Приложение 1. Описание программного обеспечения Excom Media Planer 235

смотра всех рабочих окон; переходить от одного открытого листа до кумента к другому по представленному списку (рис. 16).

Рис. 16.

Меню «Помощь» позволяет получить справку по работе с про граммой, рис. 17.

Рис. 17.

Панели инструментов

Стандартная панель содержит кнопки Создать, Открыть, Сохра" нить, Вырезать, Копировать, Вставить, Печать, О программе. Их функции стандартны, поэтому не описываются.

Медиапанель инструментов содержит кнопки Оптимизировать, Вычислить, Стоп, Добавить медиаплан, Удалить медиаплан, По рей" тингам, По индексам, Календарный план и Список планов.

Из них для Планера СМИ активны кнопки Вычислить, Доба" вить медиаплан, Удалить медиаплан, По рейтингам, По индексам и Список планов. Для Бизнеспланера активны кнопки Оптимизиро" вать, Вычислить, Стоп, Добавить медиаплан, Удалить медиаплан, Календарный план и Список планов.

На медиапанели инструментов (рис. 18) семь первых кнопок дублируют функции меню Планер. Восьмая кнопка служит для пе реключения режима вычисления медиапараметров, осуществляемо го либо по выходам, заданным в колонке m окна 1, либо по выходам, заданным к календаре (окно 2). На этой панели инструментов имеет ся также Список планов, который позволяет переключаться между листами (медиапланами) активного документа.

Рис. 18.

Стандартная панель инструментов содержит 8 кнопок: Со" здать, Открыть, Сохранить, Вырезать, Копировать, Вставить, Пе" чать, Помощь (рис. 19).

Рис. 19.

Первые три из них полностью дублируют функции меню Файл, описанные выше. Пятая и шестая кнопки позволяют через буфер об мена копировать и вставлять названия СМИ с их рейтингами и выхо дами рекламы из документов Exel (.xls) в документ Excom Media Planer (.exm) и обратно. Остальные кнопки на этой панели имеют вполне стан дартный вид и назначение и поэтому не комментируются.

Функционально документ Бизнес"планера разделен с помощью разделительных полос прокрутки на четыре области (окна), разме ры которых можно изменять, смещая с помощью мыши разделитель ные полосы (см. рис. 2). Опишем каждую из этих областей.

Левая верхняя область

Первое (левое верхнее) окно занимает таблица, содержащая ин формацию о всех СМИ, входящих в рекламный пакет (рис. 20). Эта информация заносится либо в автоматическом режиме (импорт рек ламного пакета из Планера СМИ), либо в ручном режиме (кликнуть левой кнопкой мыши и вставить соответствующие параметры).

Столбцы таблицы имеют следующее назначение.

В первом столбце с помощью графического изображения (икон ки) обозначена принадлежность СМИ к одному из трех типов (TV, радио, пресса); символ звездочка рядом с изображением указывает, что изменен растровый коэффициент (это можно сделать с помощью правой кнопки мыши).

Второй столбец содержит признак участия СМИ в автоматичес кой оптимизации. СМИ, участвующие в оптимизации, отмечены флажком. Отсутствие флажка означает, что данное СМИ в оптими

Приложение 1. Описание программного обеспечения Excom Media Planer 237

зации не участвует, т.е. в процессе оптимизации количество выходов рекламы в этом СМИ не изменяются. Установить или сбросить фла жок можно щелчком левой кнопки мыши.

Вколонках СМИ и Имя приводятся название СМИ и название передач (для ТВ).

Вколонке Цена вых. указывается цена одного выхода в СМИ (де нежная единица задается на вкладке Валюта страницы общих свойств).

Вколонке Ресурс указывается величина денежного ресурса, ко торый имеется у рекламодателя в том или ином СМИ. Чтобы назна чить ресурс, дважды щелкните левой кнопкой мыши на соответству ющей ячейке и выберите ресурс из появившегося комбинированного списка. Список всех ресурсов задается на вкладке Ресурсы в левой нижней области рабочего окна.

Рис. 20.

Вколонке Время указывается время выхода для электронных СМИ. Время выхода электронных СМИ может быть установлено вручную; для этого щелкните правой кнопкой мыши на соответству ющем поле и выберите время из предложенного списка.

Вколонке Rent,% выводится рентабельность каждого СМИ в процентах, вычисляемая в соответствии с процедурой, описанной в Главе VI.

Впоследней колонке (F) задается число выходов рекламы в СМИ для вашей фирмы (фирмы F) или для любого из конкурентов (K1, … K6). Чтобы задать выходы конкурентов, нужно воспользоваться вкладкой Планы в третьей (левой нижней) области рабочего окна.

Приложение 1. Описание программного обеспечения Excom Media Planer 239

После оптимизации выходов можно перейти в режим активно го календаря, в котором редактируются выходы и вычисляются уточненные медиапараметры Для этого нужно нажать восьмую кнопку на медиапанели инструментов или кликнуть правой кноп кой мыши во втором окне и установить режим с помощью переклю чателя: Настройка/Редактирование выходов в медиаплане, в ка" лендаре).

Корректировка выходов в календаре осуществляется на после днем этапе планирования рекламной кампании при распределении оптимальных выходов по дням недели. Затем этот план может быть распечатан для отчета (меню Планер/Настройка/Отчет).

Выходы фирмы F могут редактироваться либо в таблице СМИ (режим медиаплана), либо прямо в календаре (режим календаря). Пе реключение между режимами производится командой Календарь в меню Планер или кнопкой Календарный план на панели инструмен тов. Флажок в меню и утопленная кнопка указывают, что режим ка лендаря включен.

Врежиме медиаплана календарь недоступен для редактирова ния. Выходы (за весь период рекламной кампании) заносятся в ко лонку F таблицы СМИ. Эти выходы идут в расчет при пошаговом вычислении характеристик рекламной кампании, а также при авто матической оптимизации выходов.

Врежиме календаря ячейки календаря становятся доступны для редактирования, а столбец F в таблице СМИ блокируется. В вычис лениях участвуют выходы из колонки Итого календаря. Автомати ческая оптимизация в режиме календаря невозможна.

Календарный план имеет два режима отображения: дневной и недельный. Выходы редактируются только в дневном плане. Недель ный план формируется автоматически на основании дневного плана. При смене режима календаря изменяется вид графика GRP в четвер том окне: распределение GRP по дням и неделям. Чтобы обновить график GRP после смены режима календаря, нажмите кнопку Вы" числить на панели инструментов или выберите команду GRP в кон текстном меню четвертого окна (вызывается правой кнопкой мыши).

При переходе в режим календаря появляется диалоговое окно: «Создать календарный план с равномерным распределением выхо" дов?». При нажатии на кнопку «Да» в календаре теряется текущая расстановка выходов (если она есть) и осуществляется равномерное перераспределение выходов из колонки F первого окна в календарь.