Вопросы для самоконтроля по теме 6:

1. Каким образом закупают место под рекламу в прессе?

2. Какие факторы необходимо рассмотреть при предварительном изучении имеющихся изданий для выяснения «наиболее выгодных»?

3. Связано ли место расположение рекламы с ее эффективностью?

4. Какие объемы ассигнований определяет международная практика?

5. Что необходимо учитывать, чтобы использовать место под рекламу наилучшим образом?

Тесты по теме 6:

1. Какой документ нужно составить, чтобы выбрать наиболее подходящие издания для проведения рекламной компании в прессе:

а) перечень выявленных лиц и фирм, которые вы захотите охватить, и на которых будете оказывать влияние;

б) перечень основных изданий, распространяемых в сфере деятельности потенциальных потребителей;

в) перечень всех газет и прочих периодических изданий, способных охватить желаемую группу потенциальных покупателей.

2. В плане рекламной кампании указываются:

а) конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость, ответственные за их проведение и результаты выполнения;

б) формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта;

в) перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения, предварительные результаты;

г) все виды рекламных мероприятий, плановые затраты на их проведение, ответственные исполнители и примечания, в которых указываются фактические затраты и пр.

3. Международная практика определения объемов ассигнований на проведение рекламной кампании использует … подхода.

а) три;

б) пять;

в) четыре.

4. Ценными сотрудниками при закупке места под рекламу являются:

а) управляющие предприятием;

б) управляющие отделом рекламы;

в) сотрудники редакции и службы рекламы.

5. Заказы на размещение рекламы подтверждаются:

а) устно;

б) копиями;

в) письменно и хранят копии.

Тема 7. Виды и формы предприятий, занятых

рекламной деятельностью

В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты: рекламодатель; рекламопроизводителъ; рекламораспространитель.

В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства, которые условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг. Рекламные агентства проводят комплексные исследования рынка и оценку конъюнктуры, они оснащены вычислительной техникой, позволяющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.

В первую группу входят агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламных средств, а также услуги нерекламного характера: обеспечение паблик рилейшнз, разработка упаковки, организация выставок-продаж, презентаций и т. п.

Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, испытывают необходимость объединения различных специалистов в определенные отделы. Типичная организационная схема достаточно большого по величине рекламного агентства с полным циклом услуг имеет следующие отделы: творческий отдел, отдел исполнения заказов, отдел исследования и развития, производственный отдел, хозяйственно-финансовый отдел и бухгалтерию агентства, редакционно-художественный совет. Описанная структура агентства не является универсальной, а потому другие агентства могут иметь иную структуру в зависимости от конкретных условий, в которых они функционируют.

При установлении взаимоотношений между участниками рекламного процесса наиболее правильной является договорная форма. Прежде чем рекламодатель решит заключить договор с рекламным агентством, ему необходимо правильно выбрать такое агентство. Специалисты в области рекламы считают, что крупные агентства притягивают крупных клиентов, а для небольших фирм больше подходят обычные рекламные агентства.

Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентов может строиться по трем основным направлениям: рекламодатель диктует агентству, что, как и когда надо сделать; рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает рекламное агентство по его поручению; рекламодатель проводит совместную работу с рекламным агентством, находя общие решения.

Для нормальной работы с рекламным агентством, возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, особенно при проведении сложной творческой работы, необходимо заключать договор (или аналогичный документ).