4.Оценка товара по выбранной системе показателей.

Оценим выбранные в таблице 7 показатели с точки зрения потребительских предпочтений относительно каждой модели, проставляя значения каждого показателя качества по пятибалльной системе, присуждая высший балл самому важному параметру, все остальные получают более низкую оценку. Расчёт представим в табл. 8-10.

Таблица 8

Оценка моделей изделия

(потребительский сегмент – с высоким уровнем дохода)

№ параметра	1	2	4	6	Суммарная оценка модели
NISSAN QASHQAI	1	1	1	2	5
Toyota RAV4	2	2	3	3	10
Audi Q7	3	3	2	1	9
BMW X6 М	5	5	4	4	18
Range Rover Sport	4	4	5	5	18

Таблица 9

Оценка моделей изделия

(потребительский сегмент – со средним уровнем дохода)

№ параметра	1	2	4	6	Суммарная оценка модели
NISSAN QASHQAI	1	2	3	1	7
Toyota RAV4	3	3	2	2	10
Audi Q7	4	1	5	3	13
BMW X6 М	5	4	4	5	19
Range Rover Sport	4	5	1	4	16

Таблица 10

Оценка моделей изделия

(потребительский сегмент – с низким уровнем дохода)

№ параметра	1	2	4	6	Суммарная оценка модели
NISSAN QASHQAI	1	1	5	1	8
Toyota RAV4	2	2	5	3	12
Audi Q7	3	3	4	2	12
BMW X6 М	5	5	3	4	17
Range Rover Sport	4	4	2	5	11

Определяем среднюю оценку каждой модели, учитывая все сегменты потребительского рынка (см. таблицу 11).

Таблица 11

Средняя оценка каждой модели.

Наименование изделия	Суммарная оценка модели	Среднее значение оценки
NISSAN QASHQAI	20	5
Toyota RAV4	32	8
Audi Q7	34	8.5
BMW X6 М	54	13.5
Range Rover Sport	45	11.25

Таким образом, BMW X6 М имеет самую высокую оценку с точки зрения потребительских предпочтений, поэтому данная модель рассматриваемого товара может быть предложена как базовая.

5. Оценка конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к базовой модели.

Оценим конкурентоспособность анализируемого товара по отношению к базовой модели и определим интегральный показатель конкурентоспособности К. Данные действия будут осуществляться в следующей последовательности:

а) определяется сводный индекс конкурентоспособности изделия по техническим параметрам. В рассматриваемом примере анализируются шесть технических параметров.

Оценка весомости показателей изделия будет осуществляться на основе экспертных оценок методом попарных сравнений.

Количественная оценка значимости j-го параметра может быть определена по формуле:

,

где k_j– количество предпочтений при попарном сравнении, отданныхj-му параметру;

n – количество исследуемых технических параметров.

Таблица 12

Матрица попарного сравнения параметров

i j	Номера параметров
	1	2	3	4	5	6
1	1	1	1	1	1	1	6			0,29
2	1	2	2	4	2	6	3			0,14
3	1	2	3	4	3	6	2			0,09
4	1	4	4	4	4	4	5			0,24
5	1	2	3	4	5	5	2			0,09
6	1	6	6	4	5	6	3			0,14
									=21		≈1

1. Мощность, кВт

2. Максимальная скорость, км/ч

3. Разгон от 0 до 100 км/ч

4. Объём двигателя, см³

5. Расход топлива (городской цикл), л/100км

6. Расход топлива (загородный цикл), л/100км

Относительный показатель качества по j-му параметру рассчитывается по формуле:

или,

где p_jⁿ,p_j^к– количественные значенияj-го параметра соответственно для анализируемого изделия и изделия-конкурента.

Для расчета индекса конкурентоспособности по техническим параметрам используется формула:

или

где m– количество рассматриваемых технических параметров.

Результаты расчётов по исследуемому товару и товару-конкуренту представлены в таблице 13.

q₁ = 408/375= 1.08 q₄ = 4.7/5 = 0.94

q₂ = 250/209= 1.19 q₅ = 13.8/10.5 = 1.32

q₃ = 4.4/7.6 = 0.58 q₆ = 13.8/19.8 = 0.69

Таблица 13

Расчёт показателя конкурентоспособности по техническим параметрам

Параметр
1	408	375	0,29	1.08	0.32
2	250	209	0,14	1.19	0.16
3	4.4	7.6	0,09	0.58	0,052
4	4.7	5	0,24	0.94	0,23
5	13.8	10.5	0,09	1.32	0,12
6	13.8	19.8	0,14	0,69	0,09
					=0.638

J_тп < 1 -анализируемая модель неконкурентоспособна по техническим параметрам.

б) определяется сводный индекс конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам.

Цена потребления складывается из отдельных видов издержек.

На практике цена потребления Ц_п рассчитывается по формуле:

Ц_п = А_год + 3^э_год ,

где А_год – амортизационные отчисления за год, руб.;

3^э_год – эксплуатационные затраты за год, руб.

Ц_{п (обр)} = 115 000 + 180 000 + 120 000 = 415 000 руб/год

Ц_{п (ан)} = 125 000 + 144 000 + 150 000 = 419 000руб/год

Для определения индекса конкурентоспособности товара по экономическим параметрам необходимо рассчитать структуру цены потребления образца (базового товара) и частные индексы по элементам затрат.

Весовые коэффициенты (f_i) показывают долю издержек i-го вида (С_i^обр) в цене потребления образца (Ц_п^обр) и определяются по формуле:

.

f₁ = = 0.298

f₂ = = 0.34

f₃ = = 0.36

Частные индексы затрат l_i характеризуют соотношение i-го вида затрат анализируемого товара (С_i^ан) и товара, принятого за образец (С_i^обр) и определяются по формуле:

.

l₁ = = 0.92

l₂ = = 1.25l₃ = = 0.8

Индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам определяется по формуле:

.

Таблица 14

Элементы затрат	Cjn	Cjк	fj	lj	fj · lj
Амортизация	115 000	125 000	0,298	0,92	0,27
Расходы на топливо	180 000	144 000	0,34	1,25	0,425
Ремонтное обслуживание	120 000	150 000	0,36	0,8	0,288
Цена потребления	Цпn= 415 000	Цпк= 419 000	Σfj=0,99		Jэп=0,983

J_эп < 1_, анализируемая модель является конкурентоспособной по экономическим параметрам.

в) определяется интегральный показатель конкурентоспособности (потребительский эффект на единицу затрат):

К = = 0.65

К < 1, анализируемая модель является неконкурентоспособной по отношению к базовой.