Микроэкономика(лекции)

71

мо собрать статистику по различным потребителям или группам. Рис. 8.1, а, б иллюстрируют тот факт, что спрос на один и тот же товар со стороны различных потребителей или групп может иметь различный характер. Например, для первого потребителя рассматриваемый товар является весьма значимым. Поэтому его спрос на данный товар «возникает» при достаточно высокой цене и мало изменяется с изменением цены (рис. 8.1, а). Возможно, сам потребитель имеет достаточно высокий доход, чтобы предъявлять спрос при высоких ценах.

Для второго потребителя данный товар менее значим, а сам потребитель, возможно, беднее. Поэтому его спрос возникает лишь при невысоких ценах и сильно зависит от цены (рис. 8.1, б).

В нашем примере кривая рыночного спроса имеет излом при цене P2. (рис. 8.1, в). В случае трех покупателей на рынке кривая имела бы два излома, в случае четырех покупателей – 3 излома и т.д. Поскольку число покупателей на реальном рынке весьма велико, изломы на кривой рыночного спроса становятся неразличимыми и ее можно изобразить в виде гладкой кривой, выпуклой к началу координат (рис. 8.2).

Изучение спроса различных групп потребителей является важной составляющей анализа рынка производителем. В условиях рыночной экономики производитель не может заставить потребителя покупать предлагаемое количество товаров по заранее назначенной цене. Но он может иногда так регулировать цену, чтобы добровольно выбираемое потребителями количество товаров обеспечивало ему наибольший доход.

С другой стороны, в условиях массового спроса каждый отдельный потребитель, изменяя свой спрос, практически не влияет на положение суммарной кривой спроса сотен и тысяч потребителей, так как доля его объема спроса в общей величине ничтожна. Массовый спрос весьма устойчив и меняется только под воздействием серьезных причин, приводящим к изменениям массового потребительского сознания.

Несмотря на устойчивый характер кривой массового спроса на товар, построить ее точное количественное описание практически невозможно, так как нельзя экспериментировать на массе потребителей в широком диапазоне цен. Это может вызвать нежелательные последствия прежде всего для самих «экспериментаторов» - производителей. Реально кривая рыночного спроса определима только вблизи точки существующего спроса.

Для того чтобы строить прогнозы относительно изменения величины спроса массового потребителя при изменении цены, производителю необходимо знать количественные характеристики спроса на товар. Наиболее распространенной количественной характеристикой спроса является его эластичность.

72

Эластичность рыночного спроса.

Эластичность – это мера реакции одной переменной величины на изменение другой. В случае спроса это чувствительность, реакция спроса на изменение тех или иных параметров.

Рассмотрим реакцию спроса на изменение таких переменных, как цена данного товара, цены других товаров, доходы покупателей.

Эластичность спроса по цене данного товара (ЕP) показывает, как меняется величина спроса на товар в ответ на изменение цены товара. ЕР принято называть коэффициентом эластичности спроса по цене или коэффициентом прямой ценовой эластичности.

Рассмотрим три основных момента в методике расчета коэффициента эластичности спроса по цене.

Во-первых, при расчете изменений количества и цены берутся процентные изменения, дабы избежать влияния единиц измерения. Тогда формула коэффициента эластичности примет вид (8.1).

Во-вторых, в силу того, что спрос и цена изменяются в обратнопропорциональной зависимости, очевидно, что величина ЕP будет отрицательна, так как приращения цены и количества имеют разные знаки. Однако экономисты в большинстве случаев от этого абстрагируются и рассматривают абсолютные значения коэффициента. Такая условность необходима, когда сравнивается спрос на разные товары с точки зрения его эластичности.

вала достаточно взять сумму первоначального и конечного значения и разделить на 2.

Формула коэффициента эластичности спроса по цене с использованием формулы средней точки имеет вид (8.2).

73

А сам коэффициент, полученный таким образом, называется коэффициентом дуговой эластичности спроса по цене.

Коэффициент дуговой эластичности используется для расчета эластичности на некотором интервале изменения цены и количества товара, при их достаточно существенных изменениях.

Если изменения несущественны, то в простых случаях в качестве базовых можно использовать первоначальные значения цены и количества товара. Формула ЕР в таких случаях будет выглядеть как (8.3).

Анализ коэффициента эластичности спроса по цене.

Коэффициент эластичности спроса по цене (по абсолютному значению) может меняться от нуля до бесконечности. Чем больше величина этого коэффициента, тем более эластичным является спрос.

1. Коэффициент эластичности спроса по цене ЕР больше единицы. Спрос с таким коэффициентом эластичности называется эластичным. На рис. 8.4 видно, что изменение цены товара влечет за собой большее (по сравнению с изменением цены) изменение в объеме спроса. Как при этом меняются доходы продавцов товара? В случае снижения цены доходы продавцов растут, а при ее повышении – падают.

76

Как объяснить такую динамику с точки зрения потребителей? Очевидно, что потребитель становится более чувствителен к повыше-

нию цен, когда они высоки, чем когда они низки. Вдоль линейной кривой спроса каждое увеличение цены на один процент должно приводить ко все большему увеличению объема спроса. И наоборот, рыночный спрос становится все более неэластичным с увеличением предложения товара. Например, по мере увеличения предложения персональных компьютеров в конце прошлого века поставщикам было все труднее увеличивать доходы, несмотря на снижение цен. По мере того, как рынок насыщается и цены падают в результате увеличения предложения, спрос на продукт становится все менее эластичным.

Факторы, определяющие эластичность спроса по цене данного то-

вара.

1.Наличие товаров-субститутов. Чем больше у данного товара заменителей, тем более эластичным является спрос на него. Например, спрос на сигареты вообще малоэластичен, нелегко заставить курильщика отказаться от вредной привычки, даже при высоких ценах на сигареты. Однако спрос на сигареты конкретной марки высокоэластичен по цене, так как легко заменить одну марку сигарет другой.

2.Доля расходов на данный товар в доходе потребителей. Чем ниже эта доля, тем менее склонен потребитель реагировать на изменение цены товара, тем менее эластичным является спрос на него.

Например, соль. Как бы не менялась цена на этот товар, вряд ли потребители будут серьезно задумываться о сокращении покупок этого товара.

3.Фактор времени. Эластичность спроса по цене меняется в зависимости от рассматриваемого промежутка времени.

Так, для товаров повседневного пользования (например, чай, кофе) эластичность спроса по цене ниже в краткосрочном, чем в долгосрочном периоде, что объясняется тем, что потребители нелегко отказываются от своих повседневных привычек.

В то же время на товары длительного пользования (холодильники, телевизоры) спрос более эластичен в краткосрочном и менее эластичен в долгосрочном периоде.

Другие коэффициенты эластичности.

Реакция объема спроса на изменение цены товара – наиболее общее применение такого концептуального понятия, как эластичность, но ни в коей мере не единственное. Мы знаем, что спрос на товар зависит от цен других товаров и от дохода потребителей. Рассмотрим соответственно реакцию спроса на изменение этих факторов.

78

имеют малую положительную эластичность по доходу, так как они необходимы в повседневной жизни и обладают достаточно высоким качеством, чтобы не быть заменяемыми. Предметы роскоши и дорогие товары длительного пользования имеют высокую эластичность по доходу, так как с ростом благосостояния их покупают все больше. И, наконец, товары низкого качества, используемые по необходимости, имеют отрицательную эластичность по доходу, так как сростом дохода они исключаются из употребления и заменяются другими, более качественными и дорогими.

На практике информация об эластичности спроса по доходу широко используется фирмами при выборе стратегических направлений деловой активности. В составе бизнес-плана фирмы обязательно присутствует раздел, содержащий анализ тенденций роста ВВП и национального дохода, демографический прогноз и данные об эластичности спроса. Эта информация используется для планирования роста объемов производства фирмы.

Вопросы для самопроверки:

1.Как кривые рыночного спроса соотносятся с кривыми индивидуального спроса? Какие важные факторы не учтены при построении индивидуальной кривой спроса?

2.Во многих отраслях, например, в нефтяной промышленности, производители оправдывают свое нежелание снижать цены, ссылаясь на то, что спрос на их продукцию неэластичен. Объясните.

3.Объясните, как эластичность спроса по цене соотносится с наклоном кривой спроса. Почему кривая спроса с постоянным наклоном не дает постоянной ЭСЦ?

4.Для чего используются оценки эластичности спроса по доходу?

5.Предположим, яблочный и апельсиновый сок – взаимозаменяемы. Что вы можете сказать о перекрестной эластичности спроса на яблочный сок по отношению к цене апельсинового?

Тесты для самопроверки:

1.Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичного спроса на товар?

а) имеется большое число товаров-заменителей; б) покупатели расходуют на его покупку незначительную долю своего

дохода; в) данный товар является для потребителей товаром первой необходи-

мости; г) относительное изменение объема спроса меньше, чем относительное

изменение цены.

2.При росте урожая сельскохозяйственных культур выручка их производителей падает. Это означает:

79

а) предложение сельскохозяйственной продукции неэластично; б) спрос на данную продукцию неэластичен;

в) на данном рынке действуют перекупщики, ущемляющие интересы производителей;

г) эластичность спроса больше эластичности предложения.

3.Какое из следующих утверждений не относится к характеристике эластичного спроса на товар?

а) коэффициент ценовой эластичности меньше единицы; б) общая выручка продавца сокращается, если цена растет;

в) покупатели относительно чутко реагируют на изменения цены; г) относительное изменение объема спроса больше, чем относительное

изменение цены.

4.Когда перекрестная эластичность спроса на данный товар по цене другого товара равна (- 2), то такие товары:

а) являются заменяющими друг друга в потреблении; б) являются дополняющими друг друга в потреблении; в) являются независимыми друг от друга в потреблении; г) имеющейся информации недостаточно.

5.Иван да Марья работают в студии звукозаписи. Марья утверждает, что им необходимо поднять цену на пластинки, а Иван – понизить. Из этого можно заключить, что:

а) Марья считает, что эластичность спроса на пластинки равна 0, а Иван –1;

б) Марья считает, что эластичность спроса на пластинки равна -1, а Иван - 0;

в) Марья думает, что спрос на пластинки эластичен, а Иван – что неэластичен;

г) Марья думает, что спрос на пластинки неэластичен, а Иван – что эластичен.

80

Модуль 3. Теория производства и предложения.

Занятие 9. Модель поведения фирмы в рыночной экономике. Производственная функция в краткосрочном периоде.

Понятие предприятия (фирмы), классификация предприятий (фирм). Исходные предпосылки анализа и модель поведения фирмы в рыночной экономике. Производственная функция и ее виды. Основные факторы производства: рабочая сила и физический капитал. Краткосрочный и долгосрочный периоды в деятельности фирмы. Показатели производства в краткосрочном периоде и их динамика. Закон убывающей предельной производительности.

Фирма: понятие и классификация.

В рыночной экономике предприятия выступают как самостоятельные и равноправные субъекты экономической деятельности, они производят товары и услуги из ресурсов, приобретаемых у домашних хозяйств.

Основными типами предприятий в рыночной экономике являются частные коммерческие предприятия, государственные и некоммерческие организации. В отличие от некоммерческих предприятий, целью экономической деятельности частных коммерческих предприятий (фирм) является получение прибыли. В дальнейшем будем рассматривать деятельность фирм как наиболее распространенных в рыночной экономике.

Производственная функция, условия рассмотрения. Производственная функция выражает зависимость между количеством

применяемых ресурсов и объёмом выпускаемой продукции в единицу времени. Производственная функция характеризует ту или иную эффективную технологию, позволяющую производить максимальный объём выпуска или заданный объём выпуска с использованием минимального количества ресурсов, т.е. описывает технически эффективные варианты производства. Это варианты, при которых нельзя ни увеличить производство продукта без увеличения расхода ресурсов, ни сократить количество какого-либо ресурса без снижения выпуска или без увеличения затрат других ресурсов.

Допущения, используемые при рассмотрении производственной функ-

ции:

-неизменность технологии (способа преобразования ресурсов в про-

дукт);

-факторы производства дополняют друг друга в производстве, но возможна их определенная взаимозаменяемость без изменения объема выпуска;

-все единицы ресурсов однородны.