4 Подвида социальной рекламы: некоммерческая, общественная, государственная, собственно социальная.

Необходимо четко разделять два вида социальной рекламы: реклама ценностей и информационная реклама, продвигающая социальные программы, услуги, организации.

Реклама ценностей существует во всем мире. Она философски цельна. ( ПОЗВОНИТЕ РОДИТЕЛЯМ)

Информационная социальная реклама.. Она привлекает внимание к очень важным проблемам общества, к социальным программам и возможностям их решения. Главное в этой рекламе — наличие обратной связи. социальная ответственность такой рекламы заключается в том, чтобы дать зрителям возможность выбора путей решения этой проблемы или реакции на нее. Такая реклама обязательно должна быть подписана с указанием телефонов, сайта, иных контактов для того, чтобы зрители могли прореагировать на нее и выразить свое отношение к описанной ситуации.

«Некоммерческая реклама — реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества»

«Общественная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно. Место и время прохождения рекламы в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе»

Государственная реклама — это реклама государственных институтов (таких как армия, военно-воздушные силы, налоговая полиция) и продвижение их интересов.

Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, направленный на актуализацию проблем общества.

Отличительные признаки социальной рекламы:

недвусмысленно должна быть показана суть дихотомии хорошо – плохо. Восприятие должно быть однозначным. В основе благовидного поступка должны лежать общезначимые, разделяемые большими совокупностями людей, нематериальные ценности

Видимую выгоду от размещения социальной рекламы не может получать конкретное лицо или фирма, будь то создание благоприятного имиджа компании или прямая коммерческая выгода.

Социальную рекламу отличает от коммерческой широкий охват аудитории в масштабе всей страны посредством традиционных СМИ.

Социальная реклама, в большей степени, - это призыв к действию (А ты записался добровольцем?). Это императив, не требующий возражения.

Коммерческая и социальная реклама: сходства и различия

Предназначение Коммерческая: Продвижение на рынке бренда / товара / услуги. Социальная: Гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.

Миссия Коммерческая: Изменение поведенческой модели общества с экономической точки зрения. Социальная: Изменение поведенческой модели общества с гуманистической, социальной точки зрения.

Роли Коммерческая: Маркетинговая, экономическая, социальная, коммуникационная, информационная. Социальная: Образовательная, воспитательная, агитационная, коммуникационная, информационная.

Предмет Коммерческая: Товар, услуга, объект (компания, бренд). Социальная: Идея, обладающая определенной социальной ценностью.

Цели Коммерческая: Создать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению о покупке. Социальная: Привлечь внимание к назревшим социальным проблемам, изменить отношение населения к какой-либо проблеме.

Носители. Носители социальной и коммерческой рекламы большей частью совпадают.

Целевые аудитории. Поскольку социальная реклама ставит своей целью изменение отношения к различным общественным явлениям всего населения, целевые аудитории коммерческой и социальной рекламы различаются соответствующим образом.

Коммерческая и социальная реклама имеют пять функций: информационную, экономическую, просветительскую, социальную и эстетическую.

Информационная функция социальной рекламы — информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.

В социальной рекламе экономическая функция проявляется в долгосрочной перспективе в стремлении достичь экономически выгодных государству результатов, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства:

Просветительская функция социальной рекламы — это распространение, привитие определенных социальных ценностей и объяснение проблемы, а также, возможно, ее источника и путей решения.

Социальная функция социальной рекламы в долгосрочной перспективе направлена на формирование общественного сознания, а главная ее миссия, о которой мы уже говорили, — изменение поведенческой модели.

ВОПРОС № 13. ИСТОРИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.

Появление соц рекл в Рос 17 век – лубок жанр «назидательный лубок», функции назидательная и правильное поведение.

После революции 1917 – бум соц рекл инструмент коммунистической пропаганды

Соц рекл зависит от времени и власти. Рассвет советской власти – поддержание собственного авторитета. Стиль – произведения искусства рус живописцы Михаил Врубеля, Борис Кустодиев, братья Виктор и Аполлинарий Васнецовы. Формирование эстетики города. Средства – плакат, яркие краски. Призыв к действию, вопрос и воскл предл.

В первые годы сов власти созданием плакатов занимались отдельные художники, не объединённые в какие-либо союзы. После гражданской войны в Стране Советов появ рекл агентства: «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама». Они различались направленностью деятельности. Например, Мосторгреклама размещена свои рекл объявил в фойе гостиниц и театров, использовала в рекл целях московские трамвай.

При вступлении на место власти большевиков цель была замена понятий о добре и зле, замена религии на коммунистическую мораль, контроль всей информации. Для замены религии была введена соц рекл. Худ оформление излишне, на смену приходит примитивизм и трафаретные надписи. Требование – доступность и понятность. Минимальные изобразительные средства