1.1.7 Перечень всех известных конкурентов

• Estrella

Kraft Foods Inc. - второй по величине в мире концерн по производству упакованных продуктов питания (после Nestlé). Штаб-квартира компании находится в городе Нортфилд, штат Иллинойс, США.

В России компания выпускает шоколад под торговыми марками Alpen Gold, Milka, Воздушный, Toblerone; шоколадные конфеты Чудный вечер и Cote d’Or; кофе Carte Noire, Jacobs иMaxwell House; картофельные чипсы Estrella. В 1946 г. образовалась новая компания. Ее основатель – импортер бананов Фольке Андерсон – выбрал для своей фирмы название "Estrella”, что по-испански означает "звезда". Одиннадцать лет спустя, в 1957 году, в Швеции был запущен первый конвейер этой компании по производству картофельных чипсов. В дальнейшем бурные темпы роста и развития сделали марку Estrella лидирующей в своей категории. В 1987 году бренд Estrella был запущен в Финляндии и в 1990 в Дании. Позже  Estrella  появилась и закрепилась на рынках ряда других стран, например в Исландии, странах Балтии, Украине и России. К 1993 году А. Б. Эстрелла уже в составе Freia Marabou (шведского производителя кондитерских изделий) влилась в холдинг Kraft Foods. Марка Estrella хорошо известна в России. Популярные чипсы Estrella производятся только из отборного картофеля с применением самых передовых технологий. На производство 1 кг чипсов затрачивается более 3 кг картофеля, а весь производственный процесс – от неочищенного картофеля до пачки чипсов – занимает около 30 минут.

Существует два вида чипсов Estrella: рифленые и классические(нерифленые).

Линейка рифленых чипсов представлена четырьмя вкусами: Грибы Лисички в сметане, Сметана и Лук, укроп, Сметана и Сыр, а также Лосось в сливочном соусе. Вкусы классических чипсов Estrella: Сыр, Лук, Бекон, Соль.

• Lay's

Бренд для разнообразных картофельных чипсов, основанный в 1938 году. Чипсы Lay’s позиционируются компанией Frito-Lay, принадлежащей PepsiCo Inc. с 1965 года. Марку чипсов Lay’s придумал Херман В. Лэй (англ. Herman W. Lay), начавший свой бизнес в 1932 году мелким коммивояжером по продаже картофельных чипсов в Нэшвилле. 

Ассортиментная политика компании заключается в избирательном позиционировании разнообразных видов продукции на различных региональных рынках. Картофельные чипсы в мире: с интересными названиями вкусов (в переводе с английского языка): «киви», «черника», «манго», «личи», «огурец», «лимон», «карри», «волшебная масала» (magic masala), «мятное озорство» (mint mischief c лаймом и перцем), «васаби» (wasabi), «кетчуп», «бекон из крутых парней» (smokey bacon — игра слов, от англ. smoke, коптить), «помидоры черри» (Cherry tomato), «водоросли с Кюсю» (kyushu seaweed), крах.

Практически ежегодно компания Frito Lay, учитывая все возрастающие требования российских потребителей к ассортименту чипсов, выводила на рынок новые вкусы своей продукции.

1996 чипсы со вкусами «соль», «паприка», «лук», «бекон».

2000 чипсы со вкусом «укроп», на рынок выходят Lay’s Max.

2002 чипсы со вкусами «сыр», «барбекю».

2003 чипсы со вкусом «пицца».

2004 чипсы со вкусами «свежий укроп», «соль и масло», оттеняющие вкус картофеля, разработанные специально для российского потребителя.

2005 чипсы со вкусами «сметана и зелень», «краб», Lay’s Max со вкусом «ветчина и сыр».

2007 чипсы со вкусом «шашлык», «белые грибы со сметаной».

2009 чипсы со вкусом «красная икра», также появились «Lay’s Sensations» со вкусом «тайский перец чили в сладком соусе», «барашек по-сардински с баклажанами гриль и вялеными томатами», а также «моцарелла буффало с соусом песто» ( сняты с производства) .

2010 Lay’s max «Мега бекон», «Макси сметана и лук».

2011 Lay’s со вкусом «малосольные огурчики с укропом», Lay’s max со вкусом «Супер сметана и сыр».

2012 Lay’s strong со вкусами «холодец с хреном», «копчёный сыр», и «охотничьи колбаски».

• Ruffles

• Taffel

• Люкс

• Tyrrell's

• "Московский картофель"