14. Социальная реклама и социальный pr (с лекции)

социальный РЯ — это налаживание благоприятных отношений в обществе, создание позитивного общественного фона. А социальная реклама — лишь часть социального РЯ.

Реклама- односторонняя коммуникация

Pr – двусторонняя коммуникация

Цели и задачи.

Реклама направлен на усиление социума на расширение соц. задач

Pr- расширение коммуникативного пространства

Оценка эффективности

Соц.реклама – легче просчитать ( собрали\не собрали деньги, сколько собрали)

Соц pr – может долго не проявляться. Не проследить сколько статей в СМИ. Так как информация может быть косвенной.

Уровень доверия информ.

Соц pr доверяют больше, чем соц рекламе.

Отличит. Хар-ки в способе размещения инфо

Соц pr – за счет актуальности инфо

Соц реклама – юридич закреплено, что соц реклама в РФ 5% от общей рекламы

Правовое регулирование

Соц pr – очень расплывчато. Жестко контрол. право высказывать свое мнение на митингах, забастовках и тд.

Соц реклама – более прозрачно регулируется.

Время

Соц pr – беспрерывно. Зависит от отношения общества к проблеме. Например, алкоголизм – постоянно.

Реклама- долгосрочно, зависит от денег.

Инструменты

Соц pr – медиарелейшнз, имидж и тд

Реклама – интернет, наружн реклама, печатная, флешмоб, продуктплейсмент и тд

Целевая аудитория

Соц pr – ко всем, более прицельная сегментация

Соц реклама – только к кому нужно.

отмечены трудности работы в этой сфере ( соц pr) , которые связаны с неоднозначным восприятием населением социальных проблем. Здесь необходимо тонко преподносить информацию, использовать нестандартные приемы, находить индивидуальные подходы в каждом случае.

Также сложности PR-деятельности в социальной сфере обусловлены и непривлекательностью этой тематики для СМИ, низкий бюджет, трудности привлечения спонсоров, отсутствие внимания со стороны властей. Помимо перечисленного социальный PR отличается от коммерческого широтой целевой аудитории, целями и задачами.

Социальный PR помогает в создании благоприятного имиджа компаний, организаций как коммерческих, так и некоммерческих (НКО), в ориентировании отдельных субъектов в обществе. Связи с общественностью регулируют отношения в обществе, помогают социальным организациям донести нужную информацию до социума и получить в ответ доверительное отношение.

Социальный PR тесно связан с коммерцией и политикой, поскольку от них зависят жизнь и благосостояние граждан.

Отделы по связям с общественностью организаций, обслуживающих социальную сферу жизни граждан обеспечивают:

- понимание и восприятие общественностью миссии организации;

- формирование каналов общения с людьми, которым предоставляются услуги;

- создание и поддержание условий для привлечения средств;

- мотивацию людей, начиная от членов советов и наемных работников до волонтеров и чиновников, работать для реализации миссии организации;

- формулирование и распространение идей, которые соответствуют миссии организации.

К социальному PR можно отнести решение разных социальных проблем посредством различных акций.

Отношения с общественностью – это двусторонние взаимодействия и связи, разворачивающиеся в процессе действительного общения между совместно действующими социальными организациями и разнообразными социальными группами, общественными организациями, контактными (целевыми) аудиториями в условиях повседневной жизнедеятельности.

Социальный пиар призван устанавливать гармонию в отношениях организации и социума, сформировать доверительные отношения у населения и правительства, ведь это признак мирной жизни страны. Организации и инициативные группы берут на себя эти функции. Им необходимо уметь работать со своим окружением, доводить до каждого свою благородную миссию.

ВОПРОС № 15. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И НКО.

НКО создается на добровольной, безвозмездной основе.

Задача НКО – решение проблемы в обществе

НКО могут быть организации (аноним общество алкоголиков), занимаются определенными соц группами, перед ними поставлены гуманитарные задачи. Доход идет не в карман, а на решение проблемы и на рекламу\ проведение праздников\ подарки ветеранам и т.д.

Тематика ценностей:

Комитет солдатских матерей

Защита прав потребителей

Экологические направления

Задача: решение социальной проблемы, заниматься pr

Технологии

Фандрайзинг: благотворительность, спонсорство, меценатство.

Благотворительность – оказание материальной помощи безвозмездно.

Спонсорство – помощь в обмен на информацию о компании. Кросс-реклама

Меценатство – благотворительность в искусстве и спорте.

Инициатором сбора средств является НКО

Реклама, размещаемая некоммерческими организациями. Некоммерческие организации - это, как правило, больницы, церкви, различные благотворительные фонды. Характер их деятельности - помощь людям больным, нуждающимся во многом, обуславливает и характер социальной рекламы, размещаемой ими. Это, как правило, привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, например, Красного Креста, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Кроме этого, часто в рекламе лишь говорится о существовании проблемы, т.е. целью является привлечение внимания к явлению (например, в рекламе об инвалидах-слепых). В рекламе больниц или станций переливания крови, кроме акцентирования внимания на проблемах, присутствует явный призыв, к примеру, вступать в ряды доноров или прививать детей от различных заболеваний. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе, которую размещает Фонд борьбы со СПИДом. В целом можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама этих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.

ВОПРОС № 16. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ СОЗДАНИЯ ЖЕЛАЕМОГО ОБРАЗА МИРА.

Социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе — развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Основными темами социальной рекламы являются следующие:

безопасность жизнедеятельности города, в городе (экология города, профилактика преступности, дорожно-транспортные проблемы, развитие городской инфраструктуры, проблемы бездомных и беженцев, борьба с мусором);

проблемы достижения равных прав и социальных гарантий (права женщин, пожилых людей, профилактика семейного насилия, толерантное отношение к инвалидам, развитие системы социального страхования от экологических рисков и т. д.);

экологические проблемы (радиационная, химическая безопасность, пропаганда идей рационального природопользования);

тенденции развития общества (образование, перемены в обществе, бизнес, финансы, страхование, здравоохранение, выплата налогов, планирование семьи, молодежь XXI века и общечеловеческие ценности).

В России рейтинг популярных тем социальной рекламы следующий:

налоги; курение, алкоголизм, наркотики; защита детей; анти-СПИД; контроль за рождаемостью; семья; безопасность на дорогах; армия: уклонения от призыва.

Социальная реклама может быть представлена различными способами. Это могут быть: плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни.

Очень широкое распространение получили телевизионные ролики, которые можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные и информационные (ознакомительные).

ВИДЫ:

Устная реклама передается посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага

Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям.

Социальный плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории — первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая — со сбором денег на войну, третья— с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Они выполняли две важных функции — информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию.

Ещё одним видом социальной рекламы являются листовки. Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение.

Самой простой и действенной формой социальной рекламы является слоган, который может быть составной частью плаката, рекламного щита или рекламного ролика.

«социальный» product-plaсement, возможности которого чрезвычайно велики. То есть, мало того, чтобы у популярных героев кинофильма или сериала „отобрали сигарету“ и ограничили потребление им спиртного, нужно думать и о том, чтобы его действия, поступки, манеры и речь были примером для подражания.