- •Курсовая работа
- •Содержание
- •1. Резюме
- •2. Общая характеристика предприятия, отрасли, продукции
- •Анализ рынка и основных конкурентов
- •. Выбор целевого сегмента
- •Расчет спроса
- •3.3. Оценка конкурентной позиции фирмы в выбранном сегменте рынка.
- •Оценка привлекательности отрасли: 3,29.
- •Оценка конкурентной позиции организации: 3,46 После этого можно строить матрицу Мак-Кинси:
- •Согласно матрице наша организация находится в квадрате «источник прибыли». Это значит, что кафетерий «Антошка печеная картошка» приносит прибыль и инвестиции не нужны.
- •3.4. Анализ конкурентов
- •Производственный план.
- •Организационный план
- •Деловое расписание
- •5.2.Организационная структура
- •1. Общие положения
- •2. Должностные обязанности
- •3. Права
- •4. Ответственность
- •1. Общие положения
- •2. Должностные обязанности
- •3. Права
- •4. Ответственность
- •1.Общие положения
- •2.Должностные обязанности
- •3. Права
- •4. Ответственность
- •1. Общие положения
- •2. Функциональные обязанности
- •3. Права
- •4. Ответственность
- •6. План маркетинга.
- •6. 1. Ценообразование.
- •6.2.Каналы распространения
- •6. 3. Методы стимулирования сбыта.
- •План по рискам
- •Финансовый план.
- •Оценка финансовой состоятельности инвестиционного проекта.
- •8.3. Оценка эффективности инвестиционного проекта.
- •Список использованной литературы
Оценка привлекательности отрасли: 3,29.
При оценке конкурентной позиции расчет аналогичен предыдущему, однако здесь рассматриваются ключевые факторы успеха организации.
Эти факторы успеха выбираются исходя из главной цели предприятия и главной стратегии предприятия.
Главной целью проектируемого предприятия является проникновение на рынок и последующее расширение рыночной доли. Главной стратегией предприятия должна стать:
- комплексная стратегия по предоставлению продукции более высокого качества и по более низким ценам;
-расширение ассортимента изделий;
- обеспечение и благосостояние квалифицированных рабочих - нанимая рабочих, мы берем на себя ответственность за их уровень жизни. Соответственно, чем выше этот уровень, тем значительнее кажется организация. Следовательно, в наших интересах обеспечить своих рабочих прежде всего конкурентоспособной зарплатой, а также другими возможными благами. Имидж преуспевающего предприятия внушает окружающим уверенность, а это значит, что у них появится желание посетить наш кафетерий или заключить контракт именно с нами;
-разработка, производство продукта и обновление технологий - только лишь с внедрением новых современных технологий, постоянно улучшая качество изделий и расширяя список выпускаемой продукции, предприятие может добиться успеха;
-максимальная производительность-прибыль предприятия прямо пропорционально зависит от его производительности, следовательно, только при максимальной производительности и, кроме того, при использовании всех производственных ресурсов можно добиться максимальной прибыли.
Оценку конкурентной позиции произведем с помощью таблицы 3.3.2.
Введем условные обозначения:
1-очень не привлекательно
2-не очень привлекательно
3-нейтрально
4-некоторая привлекательность
5-очень привлекательно
Табл. 3.3.2
Оценка конкурентной позиции организации
Факторы |
Экстремальное значение |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Экстремальное значение |
Объем продаж |
Низкий |
|
|
|
* |
|
Высокий |
Занимаемая доля рынка |
Меньше 10% |
|
* |
|
|
|
Больше 10% |
Размещение предприятия |
Складская |
|
|
* |
|
|
Центр города |
Время деятельности предприятия |
Меньше года |
* |
|
|
|
|
Больше 5 лет |
Имидж |
Плохой |
|
|
* |
|
|
Хороший |
Финансовое положение |
Банкрот |
|
|
|
* |
|
Финансовая устойчивость |
Уровень цены |
Завышенный |
|
* |
|
|
|
Среднеотраслевой |
Уровень технологии |
Устаревшая |
|
|
* |
|
|
Новейшие разработки |
Качество продукции |
Ненадежная |
|
|
|
|
* |
Надежная |
Расходы на рекламу |
Нет |
|
|
|
* |
|
Есть |
Срок исполнения услуг |
Завышенный |
|
|
|
* |
|
Как у конкурентов |
Уровень сервисного обслуживания |
Нет |
|
|
|
|
* |
Высокий |
Уровень известности продукции |
Незнакомо |
|
|
|
|
* |
Узнаваемая марка |
Количество наблюдений |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
3 |
|
Взвешенный итог |
|
1 |
4 |
9 |
16 |
15 |
|
Общий взвешенный итог |
45 | ||||||
Общее количество наблюдений |
13 | ||||||
Средневзвешенное значение |
3,46 |