- •М а р к е т и н г для специальности 080507.65 Менеджмент организации
- •Раздел 1. Маркетинг и меняющийся мир: удовлетворение человеческих потребностей
- •Маркетинг и меняющийся мир: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.2 Принципы маркетинга
- •1.3 Цели маркетинга
- •1.4 Функции маркетинга
- •1.5 Субъекты маркетинга
- •Маркетинг и общество
- •3.2 Процесс планирования
- •3.4 Swot – анализ
- •3.5 Разработка стратегий роста (матрица Ансоффа)
- •Раздел 4 Архитектура маркетинга
- •4.1 Маркетинговая среда
- •1. Демографическая среда
- •4.2 Глобальный рынок
- •4.3 Модель покупательского поведения
- •Товар в маркетинге
- •5.1 Понятие товара в маркетинге
- •5.3 Жизненный цикл товара
- •5.4 Разработка новых товаров
- •Раздел 6 Основные приемы маркетинга
- •6.1 Целевой маркетинг и его основные этапы
- •6.2 Уровни сегментирования рынка
- •6.3 Общие этапы процесса сегментирования
- •7.2 Розничная, оптовая торговля
- •Продвижение
- •Распространение
- •9.1 Понятие каналов распределения
- •Раздел 10
- •10.3 Особенности международного маркетинга
- •10.4 Основные цели, задачи международного маркетинга
- •10.5 Процесс принятия решения в международном маркетинге Этапы:
- •Раздел 11 Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •11.2 Маркетинговая информационная система
- •11.3 Маркетинговые исследования
- •Раздел 12 Маркетинг и управление компанией
- •Часть 1. Организационно-управленческое формирование
- •Часть 2. Организация и управление продажами
- •Часть 3. Маркетинговое обеспечение развития бизнеса
- •Библиографический список
10.3 Особенности международного маркетинга
Философией, методологией и инструментарием организации и осуществления коммуникативных процессов в сфере международного обмена является международный маркетинг, который стал средством интенсификации международного предпринимательства. Международный маркетинг – философия и инструментарий международного предпринимательства, процесс разработки и принятия решения в сети взаимоотношений (коммуникаций) между интернациональными фирмами (юридическими или физическими лицами), которые вовлечены в процесс коммерческого или некоммерческого международного обмена товарами и услугами.
Основными условиями международного маркетинга являются:
независимость стран
наличие устойчивых национальных, межнациональных валют
развитость национального законодательства
надежность национальной политики
языковые, культурные различия.
10.4 Основные цели, задачи международного маркетинга
Задачи международного маркетинга:
обеспечение эффективной международной деятельности
создание или расширение сети сбыта
снижение затрат на заработную плату
снижение транспортных расходов
возможность устранения импортных ограничений
повышение надежности предпринимательской деятельности в условиях неустойчивого валютного курса
стимулирование, поощрение и продвижение иностранных инвестиций
снижение затрат, связанных с налогами
снижение затрат, связанных с приобретением земли и недвижимости
снижение затрат по охране окружающей среды
Цели международного маркетинга могут быть краткосрочными, оперативными и долгосрочными. Они касаются обеспечения или достижения показателей деятельности фирмы в целом или деятельности отдела маркетинга на международных рынках.
10.5 Процесс принятия решения в международном маркетинге Этапы:
Фаза анализа включает сбор данных и обработку информации о характеристиках зарубежной среды. Второй шаг анализа – исследование и оценка вероятных шансов и рисков.
Результаты анализа зарубежной среды используются при разработке обоснованного прогноза вероятности или возможности дальнейшего изменения рыночной конъюнктуры на международном рынке.
Планирование. Особая роль в достижении успеха тактических мероприятий по обработке рынка принадлежит грамотному стратегическому планированию.
Формулировка и обоснование специфических маркетинговых целей предприятия и всей системы коммуникаций на международном рынке.
Разработка стратегий, которая включает сегментацию, выбор и обработку рынка.
Обработка международного рынка – наиболее трудоемкая процедура использования инструментов международного маркетинга. При этом решения, касающиеся стандартизации или дифференциации избранных рынков, должны приниматься в первую очередь.
На фазе реализации и осуществления мероприятий плана обращают внимание в первую очередь на развитие эффективных организационных структур, а также на концепцию управления и координации маркетинговых мероприятий в отдельных странах.