Федеральное агентство по образованию
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ
(образован в 1953 году)
Институт «Экономика и бизнес »
Кафедра «Маркетинга и Форсайта»
Дистанционное
обучение
Ашалян Л.Н., Колосова Г.М.
Рекламная деятельность
Учебно-практическое пособие
для студентов всех специальностей
и форм обучения
www.mgutm.ru
Москва – 2010
УДК 659
© Ашалян Л.Н., Колосова Г.М. Рекламная деятельность. Учебно-практическое пособие. – М., МГУТУ, 2010. – 42 с.
В учебно-практическом пособии Ашалян Л.Н., Колосовой Г.М. в кратком и систематическом виде изложено содержание курса рекламной деятельности. Особое внимание уделено рассмотрению понятий и видов рекламы и ее необходимость в современной экономической действительности. После каждой темы даны вопросы и тесты, позволяющие контролировать степень усвоения материала. Имеется словарь основных понятий и решение тренировочных заданий.
Пособие предназначено для студентов всех специальностей, курсов и форм обучения
Автор: к.э.н., доцента Ашалян Лариса Ншановна
к.э.н., доцент Колосова Галина Михайловна
Рецензенты:
Калиничев В.Л. к.п.н., доцент каф. «Маркетинга и Форсайта» МГУТУ
Редактор: Свешникова Н.И.
© Московский государственный университет технологий и управления, 2010
109004, Москва, Земляной вал, 73
Содержание
|
|
Стр. |
|
Введение ………………………………………………………………………. |
4 |
|
Тема 1. Реклама: сущность, функции, цели и задачи ……………………… |
5 |
|
Вопросы для самоконтроля по теме ……………………………………….. |
6 |
|
Тесты по теме ……………………………………………………………….. |
6 |
|
Тема 2. Социально-психологические основы рекламной деятельности …. |
7 |
|
Вопросы для самоконтроля по теме ……………………………………….. |
8 |
|
Тесты по теме ……………………………………………………………….. |
8 |
|
Тема 3. Место и значение рекламы в деятельности предприятия ………... |
8 |
|
Вопросы для самоконтроля по теме ……………………………………….. |
9 |
|
Тесты по теме ………………………………………………………………. |
9 |
|
Тема 4. Этапы составления рекламы ……………………………………….. |
10 |
|
Вопросы для самоконтроля по теме ……………………………………….. |
11 |
|
Тесты по теме ………………………………………………………………. |
11 |
|
Тема 5. Средства размещения и каналы передачи рекламного обращения |
12 |
|
Вопросы для самоконтроля по теме ………………………………………. |
12 |
|
Тесты по теме ………………………………………………………………. |
12 |
|
Тема 6. Разработка рекламного бюджета …………………………………... |
13 |
|
Вопросы для самоконтроля по теме ……………………………………….. |
14 |
|
Тесты по теме ………………………………………………………………. |
14 |
|
Тема 7. Виды и формы предприятий, занятых рекламной деятельностью |
15 |
|
Вопросы для самоконтроля по теме ……………………………………….. |
16 |
|
Тесты по теме ………………………………………………………………. |
16 |
|
Тема 8. Значение рекламы при продвижении продукции на рынок ……… |
16 |
|
Вопросы для самоконтроля по теме ……………………………………….. |
17 |
|
Тесты по теме ………………………………………………………………. |
18 |
|
Тема 9. Стратегия рекламной компании …………………………………… |
19 |
|
Вопросы для самоконтроля по теме ……………………………………….. |
20 |
|
Тесты по теме ………………………………………………………………. |
20 |
|
Тема 10. Оценка эффективности рекламной деятельности ……………….. |
20 |
|
Вопросы для самоконтроля по теме ……………………………………….. |
23 |
|
Тесты по теме ………………………………………………………………. |
23 |
|
Задача по теме ………………………………………………………………. |
23 |
|
Решение тренировочных заданий …………………………………………… |
24 |
|
Тесты по дисциплине ………………………………………………………... |
26 |
|
Итоговые вопросы по курсу …………………………………………………. |
28 |
|
Словарь основных понятий ………………………………………………….. |
29 |
|
Список рекомендуемой литературы ………………………………………… |
33 |