетингу
- •Перелік функцій з маркетингової діяльності фірми
- •Види інформаційного маркетингу
- •Види інформаційного маркетингу залежно від попиту на іпп
Чинники впливу на формування інформаційних потреб
Передумовою дослідження суспільних потреб у сфері інформації є розкриття, пізнання і оцінка комплексу об'єктивних тенденцій, що впливають на суспільний розвиток і водночас на розвиток суспільних потреб.
Мова йде про тенденції соціального, гуманітарного, екологічного, науково-технічного і політичного розвитку, які мають вплив на процес інформатизації суспільства, і отже, прямо чи опосередковано діють на ринок відповідних продуктів і послуг.
Інформатизація суспільства суттєво впливає на розвиток суспільних інформаційних потреб. Сьогодні це глобальний процес, пов'язаний з кардинальними змінами структури і характеру світового економічного і соціального розвитку з переходом до наукомісткого виробництва і нових видів інформаційного обміну.
Основні чинники, що об'єктивно впливають на формування суспільних інформаційних потреб зведені в таблицю 1.10.
Таблиця 1.10
Напрямки впливу на формування суспільних інформаційних потреб
|
№ |
Сфера |
Напрямки впливу |
|
1 |
Соціальна |
Потреба швидко реагувати на зміну попиту для задоволення запитів суспільства в товарах і послугах |
|
Підтримка реалізації принципів соціальної справедливості в розв'яза-нні проблем розподілу соціальних благ |
||
|
Важливість моделювання наслідків великомасштабних соціальних проектів до їх реалізації |
||
|
2 |
Гуманітарна |
Зміцнення здоров'я і підвищення активності творчого життя членів суспільства за умови широкого використання в системі охорони здо-ров'я і побуті інформаційних технолог-гій, засобів інформатики та пов'язаних з ними ІПП |
|
Створення умов для інтелектуальної високопродуктивної науково-організаційної діяльності, скорочення і повне ви-користання тяжкої фізичної праці, розкриття і реалізація творчих здібностей членів су-спільства |
||
|
Підвищення рівня культури і якості освіти на основі створення і впро-вадження відповідних інформ. технологій навчання, розвитку нових форм дозвілля населення |
||
|
3 |
Економічна |
Інформаційне забезпечення структурного перетворення сфери мат. виробництва на основі розвитку наукомістких галузей, впроваджен-ня ресурсозберігаючих технологій і використання сучасних методів управління, аналізу й прогнозування. Удосконалення міжрегіональних і міжгалузевих господарських зв'язків |
|
4 |
Науково-технічна |
Забезпечення динамічного розвитку суспільного виробни-цтва на основі наукомістких технологій, широкого впрова-дження технічних та організаційних нововведень |
|
Прискорення інноваційних процесів у суспільному вироб-ництві, підвищення рівня, скорочення строків виконання і впровадження в промисловість НДР |
||
|
5 |
Політична |
Сприяння зміцненню політичних інструментів суспільства через де-мократизацію і гласність |
|
Вільний обмін інформацією допомагає зближенню і консолідації людей, їх взаємній довірі, зниженню напруженості міжнаціональних та інших соціальних відносин |
||
|
Створення умов для оперативного доступу широких мас до інформа-ції |
||
|
6 |
Екологічна |
Забезпечення моніторингу стану навколишнього середовища для оперативного інформування населення |
|
Моделювання наслідків великомасштабних технічних про-ектів для передбачення можливих негативних наслідків впливу на навколишнє середовище |
Інформатизація охоплює практично все суспільство світу, впливає на більшість сфер діяльності, суттєво змінюючи характер його розвитку, соціально-економічні відносини, рівень і якість життя всіх людей.