3) Исключительность России и российского 4) снизить расслоение общества 5) создание русского мира

Учитывая, что образ строится на основе Жириновского, реклама сделана под него. Она насыщена кричащими заголовками, демагогией, фразами на грани скандала и вообще норм приличия.

Параметры	ЛДПР – Жириновский
Совпадение образа с Программой	3
Электорат	4
Профессиональные качества	0
Уровень морали	1
Коммуникабельность, ораторство	5
Команда	0

ВОПРОС №8. ИМИДЖ ПОЛИТИКА И РЕКЛАМА (НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ ПОЛИТИКОВ).

Штаб имиджмейкеров.

Коммуникация политического лидера с избирателями носит опосредованный характер – двухсторонняя коммуникация, встреча. Но встретиться со всеми он не может. Имидж должен быть автономным, воздействовать не в зависимости от присутствия кандидата.

Теледебаты. Присутствие политика в СМИ – рекл. Имидж кондидата – не личность его, но вкл в себя реальные черты кандидата. Имидж выполняет посреднические функции между кандидатом и электоратом.

Качества/функции Имидж пол лидера:

1. доминантность. Выбираются признаки, характеристики важные для достижения цели. С концентрированной формой.

2. Облегчить восприятие аудитории информации о политике. Информация о политике воспринимается в своеобразных символах, икона.

3. Обеспечить режим благоприятствования личности политика. Выделить характеристики политика

4. Вызвать у электората желание голосовать за данного кандидата.

5. Зеркало для политического лидера. Чтобы он понимал, каким ему необходимо быть, как ему необходимо выглядеть. Соответствовать заданному имиджу

6. Номинативные функция. Чем отличается один кандидат от другого.

7. Эстетическая. Приятный притягательный имидж.

8. Адресная функция. (хз что эт)

Виды имиджа:

• Стихийный. Складывается сам по себе. У каждого человека существует имидж, даже если вы им не занимаетесь.

• Осознанный, сознательный. Целенаправленно создаваемый и управляемый имидж

• Желаем. Стремимся к нему. Отбор характеристик

Пол имидж функционирует по след алгоритму (фазы):

• Первичный. Выступает, как первый. Желаемый образ.

• Вторичный. В процессе коммуникации имидж корректируется. И получается вторичный.

Методы манипуляции имиджем:

1. Слишком правильный имидж отделяется от электората. Сознательно в имидж политика внедряются дозированные слабости, которые снимают нимф с кандидата.

2. Структура пол имидж сложная и многоуровневая.

Три существенных составляющих имиджа: социальные, персональные и символические.

– Персональные характеристики. Психофизические, характер, тип личности (экстраверт, интроверты), индивидуальный стиль принятия решения, наличие харизмы, вербальная характеристика (умение говорить, выступать). Биография – вторая семья (альтернативный вариант), либо семья, либо политическая карьера

- Социальный характеристики. Совпадение интересов партии и интересов электората. Партия должна показывать, что для нее приоритетны интересы электората. Выделяются через символику.

-Символические характеристики. Мировоззрение политика, его программа, набор культурных архетипов. В архетипах зашифрованы определенные линии поведения: 1) архетип мученика, святого.

Незаслуженно применяемые. В русском сознание нравятся.

2) герой мифов. Не зависимо от препятствий стремится к своим целям, не обращает внимания на свои потери, для него важнее итог. 3) Волшебник и чародей. Обещает всем и все. 4) Отец. Царь-батюшка. Все поданные детушки. 5) Вождь

Для создания пол имиджа образуется метафора. Необходим противник, чтобы соревноваться. Это обязательная составляющая политического имиджа, контраргументы.

К разряду символических характеристик можно отнести животных. Лев или орёл + медведь (самый сильный, о непредсказуемый и опасный).

Позиция лидера в соц значимых вопросах.

Образ В.В. Путина Природные качества Владимира Путин. Имидж Путина сформирован на основе природных качеств. Природные качества: умный, волевой, жесткий человек, настоящий мужчина, волевой, дисциплинированный, выдерженный , "жесткая рука". Отличительными особенностями манеры поведения Путина, по мнению многих россиян, является его корректность, вежливость, умение хорошо говорить (противоположность Ельцину), сдержанность, рассудительность. Наиболее характерным эмоциональным состояниям для Путина, по мнению большинства людей, являются: спокойствие, уравновешенность, хладнокровие. Внешность В. Путина расценивается как интеллигентная, приятная, корректная, и располагающая к себе.  Избранная модель имиджа: модель имиджа Владимира Путина формировалась на использовании психологически важного для имиджелогии соотношения «фигура — фон», он «отстраивал» свой имидж, выделяя себя на фоне предшественников. Разрушенная страна после Б.Н. Ельцина, неуверенность в завтрашнем дне – такой принял Путин Россию. Он избрал имидж спасителя. «Будет не так, будет лучше», «Нужно принимать кардинальные меры». Имидж – спасителя, был нужен России, его ждали и надеялись увидеть. Чувство меры присутствовало как на начальном этапе формирования имиджа В.В. Путина, оно присутствует и сейчас. Некоторые специалисты считают, что имидж кандидата должен не столько воспитывать избирателя, сколько наиболее полно отражать представления населения об «идеальном политике». Внешний вид Владимира Путина: Сейчас костюмы Владимира Путина шьются ему на заказ у лучших французских и итальянских дизайнеров. Костюм сшит и идеально сидит. При этом не изменилась цветовая гамма галстуков – это синий, серый, и красный. Стиль Путина выдержанный, геометрически правильный. Причем мы видим Путина не только в строгих костюмах. Мы его можем увидеть и в простом пуховике (съемки в горячей точки), в спортивном костюме (если Владимир Путин находится на спортивном мероприятии), и в джемпере (если он проводит время семьей или не на официальной встрече). То есть образ политика – это не всегда деловой костюм, имидж должен быть мобильным, пластичным – соответствовать разным ситуациям. Прекрасным примером, может быть имидж Владимира Путина. 

ВОПРОС № 9. ПРИЕМЫ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ

Основные приемы, способствующие эмоциональному воздействию на электорат:

• афористичные слоганы

например «Голосуй, а то проиграешь!» или «Голосуй сердцем!»

• броские, запоминающиеся словосочетания-лозунги

они максимально концентрируют в словах суть тех политических изменений, которые составляют ядро программы политика. Например, «Новый курс» Ф.Рузвельта, «Спокойная сила» Ф.Миттерана; их лаконизм должен быть запоминающимся.

• устные политические цитаты

они со временем способны стать хрестоматийными, эпохальными. Примеры: «Жить стало лучше, товарищи. Жить стало веселее» (Сталин), «Хотели как лучше, а получилось как всегда».

• создание опознавательного имени, клички, псевдонима

например, Коба, Ленин, Гайдар и т.д.

• визуализация фактов

передача идеи на вербально-логическом уровне во многом проигрывает по силе воздействия на потребителя. Сам факт сам по себе не имеет значения, практически ни о чем не говорит, пока он не поставлен в систему. Допустим, мы установили, что в Советском Союзе готовят 10 тысяч инженеров в год. Ну и что? Это не имеет никакой ценности, пока мы не проведем необходимые параллели. Например, как эта цифра сопоставляется с количеством инженеров, подготовленных за год в США. Или сколько инженеров необходимо СССР для удовлетворения военных нужд?

• опора на выгоды (преимущества)

работает в политической рекламе лучше чем нейтральное описание (например, в случае следования новой политической программе …)

• использование символов

например, одним из самых звонких политических определений в начале XX века являлся термин «большевики». Создан он был вполне осознанно, «на вырост», так как рождал образы массовости и силы и импонировал широким массам.

Важной составляющей политической визуальной рекламы является образ политического лидера, вербальный и визуальный (т.е.собственно то, что о нем говорится). В этом плане заслуживает внимания опыт работы команды Р.Никсона в 1971 г., которая до сих пор считается в американской политологии эталоном проведения рекламной кампании претендента на президентский пост. В специальной разработке группа экспертов по политической рекламе определила стратегию рекламной кампании, которая явно не потеряла своей актуальности и сегодня:

• показывать кандидата активным;

• изображать кандидата человеком, способным смотреть далеко вперед, видеть будущее нации;

• делать в рекламе кандидата сильным, решительным, способным к действию;

• демонстрировать личность кандидата через его поступки;

• представлять только те проблемы, которые в данный момент кажутся важными избирателю.

Убедительным примером является создание имиджа «железной леди» для премьер-министра Великобритании. Над его созданием работало известное рекламное агентство «Саачи&Саачи». В ходе работы был подобран соответствующий гардероб, макияж, аксессуары, поставлен голос. Ее прическу с безупречной правильностью округлых форм кто-то из журналистов очень точно сравнил с лакированным шлемом. Ее костюмы были несомненной вариацией на тему форменной одежды. Имидж «железной леди» был настолько прочно внедрен в сознание масс, что не утерял своей ауры и после ее отставки.

Методы ведения политического убеждения:

Массовое внушение. Пр. Зюганов – КПРФ.

Наклеивания ярлыков на оппонента. Сплетни.

Использование слов, которые определяют ценности общества на данный момент, социальное звучание. Пр. Сокращение налогов, бесплатное образование, здравоохранение для всех.

Апелляция к эмоциям. Растрогать

Паровоз. Прикрепление нового политика к образу старого

Авторитетность источников. Согласованность с электоратом

Критика властей. Особенно актуально для русской ментальности

Харизма политика

Ораторское искусство. Кратко, емко, метафорично. Использование цитат. Придумывание своих афоризмов.

Заниматься не только пол. Реал. Политический промоушен.

ВОПРОС № 10. МЕТОДЫ МАНИПУЛИРОВАНИЯ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ

Существует много методов манипулирования сознанием электората. Сущность манипуляции заключается в видимой открытости информации, декларировании возвышенных целей, но при этом существует нечто скрытое от глаз, некий механизм, который позволяет осуществлять воздействие на людей, не будучи сам при этом обнаруженным. Наиболее популярные методы манипулирования:  1. Замалчивание информации, невыгодной для манипулятивного воздействия на население. 2. Эксплуатация существующих в массовом сознании стереотипов путем усиления, противопоставления и т.д. Ярким примером является рекламная кампания Ельцина 1996 года, когда были использованы такие сложившиеся в отношении коммунистов стереотипы, как пустые полки магазинов, равенство в нищете, казармы СССР и т.д. 3. Драматизация событий, сопровождающаяся конфликтом, напряжением. Внушающим воздействием является фотография. Использование ярких метафор также увеличивает внушающее воздействие текста. Когда человек перестает рассуждать над текстом, а начинает его воображать, он впадает автоматически в состояние легкого транса. 4. Встраивание образа политического лидера в благоприятную цепь ассоциаций. Так, например, в рекламном фильме «Это Жириновский» идет перечисление «великих сынов России»: Пушкин, Толстой, Королев, Эйзенштейн и …Жириновский». 5. Усиление идентификации личности с толпой. Людям свойственно идентифицировать себя с группой, чувствовать себя «одним из многих». Это создает ощущение большей безопасности в мире, притупляет чувство одиночества. 6. Подтасовка фактов. При этом каждый из таких фактов может быть верным, но в сочетании они дают неправильное искаженное представление о действительности. Наряду с этим приемом применяется прием преувеличения, нацеленный на дополнительное акцентирование события, преувеличение его значения в жизни самого населения или за рубежом. 7. Создание благоприятных установок реципиентов на рекламируемый политический «товар» - политика, партию, программу. Для этого используют особый порядок тем, которые вызывают искомую положительную реакцию аудитории. Подача происходит в определенный момент, когда такая реакция оказывается наиболее благоприятной.

Итак, политическая реклама обречена быть манипулятивной. Она служит драматизации политического процесса, которая достигается раздуванием достоинств «своего» кандидата и преуменьшением таковых у конкурентов.

ВОПРОС № 11. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ВО ВРЕМЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОГО ПРОЦЕССА