- •Тема: «Оценка конкурентоспособности автомобилей»
- •Содержание
- •Введение
- •В качестве исследуемого товара были выбраны автомобили и проанализированы с точки зрения потребительских предпочтений два представителя данного вида товара bmw x6 m и Range Rover Sport.
- •1.Информация о товаре. Коротко о nissan qashqai
- •Коротко о Toyota rav4
- •Коротко о Audi q7
- •Коротко о bmw x6 м
- •2.Выявление наиболее важных характеристик товара.
- •Ведущие производители и характеристика рынков сбыта товара
- •Выявление наиболее важных характеристик товара по выбранным сегментам с помощью матрицы предпочтения
- •Выбор наиболее важных показателей качества товара по занятому месту
- •4.Оценка товара по выбранной системе показателей.
- •Оценка конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к базовой модели.
- •6.Основные характеристики этапа жизненного цикла товара.
- •Стратегия продвижения
- •7. Реклама товара.
- •Пример рекламы товара.
- •8.Определение каналов товародвижения и сбыта.
- •9.Характеристика деятельности службы маркетинга.
- •Заключение.
- •Список используемой литературы
Заключение.
Анализируемая модель Range Rover Sport является неконкурентоспособной по отношению к базовой модели BMW X6 M. Интегральный показатель конкурентоспособности равен 0,65 (К <1).
В частности, по техническим показателям выбранная модель является неконкурентоспособной, так как Jтп < 1.
По экономическим показателям Range Rover Sport не является конкурентоспособным (Jэп < 1).
На сегодняшний день внедорожник – один из самых популярных видов автомобилей. На его рынке преобладает широкое предложение различных моделей товара, вследствие чего укрепляется конкуренция. Данная отрасль является весьма интересной для анализа с точки зрения характеристик и особенностей товаров.
Чтобы успешно продвинуть товар, необходимо провести тщательное изучение данного рынка, различные факторы, которые способны влиять на поведение покупателей. Например, возраст потребителей, их уровень дохода, отношение к определенной цене, инновациям; также обязательно надо учитывать их вкусы и предпочтения.
Таким образом, я считаю, что цели и задачи контрольно-курсовой работы полностью выполнены.
Список используемой литературы
Официальный сайт BMWhttp://www.bmw.ru/ru/ru/index.html
Официальный сайт Range Rover Sport http://www.landrover.com/ru/ru/lr/
Интернет энциклопедия : http://ru.wikipedia.org.
Маркетинг: учебное пособие/ Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк; под ред. Т.Н. Парамоновой. – М.: КНОРУС, 2010.
Основы маркетинга: учебное пособие/ В.Д. Секерин. – М.:КНОРУС, 2012.
Маркетинг: основы теории и практики/ В.И. Беляев. – 4-е изд., перераб. И доп. – М.: КНОРУС, 2010.
2014