Вопросы для самоконтроля по теме 10:

1. Какие виды эффективности рекламы существуют?

2. Как определяется экономическая эффективность рекламы?

3. В чем заключается эффективность психологического воздействия рекламы?

4. Каким образом определяется степень привлечения внимания покупателей к наружной рекламе?

5. Дайте пояснение рентабельности рекламы.

Тесты по теме 10:

1. Эффективность воздействия рекламы на потребителей оценивается как сопоставление:

а) доли потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу;

б) числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу;

в) числа потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу;

г) числа покупателей с численностью целевой аудитории.

2. Эффективность рекламы бывает:

а) национальная и экономическая;

б) психологическая и общая;

в) психологическая и экономическая.

3. Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем изменения:

а) объема производства;

б) снижения издержек;

в) товарооборота.

4. Рентабельность рекламы определяется отношением:

а) полученной прибыли к затратам;

б) затрат к общей прибыли;

в) затрат к полученной прибыли.

5. Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителей определяется:

а) математическими расчетами;

б) наблюдениями, экспертами и опросами;

в) эконометрическими моделями.

Задача к теме 10:

Производственное предприятие для увеличения сбыта продукции приняло решение провести рекламную кампанию. Количество дней учета составляет 250 дней, среднедневной прирост товарооборота составляет 3 %. Среднедневной товарооборот до рекламного периода составлял 58,7 тыс. руб., торговая надбавка 12 %, дополнительные расходы – 9 тыс. руб., затраты на рекламу 16 тыс. руб. Рассчитайте экономическую эффективность рекламного воздействия.

Ответы к тестам по темам:

Тема 1.	1) а; в; 2) г; 3) а; 4) а; 5) а;
Тема 2.	1) а; в; 2) в; 3) а; 4) а; 5) б;
Тема 3.	1) в; 2) а; 3) в; 4) а; 5) в;
Тема 4.	1) в; 2) в; 3) в; 4) в; 5) в;
Тема 5.	1) б; в; 2) в; 3) в; 4) в; 5) в;
Тема 6.	1) в; 2) а; г; 3) в; 4) в; 5) в;
Тема 7.	1) в; 2) б; 3) а; 4) в; 5) в;
Тема 8.	1) б; 2) б; 3) в; 4) в; 5) а; в;
Тема 9.	1) а; 2) в; 3) в; 4) б; 5) в;
Тема 10	1) г; 2) в; 3) в; 4) а; 5) б;

Решение тренировочных заданий

1. Задача

Сырозавод для увеличения объемов сбыта решило провести рекламную компанию. Количество дней учета составляет 365 дней, среднедневной прирост товарооборота продукции – 2 %, среднедневной оборот продукции до применения рекламы – 64,6 тыс. руб. При этом, торговая надбавка на товар составила 12 %, дополнительные расходы составили 8 тыс. руб. и расходы на рекламу 12 тыс. руб., а прибыль – 16590 руб. Рассчитайте экономический эффект от проведения рекламной компании.

Решение:

Вначале рассчитаем дополнительный товарооборот от применения рекламы:

тыс. руб.;

На основе этого, рассчитаем экономический эффект от использования рекламы:

руб., или 36,6 тыс. руб.;

Экономический эффект значительно превышает затраты на проведение рекламного мероприятия. Следовательно можно рассчитать рентабельность рекламной компании: