ВОПРОС №1 ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА: ПОНЯТИЕ И СПЕЦИФИКА

политическая реклама — убеждение целевых групп в достоинствах политического «продукта» и побуждение их к выбору кандидата, политической идеи и т.п. с использованием различных каналов коммуникации (телевидения, радио, прессы, почтовой рассылки, уличной коммуникации) и существующих в рамках этих каналов рекламных обращений (роликов, спотов, фильмов, рекламных публикаций, печатной продукции, средств наружной рекламы и т.д.). Политическая реклама - платная информация.

Политическая реклама представляет собой область, кот вкл в себя экономическую, юридич деятельность. Цель – конкретное действие с желаемым результатом. Особенность пол рекл – временной посыл (быстрое действие). Платная информация, но закон РФ о рекл не регламентирует пол рекл.

Пол рекл односторонний направленный процесс. В отличие от коммерч рекл политическая сопровождается бурный комментариями, которые воспринимаются как обратная связь. Задача – передать электорат нужную информ. Пол реал занимается формально ознакомление с кандидатом. Пытается воздействовать на общественное мнение. Но рекламодатель, пол лидер должен своими поступками соответствовать образ, кот сам себе создаёт.

Жанр пол рекл: включённое наблюдение, презентация лица избирателя, межличностная перепалка,

	Пол рекл	Со	Пропаганда
Предмет	Победа на выборах, предвыборная программа, спец мер, стратегия кандидата, личные качества кандидата	Спец мер (конференции, презентации), работа со СМИ (статьи, интервью), имеджмекерская работа	Публикации, символика
Объект	Создание и поддержание Имидж, победа на выборах -продвижение субъекта -электорат	Работа со СМИ, ликвидация помех коммуникации, хор отношу с гост структурой, репутация	Идеология, ценности, взгляды
Субъект	Электорат, другие кандидаты (конкуренты), партии/организации. идеи , идеологии Те, на кого идет полит воздействие	Внутр и внутри аудитория	Все общество
Метод	Юмор, Коммуникативные, воздействует на сознание людей Рациональная Эмоциональная Рычаги воздействия 1)создание ощущения угрозы от кого либо и чего либо 2) любому человеку присуще идеализировать прошлое – НАСТАЛЬГИЯ 3) скрытая угроза в будущем(единая россия)	Убеждение, анализ ситуации, выделение сильных и слабых сторон	Навязывание, страх, убеждение, патриотизм
Цели	Победа на выборах -расширение электоральной базы -власть	Лояльность общества	Убедить все общество измениться

Полит маркетинг-система действий, помогающих влиять на реакцию электората Изучение потребностей электората В процессе маркетинга: иссл предпочтений+социографический портрет -исследование текущей ситуации Характеристики кандидата необходимы для создания полит рекламы: -полит взгляды -религия -образование -соц статус -происхождение -отношение к семейным ценностям -программа -конкурентноспособность(наличие преимущесств) -позиционирование

Интернет:

Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.

Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.

Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).

Специфика:

.

Законодательное регулирование политической рекламы осуществляется посредством статей ФЗ РФ «О выборах депутатов Государственной думы Федерального Собрания РФ» и «О выборах Президента РФ». Согласно им, все кандидаты имеют равные права на бесплатное эфирное время и печатную площадь в государственных и муниципальных СМИ, а также о равной оплате публикаций агитационных материалов в негосударственных СМИ.

ВОПРОС №2: ИСТОРИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

1450 – первый печатный станок Германия

1477 – Англия первое печатное объявление в книги пасхальной

1525 - Англия рекламное объявление в газете

1670 – газета Курант (2 экземпляра – для царя Алексея Михайловича и царского двора)

1704 По указу Петра 1 начинается печать массовой газеты Санкт-Петербургская ведомость

1774 – Америка первый каталог товаров для отправки этих товаров по почте

1871 – первое рекламное профессиональное агентство США (бюро)

1899 – США создание международный рекламной сети

В конце 19 века – телефон, фоома реклама изменяется, в том числе и политическая реклама. + изобретение лампочки (подсветка объявлений)

Метод фокус групп – для интервью (жанр журналистики с 1840)

1917 – первый политический плакат (дедушка Сэм, призыв в армию)

1922 – США первая радио реклама

1925- цикл рекламных плакатов Маяковского. Франция

1940 – США первое использование метода фокус-групп для рекл целей

Первый рекл ролик США

1952 – США Эйзенхауэр и Никсон выборы Формирование УТП. Теледебаты

1998 – Россия Наплыв рекламы после распада СССР

- Начало ей было положено в древнем Риме и Греции, когда появились глашатые.

- В античности роль политической рекламы исполняли и статуи правителей, полководцев, именитых граждан, снабженные посвятительными надписями, прославляющими величие и славу, рекламируя того или иного деятеля и его политику.

- Так же роль рекламы выполняли древние «граффити». Использовались и так называемые «альбумы» - стены общественных зданий, предназначенные для записи оперативных сведений. Стены время от времени выбеливались белой краской, чтобы можно было писать новые сведения.

В XVII в. сразу в нескольких европейских странах - Англии, Франции и Голландии появляется политическая карикатура. Она создавалась с явными целями негативной рекламы и пропаганды.

РОССИЯ

Затем, где-то в начале XVIII века Петр I упразднил патриаршество, а вместе с ним и ряд традиционных шествий. Организация монархами подобных торжеств для самой широкой аудитории была, в первую очередь, ориентирована на повышение своей популярности, на поддержку «простым народом» осуществляемой политики. В разгар войны со шведами новогодний фейерверк 1710 года восхитил многих присутствующих.

Русские самодержцы XVIII века использовали наглядно-демонстративные формы популяризации своих успехов не только в пределах Отечества. По случаю Полтавской победы 1709 года русскому послу в Голландии Петр поручил провести фейерверк в Амстердаме. С похожими целями использовались гравированные подносные листы. Их в честь своих побед Петр I заказывал талантливым граверам братьям Ивану и Алексею Зубовым. Некоторые гравированные изображения, например, победа русского флота при мысе Гренгам, подносились иностранным послам как напоминание о могуществе российского оружия.

XVII - XVIII вв. можно считать рассветом политической рекламы. XVII в.начался с того что в Англии,Франции и Голландии появляется политическая карикатура. Ее целью является негативная реклама и пропаганда, но и в такой рекламе есть выгода для политиков. Затем, в России в начале XVIII в. Большой популярностью пользуются фейерверки. Традиционные шествия и т.д. Все шествия и фейерверки сопровождаются «объяснительными листами». Все это в первую очередь ориентированно на повышение своей популярности, а в последствии и поддержку своей политики народом.

Важным событием в истории политического плаката стала революция в России. Она породила буквально взрыв в области политической рекламы, и особенно плаката.

Вторая мировая война практически не повлияла на развитие дизайна в политическом плакате. Революция в дизайне политической рекламы совершалась уже в области радио и телевидения. Основными темами военной рекламы были по прежнему призывы в армию, призывы к сбережению пищи и топлива, сохранению секретов своей страны.

Во время военных действий СССР в 1939 - 1940 годах до начала Великой Отечественной войны активно использовались листовки с обращением к населению и солдатам армии противника.

Далее развиваются такие виды политической рекламы, как: фотография, которая стала неотъемлемым элементом политической рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям.

Кинореклама, которую очень высоко ценил Ленин. Сталин также хорошо понимал действенность этого жанра политической рекламы.

Телевизионная реклама во время важнейших политических событий в стране - референдума, деноминации национальной валюты, федеральных или региональных выборов - стала в России не только особой индустрией, но и мощным средством психологического воздействия на население. Причем в результате использования политической рекламы удается не только сформировать позитивные установки на те или иные политические объекты, но и «загасить» негативные условные рефлексы, сформированные длительным личным опытом, например бежать в обменные пункты в первый же день после начала процесса деноминации.

ВОПРОС №3 ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ И ХУДОЖНИКИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ.

Важным событием в истории политического плаката стала революция в России. Она породила буквально взрыв в области политической рекламы, и особенно плаката. В первые годы советской власти политическая реклама в форме плаката оказалась более чем востребованной. Продолжили свое творчество в жанре лубка В. Маяковский, известные художники И. Малютин, В. Лебедев, П. Киселис, Н. Купреянов, Б. Кустодиев. Плакаты отражали пафос революционной борьбы, нередко являлись изображением сцен жестокости и насилия над врагом. Из лекций: Родченко, Маяковский, Малевича, М. Ларионов, Н. Гончарова.

В 20-е годы в отечественной рекламе обозначилось несколько направлений – новаторское, традиционное, агитационно-пропагандистское. Конструктивизм - направление в советском искусстве 1920-х годов, сторонники которого (Лисицкий, Родченко) выдвинули задачу «конструирования» окружающей среды. Решая эту задачу, конструктивисты использовали эстетику простых, утилитарных предметных форм.

Традиционное направление. Для этого направления было характерно ориентация на национальную культуру, использование традиционных приемов рекламы. Представители этого направления - Юон, Кустодиев, Билибин. В рекламе этого направления рекламируемый товар выглядел увеличенной упаковкой, коробкой, оберткой. Изображения были натуралистичны и преувеличенно красочны.

Агитационно-пропагандистское направление. Особенностью этой программы была ориентация на неграмотное городское население, крестьян, которых нужно было заразить революционными идеями. Для некоторых политических плакатов того времени был характерен стиль лубка. Это обусловило расцвет политического плаката, который в этом деле «сыграл свою решающую победоносную роль, затмив все доселе существующие приемы и опыты». В социально-политическом плакате в годы революции и гражданской войны определились два направления: героическое и сатирическое.

В 1930-е годы в связи с изменениями в политической и общественной жизни Советской России, роль плаката, который использовался прежде всего в агитационно-пропагандистских целях, усиливается. Роль эта складывалась в условиях ожесточенной идеологической и политической борьбы. Коммерческо-рекламные плакаты подвергались жесткой критике, и с точки зрения коммунистических идеологов требовали коренного критического переосмысления основ их разработки и внедрения новых социалистических принципов. Возникает новый тип советского политического плаката, в котором получили отражение особенности переживаемого страной исторического периода. Основная тема плакатов была связана с переживаемой страной индустриализацией. Главными слоганами плакатов в это время являются: «Комсомольцы на ударный сев», «Делегатка, на ударную уборку полей», «За промфинплан», «За пятилетку в 4 года», «На борьбу за уголь, чугун, , машины». В слоганах наиболее используемыми словами становятся «За», «Ударный». Характерная особенность советского плаката 30-х годов - обращение к женской аудитории и в связи с этим присутствие на плакатах разнообразных женских образов в качестве главного персонажа. Скульптура В. Мухиной «Рабочий и Колхозница» стала самым известным символом СССР во всем мире. В 30-е годы торговый плакат обретает стилистику «тотального реализма». Геометричность форм и строгая цветовая гамма конструктивизма сменяются реалистично выполненными сюжетными и портретными композициями. Старые мастера, внесшие лепту в плакаты периода Гражданской войны, работали и в этот период:

- Дмитрий Моор («Ты записался добровольцем?») - Виктор Дени - Михаил Черемных Однако важнее был вклад мастеров следующего поколения: Тоидзе, Ираклий Моисеевич — «Родина-мать зовет!». Кокорекин, Алексей Алексеевич — «За Родину!» (1942), с фигурой раненого матроса, бросающего гранату, близок к станковому живописному произведению, хотя и обобщен и условен. Иванов, Виктор Семёнович — плакат «Пьем воду из родного Днепра, будем пить из Прута, Немана и Буга!» (1943) проникнут оптимистическим чувством, уверенностью в победе. Фигура молодого человека, пьющего воду из каски, рисуется на пожарном небе четким силуэтом. Корецкий, Виктор Борисович пользовался в своих плакатах приемами фотомонтажа, которые восходили к 1920-м годам. Плакат «Воин Красной Армии, спаси!» (1942) — одно из самых впечатляющих произведений плаката этого периода.

Кукрыниксы (КУприянов—КРЫлов—НИКолай Соколов) – сатира, карикатура.

ВОПРОС №4. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ВЛИЯНИЯ НА ЭЛЕКТОРАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ.

Методики убеждения людей:

1. Ошибочно многие политологи думают, что люди голосуют за героической прошлое политика. А люди голосуют за свое будущее

Стратегии политические:

1) Отношение к кандидату. Переделывать сложно. Лучше найти нового. Можно только подкорректировать

2) Отношение к проблемам. Выбор приоритетов для избирательной компании.

3) Отношение к абоненту. Реагировать/не реагировать. Нужно реагировать, но на уровне

4) Бюджет политической компании регулируется государством

5) Партия на выборах работает с идеологической платформой партии/ ожиданием электорат. Второй вариант

6) Отношение к избирателю. Нельзя думать, что он глупее вас. Уважительное отнош.

7) Целеустремленная партия, которая ориентирована на конкретный результат

8) Простота рекламного сообщения. Без слишком сложных метафор.

9) Ответственность за политические решения

Методы ведения политического убеждения:

Массовое внушение. Пр. Зюганов – КПРФ.

Наклеивания ярлыков на оппонента. Сплетни.

Использование слов, которые определяют ценности общества на данный момент, социальное звучание. Пр. Сокращение налогов, бесплатное образование, здравоохранение для всех.

Апелляция к эмоциям. Растрогать

Паровоз. Прикрепление нового политика к образу старого

Авторитетность источников. Согласованность с электоратом

Критика властей. Особенно актуально для русской ментальности

Харизма политика

Ораторское искусство. Кратко, емко, метафорично. Использование цитат. Придумывание своих афоризмов.

Заниматься не только пол. Реал. Политический промоушен.

Специалисты по политической рекламе – через массовые коммуникационные каналы – могут включиться в создание установок выбора на этапе установления политических ориентации, либо вносить необходимые корректировки, используя «мягкие» способы воздействия, – размещая рекламные публикации, интервью с кандидатом или лидерами организаций, организуя участие лидеров в политических теле- и радиопередачах. Рекламный характер подобных материалов, как правило, не всегда заметен, а эффективность их достаточно высока, поскольку доверие аудитории к любимой газете или телеканалу переносится на все ими печатаемое или транслируемое.

Политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Его решение голосовать тем или иным образом зависит от подспудного действия различных закономерных и случайных факторов. Среди них мы выделили идеологические установки и политическую культуру избирателя, его интерес к политике, социальный статус, характер трудовой деятельности и материальный уровень, пол и возраст, окружающую обстановку. Таким образом, модель поведения избирателя зависит от: социальных характеристик индивида, его биографии, личностных качеств, культурно образовательного уровня, условий жизни, возраста, влияния среды; его политических позиций – типа политической культуры, настроений и забот текущего дня, мнения о тех или иных проблемах, отношения к «лагерю» кандидата; предлагаемого политического выбора, привычек голо сования.

Для успешного решения коммуникативных задач политической рекламы необходимо проводить детальные исследования политического пространства (законодательной, политической, демографической и экономической ситуации, системы власти, расстановки сил на политической арене, в экономической сфере и т.д.). Состояние этого пространства и ситуативные изменения во многом определяют направленность действий избирателей. Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.

ВОПРОС № 5. ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА В РЕКЛАМЕ ПАРТИИ «ЕДИНАЯ РОССИЯ».

История создания и политика «Единой России» дает право назвать ее самой мощной партией новой России, партией, поддерживающей курс правительства, но и партией большинства – большинства населения страны, что неоднократно подтверждается выборами разных уровней.

Официальная идеологическая платформа партии, описанная её лидерами как центризм и консерватизм, предполагает «государственническую» позицию, заявленный прагматизм, противопоставление себя более радикальным движениям. Партия поддерживает политику действующего правительства и президента.

Символ партии – медведь – самый «российский» зверь.

Партия "Единая Россия" позиционируется в первую очередь как партия, которую выбирает президент. Их лозунг "Вместе с президентом голосуй за "Единую Россию". Немаловажное значение в имидже партии имеет тот факт, что члены "Единой России", возглавляющие её, занимая высокие государственные посты, ведут активную деятельность и, естественно, используют это в создании своего имиджа.

В политической рекламе упор делается на сохранение традиций, эволюционный, а не революционный путь развития. Используются клише «»стабильность, гарант», все производные от понятия постепенное развитие.

Параметры	ЕдиноРос - Путин
Совпадение образа с Программой	1
Электорат	1
Профессиональные качества	5
Уровень морали	3
Коммуникабельность, ораторство	5
Команда	5

ВОПРОС №6. ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА В РАКЛАМЕ ПАРТИИ КПРФ.

Коммунизм. Стабильность. Национализация природных ресурсов и компаний, кот занимают разработкой этих ресурсов. Бесплатное образование, здравоохранение

КПРФ - единственная партия в России, имеющая настоящую историю. Ее программа: коммунизм, равенство граждан справедливый социальный строй. В рекламе очень много отсылок к прошлому, славному советскому прошлому. Плюс, она давит на жалость. Типичная реклама строится по шаблону: показывается как все сейчас плохо, как плохо живет народ, как шикуют олигархи, вспоминается советское прошлое, Сталина на вас нет, выбирайте КПРФ и все будет снова хорошо. И улыбающаяся бабушка с хорошей пенсией.

Параметры	КПРФ – Зюганов
Совпадение образа с Программой	5
Электорат	5
Профессиональные качества	5
Уровень морали	5
Коммуникабельность, ораторство	2
Команда	2

ВОПРОС №7. ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПЛАТФОРМА В РАКЛАМЕ ПАРТИИ ЛДПР.

Либерализм.

Ограничить количество мест в фед и регион парламенте снизить процент членов выигравшей партии. Власть ограничить – не более 10 лет.

Политика в сфере культуре – российские ценности (ввести запрет на ввоз американского кинематографа).

Борьба с коррупцией, терроризмом и экстремизмом.

Русский вопрос – призвание русского народа в качестве гос образующего).

ЛДПР - партия одного человека. Мало кто может назвать других членов этой партии. Платформа партии базируется на нескольких принципах: 1) защита бедных 2) защита русских