Минобрнауки россии

Федеральное государственное бюджетное образовательное

Учреждение высшего профессионального образования

«Тульский государственный университет»

Кафедра «Дизайн»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине:

Маркетинг и реклама

на тему:

Рекламная кампания чипсов «Pringles»

Выполнил студент гр. 831191

гуманитарного факультета А. Ю. Спирина

Проверил доц. каф. «Дизайн», к.т.н. Л. А. Морозова

Тула, 2013 г.

Содержание:

1. Стратегия рекламной кампании

1.1 Характеристика объекта рекламной кампании

1.1.1 Полное название кампании

1.1.2 Полное название торговой марки (бренда)

1.1.3 Полное наименование ассортиментного ряда

1.1.4 Цена товара

1.1.5 Географическое распространение товаров

1.1.6 Отличие кампании, её продукции от конкурентов

1.1.7 Перечень всех известных конкурентов

2. Общая информация о чипсах Pringles

1.1 История бренда

1.2 История продвижения товара

1.3 Доля рынка на сегодня

3. Конкурентное окружение

2.1 Прямые конкуренты

2.2 Косвенные конкуренты

2.3 Позиционирование, поток рекламных материалов, восприятие потребителей

4. Целевая аудитория

4.1 Портрет потребителя

5. Устоявшееся мнение потребителя

1. Стратегия рекламной кампании

1.1 Характеристика объекта рекламной кампании

В Великобритании суд постановил, что чипсы Pringles не являются картофельным изделием, так как содержание картофеля в них составляет не более 42 % (в процессе производства используется дрожжевое тесто, что позволяет их больше ассоциировать с пирогами или печеньем). Строго говоря, они не являются и чипсами, так как изготавливаются из специально приготовленной смеси, с использованием картофеля.

1.1.1 Полное название кампании

Procter & Gamble Co, P&G - американская компания, один из лидеров мирового рынка потребительских товаров. Компания занимает 22 место в списке Fortune 500 и является одной из ведущих компаний США по объёму прибыли и рыночной капитализации. P&G является крупнейшим в мире рекламодателем, затраты компании на рекламу превышают 8 млрд долл. Штаб-квартира — в Цинциннати, штат Огайо.

В феврале 2012 года ведущий производитель продуктов питания в США компания  Kellogg'sдоговорилась с Procter & Gamble o приобретении у нее бизнеса по производству чипсов Pringles за 2,7 миллиарда долларов.

Kellogg Company (часто Kellogg’s, рус. Келлогс) - американская компания, известный производитель сухих завтраков и продуктов питания быстрого приготовления. Штаб-квартира - в городе Батл-Крик, штат Мичиган (США).

Основана в 1906 году Уильямом Кейтом Келлогом под названием Battle Creek Toasted Corn Flake Company. Компания выпускала крайне популярные Kellogg’s Toasted Corn Flakes (кукурузные хлопья Келлога) и была переименована в Kellogg Company в 1922 году.

1.1.2 Полное название торговой марки (бренда)

Принглс (англ.Pringles) — торговая маркапшенично-картофельнойзакуски, производимой компаниейKellogg's(до 5 апреля 2011 года —Procter & Gamble).Pringles продается в упаковках двух объемов: 40 г и 165 г, но есть исключения - Серия Xtreme в объеме 150 г.