- •М а р к е т и н г для специальности 080507.65 Менеджмент организации
- •Раздел 1. Маркетинг и меняющийся мир: удовлетворение человеческих потребностей
- •Маркетинг и меняющийся мир: удовлетворение человеческих потребностей
- •1.2 Принципы маркетинга
- •1.3 Цели маркетинга
- •1.4 Функции маркетинга
- •1.5 Субъекты маркетинга
- •Маркетинг и общество
- •3.2 Процесс планирования
- •3.4 Swot – анализ
- •3.5 Разработка стратегий роста (матрица Ансоффа)
- •Раздел 4 Архитектура маркетинга
- •4.1 Маркетинговая среда
- •1. Демографическая среда
- •4.2 Глобальный рынок
- •4.3 Модель покупательского поведения
- •Товар в маркетинге
- •5.1 Понятие товара в маркетинге
- •5.3 Жизненный цикл товара
- •5.4 Разработка новых товаров
- •Раздел 6 Основные приемы маркетинга
- •6.1 Целевой маркетинг и его основные этапы
- •6.2 Уровни сегментирования рынка
- •6.3 Общие этапы процесса сегментирования
- •7.2 Розничная, оптовая торговля
- •Продвижение
- •Распространение
- •9.1 Понятие каналов распределения
- •Раздел 10
- •10.3 Особенности международного маркетинга
- •10.4 Основные цели, задачи международного маркетинга
- •10.5 Процесс принятия решения в международном маркетинге Этапы:
- •Раздел 11 Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •11.2 Маркетинговая информационная система
- •11.3 Маркетинговые исследования
- •Раздел 12 Маркетинг и управление компанией
- •Часть 1. Организационно-управленческое формирование
- •Часть 2. Организация и управление продажами
- •Часть 3. Маркетинговое обеспечение развития бизнеса
- •Библиографический список
7.2 Розничная, оптовая торговля
Розничная торговля – любая деятельность по продаже товаров и услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования.
Виды розничной торговли предприятия.
Розничная торговля предприятия самообслуживания.
Розничная торговля предприятия с ограниченным обслуживанием.
Розничная торговля предприятия с высоким обслуживанием.
Оптовая торговля. Включает в себя любую деятельность по продаже товаров и услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования.
Функции оптовиков:
сбыт и его стимулирование
разбивка более крупных партий на мелкие
складирование
транспортировка
финансирование
предоставление информации о рынке
принятие риска.
Раздел: 8
Продвижение
Программа маркетинговой коммуникации компании, называемая комплексом продвижения, представляет собой специфическое сочетание средств:
Реклама
Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор.
Реклама – неличная форма коммуникации, осуществляемая посредствам платных средств распространения информации с указанием источников финансирования.
Постановка задач рекламы: информировать, увещевать, напоминать.
Оценка рекламной компании. Методы:
Замер коммуникативной эффективности
Замер торговой эффективности
Каналы личной коммуникации
Личная продажа – представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения. В личной продаже используются торговые презентации, ярмарки и выставки-продажи.
Стимулирование сбыта
Стимулирование сбыта товаров включает рекламу в местах торговли, премии, скидки, купоны, и демонстрации. В числе средств прямого маркетинга – каталоги, телемаркетинг, факс, Internet и т.д.
Раздел: 9
Распространение
9.1 Понятие каналов распределения
9.2 Маркетинговая логистика
9.1 Понятие каналов распределения
Канал распределения – это все организации, через которые должен пройти товар с момента его изготовления и до момента его потребления.
Функции канала распределения: информационная функция, стимулирование сбыта, установление контактов, приведение товара в соответствие, проведение переговоров.
Маркетинговая логистика
Товародвижение, или маркетинговая логистика – это деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту их потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и получения прибыли.
Цели маркетинговой логистики. Цель маркетинговой логистики должна заключаться в обеспечении запланированного уровня обслуживания потребителей с наименьшими затратами.
Раздел 10
«Особенности, цели, задачи и окружающая среда
международного маркетинга»
10.1 Особенности международного предпринимательства
10.2 Международная экономическая деятельность предприятия
10.3 Особенности международного маркетинга
10.4 Основные цели, задачи международного маркетинга
10.5 Процесс принятия решения в международном маркетинге
10.1 Особенности международного предпринимательства
Предпосылками эффективности международного предпринимательства являются:
интернационализация мирового хозяйства
открытость национальных экономик
углубление международного разделения труда
внедрение новых мультимедиатехнологий
информатизация принятия решений в сфере международной деятельности.
Стержнем международного предпринимательства является интернациональный обмен продукцией и услугами.
10.2 Международная экономическая деятельность предприятия
Внешнеэкономический комплекс – важнейший сектор народнохозяйственного комплекса страны. В него входит вся совокупность отраслей, подотраслей, объединений, предприятий и организаций, непрерывно производящих и реализующих экспортные ресурсы всех видов, потребляющих импортные товары (услуги) и осуществляющих все виды внешнехозяйственной деятельности.
Внешнеэкономические связи (ВЭС) – это упорядоченная, постоянно развивающаяся сеть взаимодействия и коммерческих коммуникаций субъектов, входящих в структуру ВЭК.
Международные экономические отношения (МЭО) – это система хозяйственных отношений между странами.
Международная торговля представляет собой сферу международных товарно-денежных отношений, является совокупностью внешней торговли всех стран мира.
Внешняя торговля – это торговля между странами, главная форма внешнеэкономических связей.
Международная экономическая деятельность (МЭД) предприятия – сфера предпринимательства, связанная с международной производственной, коммерческой и научно-технической кооперацией, экспортом и импортом продукции, выходом предприятия на интернациональные рынки и т. д.