- •Федеральное агентство по образованию
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1. Реклама: сущность, функции, цели и задачи
- •Вопросы для самоконтроля по теме 1:
- •Вопросы для самоконтроля по теме 2:
- •Вопросы для самоконтроля по теме 3:
- •Тесты по теме 3:
- •1. Фирменный блок (логотип) – это:
- •2. Фирменный стиль – это:
- •3. Кому принадлежит главная роль в организации рекламного процесса:
- •4. Возглавляет рекламную службу:
- •5. Значение рекламы в деятельности предприятия заключается:
- •Темы 4. Этапы составления рекламы
- •Вопросы для самоконтроля по теме 4:
- •Вопросы для самоконтроля по теме 5:
- •Вопросы для самоконтроля по теме 6:
- •Тесты по теме 6:
- •1. Какой документ нужно составить, чтобы выбрать наиболее подходящие издания для проведения рекламной компании в прессе:
- •2. В плане рекламной кампании указываются:
- •3. Международная практика определения объемов ассигнований на проведение рекламной кампании использует … подхода.
- •Вопросы для самоконтроля по теме 7:
- •Вопросы для самоконтроля по теме 8:
- •Тесты по теме 8:
- •1. Стимулирование натурой можно определить как:
- •2. Выбор вида премии зависит:
- •3. Существует … стимулирование сбыта продукции.
- •4. Активное предложение включает в себя:
- •5. К основным функциям упаковки относятся:
- •Тема 9. Стратегия рекламной кампании
- •Вопросы для самоконтроля по теме 9:
- •Вопросы для самоконтроля по теме 10:
- •Решение тренировочных заданий
- •1. Задача
- •2. Задача
- •3. Задача
- •4. Задача
- •Тесты по дисциплине
- •5. Задачи увещевательной рекламы - это:
- •6. Задачи напоминающей рекламы – это:
- •7. Укажите основные признаки рекламы:
- •8. Недобросовестной является реклама, которая:
- •9. Рекламные агентства подразделяются на агентства:
- •10. Торговый персонал должен обладать следующими знаниями и навыками:
- •Итоговые вопросы по курсу
- •Словарь основных понятий
- •Список рекомендуемой литературы
- •Для заметок
- •Рекламная деятельность
Вопросы для самоконтроля по теме 4:
1. Перечислите принципы составления эффективных рекламных текстов.
2. Перечислите этапы разработки рекламной кампании.
3. Какого плана работы необходимо придерживаться?
4. Какие требования предъявляются к рекламе?
5. Сколько правил успешной рекламы существует?
Тесты по теме 4:
1. К основным принципам, используемым для привлечениявнимания и убеждения, относятся:
а) изучение конкурентоспособности фирмы; выявление факторов, влияющих на снижение затрат по рекламной деятельности, изучение конъюнктуру рынка;
б) изучение покупательской способности клиентов; изучение мотивов покупателей к приобретению товаров;
в) изложение клиенту перечня преимуществ; изучение выгод или мотивов, побуждающих к совершению действия; изучения рынка.
2. Какие приемы можно использовать в своей работе для привлечения внимания к рекламному объявлению?
а) изложить клиенту характеристику вашей фирмы; познакомить с другими покупателями продукции предприятия, довести до сведения клиентов цены на продукцию;
б) изучить выгоды или мотивы, побуждающие к совершенствованию действия, объяснить преимущества приобретения покупателем товаров;
в) изложить клиенту перечень преимуществ; изучить выгоды или мотивы, побуждающие к совершенствованию действия, изучить рынок.
3. К принципам эффективной рекламы относятся:
а) идея, аргументация, маневренность;
б) обоснованность и привлекательность;
в) идея, обоснование, аргументация, актуальность, качество товара, быстрота поставки и безопасность в эксплуатации.
4. Какие элементы используются в рекламной кампании:
а) цель, объемность и направленность;
б) цель, аудитория и объективность;
в) цель, аудитория и стратегия.
5. Сколько правил рекламы существует:
а) 10;
б) 20;
в) 15.
Тема 5. Средства размещения и каналы передачи
рекламного обращения
Для распространения рекламных сообщений используются разнообразные носители информации, воздействующие на объект рекламы. Средства рекламы можно классифицировать по следующим признакам: назначению, месту их применения и характеру использования технических средств.
Например, по назначению рекламные средства рассчитаны на оптовых и розничных покупателей, на определенные группы населения (мужчин, женщин, детей, лиц, ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школьников, фермеров и т. д.).
По месту применения рекламные средства подразделяются на внутренние, используемые в данной организации предприятия, и внешние - вне производственного предприятия.
В зависимости от характера используемых технических средств различают следующие виды рекламы: витринно-выставочная, реклама в прессе, печатная реклама, аудиовизуальная, радио- и телереклама, наружная и др.
Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых деловых контактов с непосредственными покупателями и потребителями.
Приведенная классификация дает довольно полную картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, используемых в практике рекламной деятельности.