Билет №10. Публицистический стиль: жанры устной реализации.

• Интервью – разговор журналиста с некоторым деятелем. Форма – диалог.

Аналитическое интервью – анализ фактов «почему?». Автор своими вопросами задает направление анализа. Его вопросы побуждают собеседника излагать свое мнение, свои знания.

Информационное интервью – лишь сообщение о фактах «что, где, когда?». Нет причинно-следственных связей. Информация «из первых рук».

Характеристики интервью:

1. Использование риторических и стилистических фигур

2. Формулы вежливости

3. Интервьюируемый – часто значимая фигура

4. Вставки-описание внешности героя

Типы интервью:

1. Интервью-монолог: например, ответ президента на вопрос газеты

2. Интервью-сообщение: изложение наиболее существенных аспектов беседы

3. Интервью-диалог: полная беседа

4. Интервью-полилог: много участников

Интервью очень часто является составной частью журналистского текста другого жанра: репортажа, статьи, очерка, рецензии.

• Репортаж – жанр новостной журналистики, в котором рассказ о событии ведется одновременно с развертыванием действия.

Эффект присутствия: авторское «мы» или «я и мои спутники»

В идеале – фиксация естественного хода событий, в реальности – отбор эпизодов

Репортаж подразумевает активные действия журналиста (интервью, документы, встречи с очевидцами); событие + комментарий журналиста или специалиста

Содержание – анализ проблемы, но композиционно – событие  динамизация аналитического материала

• Дискуссия – это вид спора, в рамках которого рассматривается, исследуется, обсуждается какая-либо проблема с целью достичь взаимоприемлемого, а по возможности и общезначимого ее решения.

Цель любой дискуссии - достижение максимальной возможной в данных условиях степени согласия ее участников по обсуждаемой проблеме.

• Диспут — специально организованное представление в ходе, которого происходит демонстративное столкновение мнений по какому-либо вопросу (проблеме). Вообще диспут (от лат. disputare рассуждать, спорить) трактуется в словарях — вид диалогической речи, публичный спор на злободневную научную или разговорно-бытовую тему.

• Публичная речь - это основа ораторского искусства. Публичное выступление допускает чтение по заранее приготовленному тексту, но зачастую это демонстрирует неумение автора выступать публично. Убедительнее и доходчивее звучит речь произносимая, а не зачитываемая с листа.

3 последних из интернета, тут какое-то мракобесие

Билет №11. Рекламные тексты: функционально-стилистический аспект.

Рекламный текст - особый вид делового текста. Реклама (фр. reclame от лат. reclamo - "выкрикиваю") - это информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги.

Цели рекламного текста:

1. привлечение внимания

2. сообщение информации

3. воздействие, приводящее к подсознательному утверждению и закреплению материала (убеждение).

Функции поровну распределены между составляющими:

Вербальная составляющая  имя  слоган  текст (+реквизиты)

Невербальная составляющая  образ  композиция

Жанры рекламных текстов:

1. Объявление

2. Заметка

3. Рецензия

4. Научно-популярная статья

5. Инструкция

6. Совет

7. Открытое письмо

8. История

9. Комикс

10. Консультация специалиста

Любой рекламный текст состоит из определённой последовательности его элементов:

1. Заголовок

Для привлечения внимания покупателей используется заголовок. Его смысл должен бить в одну точку, то есть освещать только одну сторону рекламируемого объекта. Аллитерация, крылатые фразы, игра слов и красивые фразеологические обороты могут иметь место, но этого далеко не достаточно для передачи смысла того, что пытаются нам сказать. Поэтому он должен быть кратким, простым, четким и понятным.

Заголовок может представлять собой:

1. название фирмы или рекламный слоган (Компьютеры Cash and Carry. Свободный доступ к низким ценам);

2. рекламный слоган и название фирмы (Мы умеем продавать дешевле. Свега);

3. Рекламный слоган, включающий название фирмы (Electrolux сделает жизнь легче);

4. название фирмы и рекламный слоган, ключевое выражение (тезис) основного текста (LG.Life`s good. СУПЕРпредложение!);

5. Название рекламируемого товара и рекламный слоган, включающий название фирмы (Siemens mobile. Ультра [сеть салонов связи] атакует. ЦЕНЫ ОТСТУПАЮТ)

Заголовок может:

1. обещать читателю какую либо пользу или выгоду ("Окна нового поколения и свежий воздух в подарок!" - реклама оконного завода "Пластбург");

2. содержать новости, полезную информацию (в роли новости может выступать как объявление о появлении нового товара, так и о повышении качества старого продукта или о новом способе его применения; рекламу с новостями читают на 22% больше людей, чем рекламу без новостей);

3. содержать название рекламируемого продукта, иначе 90% читателей не поймут, о чём реклама;

4. содержать информацию о доступности товара по цене для большинства покупателей или о снижении цены на товар, скидках, специальных акциях и т.п. ("Наша техника АКЦИЯ!!! Месяц без торговой наценки!");

5. включать сведения, подтверждающие надёжность фирмы ("Сонар. Заказ, доставка, гарантия. Нам 8 лет!");

6. носить юмористический характер ("Чувствуешь себя как селёдка в бочке? Да ещё и "под шубой"? - реклама в метро дезодоранта "Rexona");

7. быть коротким (до 10 слов) или длинным (короткие заголовки выразительнее и больше привлекают внимание, но длинные - коммерчески выгоднее, так как содержат конкретную информацию, которая действует лучше, чем обобщённая).

2. Текст рекламы

Что может вызвать интерес у читателя? По-настоящему интересный рекламный текст – это тот текст, который не только течет размеренно, доставляет настоящее удовлетворение от чтения, но и все время сообщает нам что-то, чего мы не знаем, но чему все-таки верим. Есть огромная ценность в рекламном тексте, который умеет удивлять, но при условии, что он всегда звучит искренне.

Кульминация рекламного текста строится на двух психологических предпосылках:

• На ожидании неожиданного (любопытстве)

• На чувстве безопасности.

Финал рекламного текста сосредотачивает в одной фразе весь смысл сообщения с целью вызвать эффект прямого действия, т.е. покупку.