Приложение 1. Описание программного обеспечения Excom Media Planer 247
Правая нижняя область
Четвертая (правая нижняя) область рабочего окна предназна чена для отображения (в виде списка и в виде графиков) всех основ ных расчетныех параметров рекламной кампании Вашей фирмы и конкурентов. Для отображения таблицы расчетных параметров клик ните правой кнопкой мыши в области окна и выберете в контекстном меню пункт Расчетные параметры. Вид таблицы изображен на рис. 28. Таблица выводимых параметров содержит шесть столбцов, назва ния которых приведены в первой строке. Смысл их понятен и не тре бует подробного комментария. Сделаем лишь некоторые пояснения.
Рис. 28.
Для удобства планирования различных вариантов рекламных кампаний и сравнения соответствующих результатов между собой предусмотрена возможность сопоставления в пределах одного доку мента текущего медиаплана (столбец Фактические значения ) c лю бым другим ранее созданным (столбец Оптимальное значение). Это позволяет быстро просчитывать разные рекламные стратегии, созда вая и сравнивая различные варианты медиапланов.
248 |
Правая нижняя область |
Кроме того, в четвертом окне можно выводить основные расчет ные параметры планируемой рекламы в графическом виде. Всего име ется девять графиков и диаграмм, а также две таблицы. График Ох" ват G(f+) показывает зависимость охвата с числом контактов f и бо лее от частоты контакта для фирмы F , а также для «объединенного» конкурента рис. 29. Объединенным конкурентом мы называем гипо тетическую фирму, которая сделала выходы рекламы, равные сумме выходов всех конкурентов. С помощью этого графика можно увидеть, насколько быстро уменьшается охват при увеличении минимальной эффективной частоты контакта.
Рис. 29.
Более детальная информация об охватах G(f+) фирмы F и кон курентов представлена в таблице рис.30. В ней приводятся полный
Рис. 30.
Приложение 1. Описание программного обеспечения Excom Media Planer 249
охват GF(f+) для фирмы F, а также полные охваты объединенного конкурента GK(f+) и каждого из конкурентов в отдельности:
GK1(f+), GK2(f+) и т.д.
График g(f) показывает спектр охвата фирмы F, т.е. разложение полного охвата G по частотам рекламных контактов, рис. 31. На гра фике g(f) разным цветом выделены доля частоты контактов с соот ветствующем типом СМИ от текущей частоты. Например, при час тоте контактов f=5 на гистограмме g(f) (рис. 31), мы видим две обла сти, отмеченные разным цветом в соотношении 50%/50% (TB, прес са). Деление каждого столбца диаграммы на области (раскраска) по зволяет определить среднюю частоту контактов людей со СМИ каж дого типа. В нашем примере при f=5 имеется 50%*5=2,5 контакта с TB рекламой и 50%*5=2,5 контакта с прессой. Средние частоты кон тактов могут быть дробными, но их сумма – всегда целое число f. Рас краска спектра неоходима с практической точки зрения, поскольку позволяет определить распределение числа контактов по типам СМИ для каждого столбца спектра.
Рис. 31.
Графики Продажи и Структура продаж представляют полные продажи и их распределение по типам рынка – продажи на сво
250 |
Правая нижняя область |
бодном рынке, рынке пробных покупок, на брэндовом рынке, рис. 32 а,б.
Рис. 32а.
Рис. 32б.
Приложение 1. Описание программного обеспечения Excom Media Planer 251
Графики ДРР и ДБР показывают на круговых диаграммах долю рекламного и полного брэндового рынков каждой фирмы, рис.33, 34.
Рис. 33.
Рис. 34.
252 Описание программного обеспечения Excom Media Planer. Приложение 1
График D(f) и Db показывает зависимость спроса от частоты, а также структуру рынка — свободный рынок, рынок пробных поку пок и брэндовый рынок, рис.35. Вид этого графика определяется па раметрами, заданными в закладке Общие третьего окна.
Рис. 35.
На этом мы закончим краткое описание пользовательского ин терфейса Excom Media Planer. Более подробно с правилами работы можно познакомиться в справке к программе.