Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное

образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Тульский государственный университет»

Кафедра «Финансы и менеджмент»

Маркетинг

Контрольно-курсовая работа

Тема: «Оценка конкурентоспособности автомобилей»

Выполнил студент группы 720831 Клесова Е.Ю.

Руководитель работы ассистент Соломыкова Л.В.

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ 2

Введение 5

В качестве исследуемого товара были выбраны автомобили и проанализированы с точки зрения потребительских предпочтений два представителя данного вида товара BMW X6 M и Range Rover Sport. 5

Коротко о BMW X6 М 14

15

В июне 2014-го баварцы порадовали любителей BMW следующим поколением премиального кроссовера X6. Новинка получила индекс F16, а вместе с этим массу изменений и технических инноваций. Что касается внешности BMW X6 F16, то здесь все было предначертано еще с выходом в свет X5-го третьей генерации, с которым первый роднит не только общая платформа, а и дизайн большинства кузовных элементов. Сохранив прежнюю базу, обновленный X6 стал несколько крупнее, что положительно отразилось и на салонном пространстве. На 75 литров «вырос» багажник, а при сложенных креслах объем удивит цифрой в 1525 л. Код F16 принес новому X6 также ряд технических обновлений. Стоит выделить возросшую до 22% экономичность и максимально эффективную производительность. В числе базовых опций BMW X6 F16 би-ксеноновая оптика, 19-дюймовые колеса, 8-ступенчатый автомат Steptronic, электропривод 5-й двери. Среди премиального оборудования устанавливаются навигация Professional, аудиосистема Bang&Olufsen и мультимедиацентр для задних пассажиров. Кроме того, для BMW X6 F16 доступна масса вспомогательных электронных ассистентов, которые объединены в систему Driving Assistant Plus. 15

Коротко о Range Rover Sport 16

17

2.Выявление наиболее важных характеристик товара. 18

3.Определение наиболее важных показателей для потребителя. 22

4.Оценка товара по выбранной системе показателей. 24

Range Rover Sport 25

Range Rover Sport 26

Range Rover Sport 27

5.Оценка конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к базовой модели. 27

9.Характеристика деятельности службы маркетинга. 41

Реализацию маркетинговых функций на предприятии осуществляет специальное управленческое звено – маркетинговая служба. В зависимости от различных характеристик, каналы сбыта структуры будут различаться. Наиболее часто встречаются следующие типы: 1. Функциональная; 2. Товарная; 3. Рыночная; 4. Рыночно-товарная. 41

При выпуске на рынок рассматриваемого товара используется товарный тип организационной структуры. Товарная организация службы предполагает, что эта служба разделена по отдельным товарам и для каждого товара имеется свой управляющий, руководящий подразделением сотрудников, которые выполняют соответствующие функциональные задачи маркетинга. 41

41

Товарная организация службы маркетинга эффективна для предприятий с широкой номенклатурой товаров и их реализацией на многочисленных однородных рынках, особенно если: 41

- требования к упаковке, сбыту, рекламе по каждому товару значительно различаются; 41

- объем сбыта по каждому товару достаточный, чтобы оправдать расходы на организацию своей службы маркетинга. 42

Товарная организация службы маркетинга обходится значительно дороже, чем функциональная, в связи с увеличением расходов на оплату труда сотрудников. Товарная организация маркетинговой деятельности в развитых странах имеет место в крупных децентрализованных компаниях, где каждый филиал специализируется на выпуске конкретного товара.[7, с. 89-95]. 42

Сильные стороны 42

Слабые стороны 42

Полный маркетинг каждого товара 42

Широкий круг обязанностей одного сотрудника затрудняет рост его квалификации 42

Оперативное реагирование на требования рынка 42

Наличие дублирующих функциональных подразделений 42

Возможность изучения специфики потребностей и основных потребителей каждого товара 42

42

Заключение. 43