Вопросы для самоконтроля по теме 2:

1. В чем заключается психологическое воздействие рекламы?

2. В чем заключаются рациональные и эмоциональные мотивы?

3. В чем заключаются нравственные и социальные мотивы?

4. Как можно представить поэтапность психологического воздействия рекламы на человека?

5. Каким образом подразделяются потребительские мотивы?

Тесты по теме 2:

1. Психологическая функция состоит в:

а) постоянном воздействии рекламы на психику человека с целью заставить его произвести покупку;

б) побуждении и развитии потребностей в каких-либо действиях через воздействие на чувства, самооценку и устремления потребителей;

в) воздействии на психику потребителей с целью привития неосознанного желания приобрести товар или получить определенные услуги;

г) постоянном напоминании о достоинствах товара или престиже фирмы.

2. Потребительские мотивы делятся на:

а) способствующее покупке, материальные, новый вид товара, моральные действия рекламы;

б) степень новизны рекламного обращения, особенность потребления, сильные и слабые, вкусы, привычки;

в) сильные и слабые, постоянные и временные, позитивные и негативные, рациональные и эмоциональные.

3. В зависимости от целей рекламы внимание подразделяется на:

а) произвольное и непроизвольное;

б) произвольное и эмоциональное;

в) содействующее и непроизвольное.

4. На эффективность рекламного воздействия оказывает внимание:

а) насыщенность обращения;

б) полнота информации;

в) интенсивность внимания.

5. Сколько уровней психологических процессов реагирования на рекламу происходит в сознании человека:

а) пять;

б) три;

в) два.

Тема 3. Место и значение рекламы в деятельности предприятия

В условиях рыночной экономики в нашей стране получила широкую популярность рыночная концепция управления производством и сбытом, называемая маркетингом. Основные функции маркетинга – изучение спроса, формирование товарного ассортимента, регулирование цен, стимулирование продажи товаров, проведение рекламной кампании.

В то же время рекламоведение нельзя методологически рассматривать и механически включать в курс маркетинга как составную часть. Рекламоведение, искусство рекламы появилось значительно раньше маркетинга, имеет свой четко очерченный предмет изучения, свои сферы деятельности, свою методологию, а также свои коммуникационные и специфические средства и способы воздействия на человека. Однако рекламоведение как самостоятельная научная дисциплина имеет тесные межпредметные связи с курсом маркетинга, выступая формой стимулирования и формирования потребностей и нужд различных сегментов рынка.

Таким образом, необходимым является организация рекламной деятельности, которая подразумевается как процесс создания взаимодействующих функциональных структур внутри фирмы, так и системы управления их деятельностью и практической реализации целей, задач и планов фирмы. Для этого создается рекламная служба. Возглавляет ее управляющий (управляющие), который чаще всего находится в прямом подчинении вице-президента (заместителя директора) по маркетингу. Примерная организационно – управленческая структура рекламной службы может состоять из следующих отделов: отдел заказов, творческий отдел, отдел коммуникаций и размещения рекламы, отдел маркетинга рекламной службы, производственный отдел, финансово-хозяйственный отдел.

Большинство фирм (предприятий) и организаций решает вопрос: создавать свою рекламную службу или воспользоваться услугами рекламных агентств. Организация собственной рекламной службы зависит от предполагаемых объемов работ, направлений и сумм, выделенных на рекламные цели. Главная роль в организации рекламного процесса принадлежит двум первым и основным участникам: рекламодателям и рекламным агентствам.

Для любого предприятия важным является его фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль – один из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки.