56 Практические задания

Задание 1. На заводе форсунок изменили технологию упаковки изделий в ящики. В течение 2006 г. объем выпускаемых изделий со­ставил 356 тыс. шт., вместимость в единицу тары – 25 шт., коэффици­ент оборачиваемости тары – 7 раз. Объем выпускаемых изделий в 2007 г. составил 369 тыс. шт., вместимость изделий в единицу тары увеличилась на 17%, длительность одного оборота тары уменьшилась по сравнению с 2006 г. на 5 дней.

Следует определить потребность в таре в 2006 и 2007 годах и дли­тельность одного оборота тары в днях.

Задание 2. Оптовая компания занимается реализацией продоволь­ственных товаров (не требующих специальных складских помещений). Возрастающий грузооборот вызвал необходимость в увеличении склад­ских площадей. Для аренды было рассмотрено несколько вариантов:

• многоэтажный склад высотой 5 м – часть складской емкости;

• отдельно стоящий склад на территории складского хозяйства.

1. Нужно проанализировать, какой из вариантов и при каких ус­ловиях является наиболее предпочтительным.

2. Почему отвергаемый вариант вы считаете нецелесообразным?

Задание 3. Оптовая компания «КРЕОЛ», занимающаяся реализа­цией продуктов питания, решила приобрести склад для расширения границ рынка сбыта. Она предполагает, что годовой грузооборот склада должен составить 19 тыс. тонн при среднем сроке хранения запасов 27 дней. Определить необходимую емкость склада.

Задание 4. Необходимо сформулировать ваши предложения по упаковке следующих товаров: фарфоровый чайный сервиз на 6 пер­сон; домашние тапочки; хрустальная люстра; норковая шуба; джинсы; набор кастрюль; телефонный аппарат; шесть пирожных «Север»; ве­лосипед; пудреница; кофемолка; 10 мотков шерстяной пряжи по 100 г каждый; купальник; пластмассовое ведро для мусора.

Ответить на вопросы при усложненной ситуации:

• Как изменится упаковка перечисленных выше товаров при их перевозке морским путем из России, например, в Испанию?

• Как упаковать данные товары при их воздушной транспорти­ровке небольшими оптовыми партиями?

• Какая упаковка необходима при транспортировке данных това­ров автомобилем в небольшие областные центры, находящиеся на расстоянии до 300 км от оптовых баз или предприятий-изготовителей?

57

Тема 5.2. Определение границ рынка

Цель занятия – освоение метода определения границ рынка фир­мы, где она будет иметь конкурентные преимущества.

Методические указания

Продвигая свой товар на рынок, каждая фирма должна опреде­лить границы своего рынка, где она будет иметь преимущества. Если предположить, что качество товара разных производителей одинако­во, то границы рынка будут напрямую зависеть от себестоимости про­дукции и затрат, связанных с доставкой товара к месту потребления, которые в сумме составляют продажную цену товара:

С = Сп + Ст * х, где С – продажная цена товара;

Сп – производственные затраты;

Ст – транспортный тариф на перевозку груза;

х – расстояние от продавца до потребителя товара.

Расширения рынка сбыта можно добиться, используя складские мощности, которые, приближая товары фирмы к потребителю, раз­двигают для нее границы рынка.

Пример. Фирма-производитель «ЛЕОН», выпускающая предметы бытовой химии, расположена на расстоянии 200 км от фирмы «ВИОЛА», реализующей продукцию аналогичного качества. Обе фирмы опреде­ляют свои производственные затраты на уровне 6 д.ед. на товарную единицу, а расходы на транспортировку груза – 0,3 д.ед/км. Чтобы расширить границы рынка, фирма «ЛЕОН» решила использовать склад М, находящийся на расстоянии 80 км от ее производственного предприятия и на расстоянии 120 км от фирмы «ВИОЛА». Доставка на склад осуществляется крупными партиями и оттуда распределяется между потребителями. Затраты, связанные с функционированием склада, составляют 0,4 д.ед. на товарную единицу.

Как и насколько повлияет использование склада М на изменение границ рынка?

Решение. Определим границы рынка для фирм-производителей «ЛЕОН» и «ВИОЛА» в случае отсутствия склада М. Учитывая, что границей рынка будет точка безубыточности для обеих фирм, т.е. тер­ритория, где продажная цена фирмы «ЛЕОН» будет равна продажной цене фирмы «ВИОЛА». Составим уравнение:

58

Слеон = Свиола Сп_ЛЕОН + Ст_ЛЕОН*х = Сп_ВИОЛА + Ст_ВИОЛА*(200 – х) 6 + 0,3х = 6 + 0,3 (200 – х), где х = 100 (км) – границы рынка сбыта фирмы «ЛЕОН»;

200 – х = 200 – 100 = 100 (км) – границы рынка сбыта фирмы

«ВИОЛА». Теперь рассмотрим вариант с использованием фирмой «ЛЕОН» склада М:

6 + 0,3х + 0,4= 6 + 0,3*(120 – х); где х = 59,3 (км) – расстояние от склада М до потребителя;

120 – х = 120 – 59,3 = 60,7 (км) – границы рынка сбыта фирмы

«ВИОЛА»; 80 + 59,3 = 139,3 (км) – границы рынка сбыта фирмы «ЛЕОН». Таким образом, благодаря использованию склада М границы рынка сбыта фирмы «ЛЕОН» расширились на 39,3 км и составили 139,3 км.