- •ОГЛАВЛЕНИЕ
- •ВВЕДЕНИЕ
- •1.1. Понятие Public Relation
- •1.2. Общественность, коммуникация, публичная коммуникация
- •1.3. Паблицитный капитал
- •1.4. Характер и содержание PR
- •1.5. Функции PR
- •1.6. PR и близкая к ним деятельность
- •Вопросы и задания
- •2.1. Четыре основные модели развития PR
- •2.2. История PR в США
- •2.3. История возникновения и развития PR в России
- •2.4. РR в различных сферах общественной жизни
- •2.5. Международные PR-ассоциации
- •Вопросы и задания
- •3.1. Этические кодексы
- •3.2. Лицензирование
- •3.3. Аккредитация
- •3.4. Сертификация в России
- •3.5. Требования к РR-специалисту
- •Вопросы и задания
- •4.1. PR в органах государственной власти
- •4.1.1. Организация современной пресс-службы
- •4.1.2. PR-подразделения в крупных государственных структурах
- •Пресс-служба Президента РФ
- •4.2. PR-подразделение в коммерческих структурах
- •4.3. Специализированная PR-фирма
- •Вопросы и задания
- •ЛИТЕРАТУРА
- •ПРИЛОЖЕНИЯ
- •Приложение 1. Международные профессиональные PR-кодексы
- •Кодекс профессиональных стандартов Американского общества PR (PRSA)
- •Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по PR (ИПРА)
- •Лиссабонский кодекс – Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Кодекс СЕРП)
- •Афинский кодекс (Кодекс ИПРА И СЕРП)
- •Римская хартия
- •Приложение 2. Российские профессиональные PR-кодексы
- •Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (декларация РАСО)
- •Хартия принципов сотрудничества и конкуренции на российском рынке услуг по связям с общественностью
- •Хартия «Политические консультанты за честные выборы»
- •Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
- •Приложение 3. Проверочные тесты
5.2. Долг каждого консультанта или агентства не только самим уважать настоящий Кодекс, но и способствовать тому, чтобы он был широко известен и понятен всем; сообщать руководящим органам и профильным комиссиям национальной профессиональной ассоциации обо всех нарушениях или подозрениях в нарушениях Кодекса, которые стали ему известны.
5.3.Консультант или агентство, которые допускают нарушение настоящего Кодекса другими консультантами или агентствами, будут сами считаться нарушителями Кодекса.
5.4.Контроль за соблюдением консультантами и агентствами настоящего Кодекса осуществляется руководящими органами и профильными комиссиями национальной профессиональной ассоциации, в зада-
чи которых входит решение конфликтных ситуаций в сфере связей с общественностью и принятие по ним соответствующих мер.
Приложение 3. Проверочные тесты
1.Кто из этих философов считал, что для убеждения аудитории нужно добиться ее благосклонности и симпатии к себе?
а) Аристотель; б) Цицерон; в) Сократ.
2.Когда впервые был использован термин PR?
а) в 1830 г.; б) 1811 г.; в) 1807 г.
3.Где и когда ХХ . вскладывается собственная концепцияPR, понимающего его как инструмент интерпретации и интеграции, с помощью которого можно обеспечить постоянное взаимодействие политических, экономических и социальных сфер и сдержать эффект отчужденности людей?
а) в Великобритании; б) Германии; в) Франции.
4.Информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией о профиле деятельности организации, планах, истории. Это
…..(вставьте пропущенное слово)
5.Какая из этих функцийPR стимулирует интерес к личности, товару и т. д.
а) промоушен; б) паблисити; в) менеджмент.
154
6.Пресс-релиз – это:
а) информационное сообщение, наиболее распространенный
способ передачи информации СМИ; б) систематизированные и постоянно обновляемые сведения о СМИ.
в) фактические информационные данные о конкретном человеке или фирме.
7. В каком году была образована РАСО?
а) в 1992; |
б) 1991; |
в) 2000; |
г) 1999. |
8.Первым термин PR употребил: а) Т. Джефферсон; б) Э. Бернайз; в) А. Ли.
9.Какая из этих организаций выполняет функцию– оперативно
иполно информировать граждан о деятельности организации?
а) PR-фирма; б) PR-служба; в) пресс-центр.
10.О чем идет речь?
Процесс планирования и реализации продукции, процесс цено-
образования, продвижения на рынок и распространение идей, товаров и услуг с целью организации обмена, что удовлетворяет запросы как индивида, так и организации. Это …
11.О чем идет речь?
Написание материалов или организация специальных меро-
приятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности – это:
а) промоушен; |
б) пресс-посредничество; |
в) реклама; |
г) общественные дела. |
12.В каком году была создана и как называлась перваяPR-фирма
вСША?
1) 1915; |
а) паблисити-бюро; |
2) 1900; |
б) PR-агентство; |
3) 1921; |
в) консультативная фирма. |
13.PR с точки зрения альтруистического подхода – это…
а) искусство и наука достижения гармонии через взаимопони-
мание, основанного на правде и полной информированности; б) искусство и наука, позволяющая анализировать, прогнози-
ровать и консультировать руководство организации; в) метод адресного управления состоянием общественного мнения.
155
Лукиева Елена Борисовна
Теория и практика связей с общественностью
Часть первая
Основы PR
Учебное пособие
Научный редактор Доктор философских наук, профессор А. П. Моисеева
Редактор А. А. Цыганкова
Подписано к печати Формат 60х84/16. Бумага офсетная.
Плоская печать. Усл. печ. л. 9,07. Уч.-изд. л. 8,21. Тираж экз. Заказ . Цена свободная. Издательство ТПУ. 634034, Томск, пр. Ленина, 30.
156