Микроэкономика(лекции)

131

новесие отрасли находится в точке Е2. Соединение точек Е1 и Е2 дает долгосрочную кривую предложения, направленную вверх.

Отрасль с убывающими издержками – это отрасль, в которой цены на используемые факторы производства уменьшаются в результате расширения отрасли. Если отрасль с убывающими издержками расширяется, то средние издержки в долгосрочном плане тогда тоже сокращаются. Долгосрочная кривая предложения такой отрасли будет направлена вниз (рис. 12.2.7).

Q1,2 Q’ Q Q1 Q2 Q

Рис. 12.2.7

Вывод: для отрасли с совершенной конкуренцией краткосрочная кривая предложения всегда направлена вверх, так как она отражает направленную вверх кривую предельных издержек фирм отрасли. Долгосрочная кривая предложения отрасли направлена вверх только в случае отрасли с возрастающими издержками производства. Экономическая прибыль для фирм во всех точках вдоль долгосрочной кривой предложения должна быть равна нулю. Это верно не для всех точек на краткосрочной кривой предложения.

Вопросы для самопроверки:

1.При каких условиях отрасль, продающая товар на рынке совершенной конкуренции, достигает равновесия?

2.Почему цена продукта, продаваемого на конкурентном рынке, в конечном счете равна минимально возможным средним издержкам его производства?

3.В каком смысле прибыли «сеют семена» собственного исчезновения для фирм на рынке с совершенной конкуренцией?

4.Объясните, почему свободные вход на рынок и выход из него необходимы для того, чтобы фирма была восприимчива к нуждам потребителей?

5.Объясните, как улучшение в технологии затронет число фирм и цены

впроизводящей компьютеры отрасли с совершенной конкуренцией.

132

Тесты для самопроверки:

1. Экономическая прибыль:

а) не может иметь место на конкурентном рынке в долгосрочном периоде;

б) эквивалентна бухгалтерской прибыли; в) имеет место всякий раз, когда общие издержки превышают общий

доход фирмы; г) существует всегда, когда предельный доход превышает предельные

издержки.

2. Рост экономической прибыли на конкурентном рынке не способст-

вует:

а) расширению производства в действующих фирмах; б) притоку в отрасль других фирм; в) повышению рыночной цены продукта;

г) возникновению сил, которые постепенно сведут эту прибыль к нулю.

3.Если на рынке выполняются условия совершенной конкуренции, то в точке долгосрочного равновесия:

а) цена товара равна предельным издержкам его производства; б) цена товара равна средним издержкам его производства; в) цена товара равна предельному доходу; г) все ответы верны.

4.В отрасли совершенной конкуренции действует 20 фирм, рыночная цена единицы продукции равна 40 долл. Если минимальные средние издержки отрасли в долгосрочном периоде равны 30 долл., то как будет изменяться цена и предложение с приближением отрасли к конкурентному равновесию?

а) увеличение предложения сопровождается ростом цены; б) увеличение предложения сопровождается снижением цены; в) увеличение предложения при сохранении уровня цен; г) уменьшение предложения сопровождается ростом цены.

5.Кривая предложения на долгосрочных временных интервалах для:

а) отрасли с возрастающими издержками - вертикальная линия; б) отрасли с постоянными издержками - имеет отрицательный наклон; в) отрасли с убывающими издержками - горизонтальная линия; г) все предыдущие ответы неверны.

134

производства, при котором доход от последней произведенной единицы продукции равен издержкам на производство этой единицы продукции (MR=MC). В условиях совершенной конкуренции фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса, поэтому MR=P (цене продукции). Следовательно, условие максимизации прибыли для нее можно записать в виде

MC=P.

Фирма-монополист сталкивается с иными условиями. Так как эта фирма является единственным продавцом на рынке, кривая спроса для нее совпадает с отраслевой кривой спроса, которая имеет нисходящую форму. Следовательно, увеличение объема продаж сопряжено для монополиста с уменьшением цены, причем на весь объем продукции, а не только на часть его увеличения. Поэтому кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса (рис. 13.1).

Рис. 13.1. Монополия, получающая прибыль в краткосрочном периоде

Монополист максимизирует прибыль на объеме производства, при котором предельный продукт равен предельным издержкам (MR=MC). До тех пор, пока предельный продукт MR превышает предельные издержки МС, монополисту выгодно наращивать объем производства, т.к. это увеличивает его прибыль. После того, как предельный продукт стал равен предельным затратам, монополисту не выгодно увеличивать объем производства, т.к. это уменьшит его прибыль (затраты будут увеличиваться быстрее, чем доход). Итак, монополист получает максимальную прибыль на объеме производства Qe единиц товара, реализуя его по цене Ре(рис. 13.1). Его прибыль соответствует площади заштрихованного прямоугольника (рис. 13.1).

Однако монопольное положение само по себе еще не гарантирует фирме получения прибыли. Спрос на продукцию монополиста может сложиться таким образом, что цена, по которой покупатели готовы купить продукцию монополиста, будет на всех объемах ниже, чем издержки на ее производство

(рис. 13.2).

135

P

MC ATC

AC B

PE K

MR D

Рис. 13.2. Монополия, минимизирующая убытки в краткосрочном периоде

Из рис. 13.2 видно, что объем выпуска, при котором MR = MC, обеспечивает для фирмы-монополиста не максимизацию прибыли, а минимизацию убытков. Площадь заштрихованного прямоугольника – это минимально возможная величина общих убытков фирмы при данных функциях спроса на продукцию монополиста и его затрат.

Заметим, что и в случае получения прибыли, и в случае минимизации убытков монополист выбирает объем производства (MC=MR), меньший, чем выбрала бы фирма-совершенный конкурент (MC=P), т.к. кривая MR лежит левее кривой спроса D

Попробуем определить кривую предложения фирмы-монополиста. Вспомним, что кривой предложения фирмы-совершенного конкурента является восходящая часть кривой предельных затрат МС после точки ее пересечения с кривой средних переменных издержек AVC, поскольку она демонстрирует, какой объем выпуска выберет фирма при каждом значении цены (цена у совершенного конкурента совпадает с предельным доходом MR). Восходящая часть кривой предельных затрат МС монополиста показывает зависимость объема выпуска от величины предельного дохода MR, а не от цены, т.к. предельный доход MR монополиста не совпадает с ценой. Поэтому кривую предложения фирмы-монополиста построить невозможно. Обоснуем наш вывод графически. Рассмотрим рис. 13.3.

136

P

MC

P1

P2

MRE

MR2 MR1 D1 D2

Рис.13.3 Невозможность построения кривой предложения для монополии

Предположим, что монополист сталкивается сначала с кривой спроса D1. В этом случае он будет производить продукцию в объеме Qe, а реализовывать по цене P1. Далее предположим, что изменился некоторый неценовой детерминант спроса, и кривая спроса поменяла свой наклон и стала D2. Выбираемый монополистом объем производства, при котором он максимизирует цену, остался прежним Qe, а цена реализации стала P2. Таким образом, при различных кривых спроса различным уровням цены соответствует один и тот же оптимальный объем выпуска фирмы-монополиста (а одному и тому же уровню цены - разные оптимальные объемы выпуска), что означает невозможность построения кривой предложения такой фирмы.

Вывод: В краткосрочном периоде монополия может как имеет экономическую прибыль, так и минимизировать убытки (в зависимости от спроса на производимую продукцию и затрат на ее производство), кривую предложения для монополии построить невозможно. Рассмотрим поведение монополии в долгосрочном периоде.

Монополия в долгосрочном периоде

Вспомним, что в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде фирмы могут получать только нулевую прибыль из-за отсутствия барьеров для входа в отрасль. Наличие у фирм отрасли экономической прибыли приводит к притоку в эту отрасль новых фирм, что повышает отраслевое предложение и снижает цену на продукцию и прибыль фирм.

Монополист сталкивается с совершенно иными условиями. На монополистическом рынке фирма сама и есть отрасль, вход в которую для других фирм закрыт с помощью тех или иных входных барьеров. Поэтому ничто не мешает монополисту устанавливать такой объем выпуска, чтобы и в длительном периоде получать положительную экономическую прибыль, если только характер спроса и затрат таков, что получение этой прибыли в принципе возможно.

Монополист максимизирует прибыль при таком объеме выпуска, при котором предельная выручка равна долгосрочным предельным затратам: MR

137

= LMC. При этом данное равенство складывается не обязательно на объеме производства, при котором LAC минимальны.

Рассмотрим рис. 13.4, 13.5, 13.6, где показаны оптимумы монополии в долгосрочном периоде при размере завода меньше, больше и равного оптимальному.

P

Рис. 13.4 Оптимум монополии в долгосрочном периоде. Размер завода меньше оптимального

На рис. 13.4 при объеме производства QE выпуск продукции осуществляется на заводе, размер которого характеризуется кривой средних затрат по выпуску продукции SAC. Как-видно из рис. 13.4, этот размер меньше оптимального, т.е. такого, при котором достигается минимум долгосрочных средних затрат LACmin. Объем выпуска QE не обеспечивает даже минимум краткосрочных средних затрат - увеличение выпуска позволило бы снизить средние затраты.

Рассмотрим рис. 13.5. Здесь поиск наибольшей прибыли приводит монополиста к выпуску продукции на заводе, размеры которого больше, чем у завода, обеспечивающего минимально возможный уровень долгосрочных средних затрат. При этом действующий завод работает с перегрузкой: снижение объема выпуска вызвало бы снижение краткосрочных средних затрат.

Рис. 13.5. Оптимум монополии в длительном периоде. Размер завода больше оптимального

138

Возможен и такой вариант, когда оптимум монополиста в длительном периоде совместим с минимумом долгосрочных средних затрат (рис. 13.6).

ACE =

=ACmin B

MR D

Рис. 13.6. Оптимум монополии в длительном периоде. Оптимальный размер завода

Однако для монополиста это просто один из множества возможных (в зависимости от условий спроса и затрат) вариантов.

Вывод: Рыночные силы в условиях монополии (в отличие от совершенной конкуренции) не вынуждают фирму вести производство с минимальными долгосрочными средними затратами. Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль.

Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация является одним из способов расширения рынка сбыта в условиях монополии. Так как для монополиста кривая предельного дохода MR лежит левее кривой спроса D, он производит продукции меньше и реализует ее по более высокой цене, чем в условиях чистой конкуренции и тем самым лишается части потенциальных покупателей, которые были бы готовы приобрести товар, если бы его цена была ниже монопольной. Однако, снижая цену с целью расширения объема сбыта, монополист вынужден снижать цену на всю продаваемую продукцию. Но в некоторых случаях фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей, т.е. осуществлять ценовую дискриминацию.

Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами.

Ценовая дискриминация может проводиться при следующих условиях: 1) у продавца должна быть возможность контролировать цены. Легче всего это может сделать монополист, поскольку если на рынке присутствуют конкуренты, они могут продавать товар дешевле там, где фирма намерена

139

продать его дороже. Власть над ценами связана также с количеством покупателей. Если покупателей мало, так что уход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценовой дискриминации ограничены;

2)у покупателей не должно быть возможности покупать там, где продают дешевле;

3)издержки проведения в жизнь дискриминационной политики не должны превышать выгод от такой деятельности.

Типы ценовой дискриминации:

Совершенная ценовая дискриминация связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса.

Ценовая дискриминация по объему покупки. Совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима, но тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупке крупных партий товара.

Ценовая дискриминация на сегментированных рынках означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает.

Вывод: Ценовая дискриминация может проводиться только при определенных условиях, наиболее благоприятствует для их создания монопольный тип рыночной структуры.

Вопросы для самопроверки:

1.Укажите характерные черты чистой монополии.

2.Назовите основные виды монополий и их отличия.

3.В чем заключается особенность поведения монополиста в краткосрочном периоде?

4.Каковы условия оптимума монополии в долгосрочном периоде?

5.Что такое ценовая дискриминация, и при каких условиях она осуществляется?

Тесты для самопроверки:

1. Чистая монополия – это тип рыночной структуры, характеризующийся тем, что в отрасли:

а) присутствует только один продавец; б) может присутствовать несколько продавцов, но доля одного из них

составляет более 50% продаж; в) присутствует один покупатель;

140

г) может присутствовать несколько покупателей, но доля одного из них составляет более 50% покупок.

2.Монополист максимизирует прибыль на таком объеме производства,

когда:

а) MR=MC; б) P=MR; в) P=MC;

г) MR=AVC.

3.Кривая предложения для монополиста:

а) совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек;

б) совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних общих издержек;

в) неэластичная; г) сколько-нибудь определенной кривой предложения для фирмы-

монополиста не существует.

4.Фирма-монополист в краткосрочном периоде: а) обязательно получает экономическую прибыль; б) получает как минимум бухгалтерскую прибыль;

в) может как получать прибыль, так и минимизировать убытки; г) в случае убытков покидает отрасль.

5.Какой рынок наиболее подходит для проведения ценовой дискрими-

нации:

а) рынок хлебобулочных изделий; б) рынок авиаперевозок; в) рынок марочных вин;

г) рынок драгоценных металлов.