Характерные черты рекламных текстов:
-
Учет адресата: имитация разговорной манеры – ты-обращение, сленг, простые предложения, опора на возрастные ценности; наукообразной манеры – вы-обращение, отглагольные существительные, сложные предложения, статистические данные, ссылка на авторитеты
-
Поиски внутренней формы слова
-
Актуализация ассоциативных связей слова
-
Использование лексики с эмоционально-экспрессивной окраской
-
Актуализация фразеологизмов
-
Употребление прилагательных с семой «самый, превосходящий других» + приставок гипер-, супер-, ультра-, мега-.
-
Высокая частотность императива
-
Преобладание простых предложений
-
Активность вопросительных и восклицательных предложений
-
Незаконченные предложения
-
Парцелляция
-
Сегментация
-
Инверсия
-
Оживление орфографии слова
-
Работа с графическим обликом слова
-
Рифмизация и ритмизация текста
-
Диалогизация текста
-
Включение прецедентного текста в каноническом/трансформированном виде
-
Языковая игра
-
Каламбур
Билет №12. Радиоречь и телевизионная речь: коммуникативные и языковые особенности.
-
Особенности радиоречи
-
Коммуникация на радио: одноуровневая (адресант – внешний адресат) и двухуровневая (адресант – адресат, внеш/внут)
-
Направленность текстов на интерактивность
-
Форма текстов – смешанная: монолог по отношению к публике, полилог по отношению к ведущим
-
Колоссальная роль интонации для создания эмоциональности
-
Особое внимание уделяется звуковой стороне речи и орфоэпии
-
Диалогизация речи (обращения, эмоционально-экспрессивная сегментация, парцелляция, ….)
-
Точность речи: нет двусмысленностей, редкой лексики (узкоспециальных терминов, новой иноязычной лексики), нет речевой недостаточности и избыточности; нет слов – паразитов, парафонетизмов (ааа, эээ, нуууу, шумные вздохи, чмокание, …)
-
Особенности телевизионной речи
-
Телевидение: вербальная, шумовая составляющая + визуальный ряд
-
Вербальная составляющая не может постоянно поддерживать визуальную (не повторять словами то, что на экране)
-
Интерактивность телетекста: различные средства связи – диалог, полилог ориентация на РР (разговорную речь).