7. Укажите основные признаки рекламы:

а) однонаправленность, последовательность, личностное обращение, платность;

б) платность, неличное обращение, контакт посредством средств массовой информации;

в) платность, однонаправленность, неличное обращение, последовательность;

г) платность, направленность на ряд объектов, личный характер обращения, последовательность.

8. Недобросовестной является реклама, которая:

а) выполнена на качественно низком уровне;

б) дискредитирует юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами;

в) использует имена известных юридических и физических лиц, без их согласия;

г) содержит ложные обещания.

9. Рекламные агентства подразделяются на агентства:

а) узкоспециализированные;

б) с полным спектром услуг;

в) с полным спектром услуг и оказывающие только отдельные виды услуг.

10. Торговый персонал должен обладать следующими знаниями и навыками:

а) знать о техническом потенциале магазина, знать о структуре управления фирмой, о функциях сотрудников управления, знать о товаре, его особенностях, знать о поставщиках;

б) знать о своей фирме, знать об уровне финансового состояния фирмы, содержание контракта с поставщиками продукции, знать об экологической обстановке в регионе;

в) знать о товаре, его качественных особенностях и модификациях, о своей фирме, о поставщиках товара, о постоянной клиентуре, уметь показать товар лицом, владеть навыками ведения устной рекламы.

Итоговые вопросы по курсу

1. Сущность рекламного обращения. Уровни его воздействия на адресата.

2. Три типа реакции аудитории на рекламное обращение.

3. Рациональные мотивы, используемые в рекламном обращении.

4. Эмоциональные, нравственные и социальные мотивы рекламного обращения.

5. Условия эффективности рекламы.

6. Выбор формы рекламного обращения.

7. Психологические закономерности восприятия рекламного обращения потребителями.

8. Структура рекламного обращения.

9. Этапы процесса выбора средств для передачи рекламного обращения.

10. Характеристика основных средств распространения рекламы.

11. Критерии, используемые при анализе оптимальных средств распространения рекламы.

12. Реклама в прессе.

13. Характеристика носителей печатной и экранной рекламы.

14. Реклама на телевидении и радио.

15. Наружная реклама, реклама в транспорте, на месте продажи, сувенирная реклама.

16. Критерии выбора рекламного носителя.

17. Субъекты рекламной деятельности.

18. Организационные функции рекламной службы.

19. Схема организации рекламного отдела рекламодателя.

20. Основные факторы, определяющие объем рекламных затрат.

21. Традиционные методы планирования бюджета рекламной деятельности.

22. Современные модели принятия решения об ассигнованиях на рекламную деятельность.

23. Рекламные агентства.

24. Организационная структура рекламного агентства с полным циклом услуг. Характеристика его основных функциональных подразделений.

25. Сущность рекламной кампании.

26. Классификация рекламных кампаний.

27. Производство рекламоносителей, закупка места и времени в средствах массовой информации.

28. Влияние рекламной деятельности на повышение результативности предприятия.

29. Назначение и содержание рекламы.

30. Влияние рекламы на сбыт продукции и спрос потребителей.

31. Стратегия рекламной кампании.

32. Эффективность рекламы.