Kuzmin

Г л а в а VIII. Монополистическая конкуренция и олигополия

P

MC

ATC

P = ATC

D

MR

Q Q

Рис. 8.2. Определение объёма производства и цены

в долгом периоде

Разработкой экономической модели монополистической конкуренции занимались независимо друг от друга Э. Чемберлин и Дж. Робинсон. Согласно модели Чемберлина каждый товар на равных конкурирует с другими товарами за определённый сегмент валового спроса всей отрасли. Эта модель предусматривает, что равновесие в краткосрочном периоде очень похоже на то, которое наблюдается в условиях чистой монополии. Фирмы-конкуренты просто не имеют времени для реакции на изменение конъюнктуры. Фирма монополистический конкурент, как и чистый монополист, сталкивается с нисходящей кривой спроса на свою продукцию и с нисходящим графиком предельного дохода. Максимизация прибыли происходит при объёме выпуска, когда предельный доход равен краткосрочным предельным издержкам.

131

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

В долгом периоде модель Чемберлина имеет больше сходства с рынком совершенной конкуренции, так как свободный вход и выход на данный рынок приводит к нулевой экономической прибыли.

8.2.Определение цены и объёма производства

вусловиях олигополии. Модель олигополии

Давая характеристику олигополии следует отметить, что она бывает двух видов: однородной и дифференцированной, т. е. производящей однородную продукцию или дифференцированную. Поскольку количество олигополистов на рынке незначительно, фирмы связаны между собой взаимозависимостью. Степень этой зависимости во многом определяется той долей рынка, которая приходится на каждую из них. Эта доля рынка (доля продаж) выражается в понятии степени концентрации, т. е. какой процент реализации на данном рынке приходится на крупнейшие фирмы отрасли. Однако степень концентрации может дать искажённое представление о том, насколько эта отрасль монополизирована. Такие искажения могут возникнуть, если не учитывать такое понятие, как локализация рынков. Например, доля какого-либо предприятия по отрасли в целом незначительна, но в определённом регионе, в определённой местности других партнёров-конкурентов нет, т. е. велика степень локализации рынка.

Ослаблять степень концентрации может также межотраслевая конкуренция, когда появляются товары-замените- ли из других отраслей и конкуренция со стороны импорта оказывает аналогичное воздействие.

132

Г л а в а VIII. Монополистическая конкуренция и олигополия

Для уточнения степени концентрации используется индекс Херфиндаля, в соответствии с которым в квадрат возводятся рыночные доли всех фирм в отрасли. Сумма этих квадратов и будет составлять индекс Херфиндаля. При этом большее значение придается крупным фирмам по сравнению с мелкими.

Даже при одной степени концентрации поведение производителей и, соответственно, последствия для общества могут быть различными. Такие различия определяются наличием или отсутствием сговора между олигополистами. Характеризуя поведение олигополистов, часто используют подходы, применяемые в теории игр. Олигополист, как и игрок, вынужден вырабатывать свою политику на рынке с учётом того, как могут повести себя другие игроки (олигополисты). Такие действия должны привести к так называемому равновесию Нэша. Равновесие Нэша состоит в том, что каждая фирма выбирает наилучшую политику на рынке с учётом возможных действий своих конкурентов.

Возможные действия конкурентов на рынке олигополии можно рассмотреть через применение дилеммы заключённого к процессу олигополистического ценообразования

(рис. 8.3).

Из рис. 8.3 видно, что при отсутствии сговора между фирмами 1 и 2 наилучший результат для обеих фирм одновременно мог бы быть получен при выполнении той и другой фирмами стратегии высоких цен. В этом случае, предположим, обе фирмы получили бы доход по 20. Но, если одна из фирм станет придерживаться при этом стратегии низких цен, то она получит существенное преимущество за счёт другой фирмы и её доход составит 30. Учитывая такое поведение конкурента, другая фирма также может придерживаться стратегии низких цен. Тогда доход каждой фирмы

133

Г л а в а VIII. Монополистическая конкуренция и олигополия

Будем рассматривать ситуацию с точки зрения фирмы А. Допустим, что в данный момент цена на продукцию фирмы А = Р0. При этом объём продаж фирмы А = Q0 (рис. 8.4).

Рис. 8.4. Ломаная кривая спроса

135

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

Наша задача состоит в том, чтобы выяснить, как фирмы

Ви С поведут себя, если фирма А пойдёт на изменение цен. У фирм В и С есть два варианта реакции: они могут изменять цены по примеру фирмы А или отказаться от какоголибо изменения цен (см. рис. 8.4а). Предположим, фирмы В и С будут изменять цены вслед за фирмой А. Тогда кривые спроса и предельного дохода фирмы А будут выглядеть как D1D1 и MR1 MR1. Фирма А может пойти на понижение цены.

Врезультате её реализация возрастёт не намного, потому что В и С, выравнивая цены, также понизят их. При этом небольшое увеличение продаж может произойти только за счёт привлечения покупателей из других отраслей. В том случае, если фирма А пойдёт на повышение цены, её объём реализации уменьшится незначительно. Причина заключается в том, что фирмы В и С, следуя за фирмой А, тоже повысят цены. Поэтому фирма А не потеряет свой рынок. Но небольшой объём продаж отрасли может перейти к предприятиям других отраслей.

Другой вариант развития ситуации связан с тем, что фирмы В и С не будут реагировать на изменение цены фирмой А. В этом случае графики спроса и предельного дохода

фирмы А примут вид D2D2 и MR2MR2. Таким образом, наклон графиков будет меньше и спрос на продукцию фирмы А будет более эластичным. В данном случае при понижении фирмой А цены и игнорировании фирмами В и С такого понижения, фирма А захватит дополнительный сегмент рынка за счёт фирм В и С. В случае же повышения фирмой А цены при игнорировании такого повышения фирмами В и С, фирма А вынуждена будет отдать свою долю рынка фирмам

Ви С. И только если продукт фирмы А сильно дифференцирован, найдутся покупатели, приобретающие продукцию у этой фирмы даже по более высокой цене.

136

Г л а в а VIII. Монополистическая конкуренция и олигополия

Однако, с точки зрения здравого смысла, более вероятной представляется так называемая «смешанная» стратегия (рис. 8.4б). Она заключается в следующем. Если фирма А идёт на снижение цен, то в этом случае фирмы В и С также будут вынуждены последовать за фирмой А и снизить цены. Они пойдут на это, для того чтобы фирма А не захватила весь рынок. Если фирма А повысит цены, то фирмы В и С не последуют за фирмой А и отвоюют рынок. Фирма-олиго- полист А столкнётся с ломаной кривой спроса D2P0D1. Этот график спроса отличается тем, что на отрезке выше текущей цены P0 спрос высоко эластичен. На отрезке ниже текущей цены спрос гораздо менее эластичен. График предельного дохода также состоит из двух отрезков. Первый отрезок MR2f. Этот отрезок соответствует части кривой спроса D2D2. Другая часть графика предельного дохода gMR1. Эта часть соответствует фрагменту кривой спроса D1D1.

Существует два основных объяснения, почему в отраслях, где преобладают олигополисты и где отсутствует тайный сговор между ними, цены являются негибкими. Олигополисты идут на изменение цен редко и неохотно.

Первое объяснение можно вывести из ломаной кривой спроса. Конфигурация этой кривой свидетельствует о том, что какое-либо изменение цены не улучшит положение производителей, а даже ухудшит его. В том случае, если фирма А поднимает цену, она теряет значительную часть рынка. Если фирма снизит цену, объём реализации возрастёт не намного, однако фирмы В и С могут ещё больше снизить цены. Начнётся война цен, и фирма А может даже потерять часть рынка.

Вторая причина негибкости цен при олигополии связана с издержками. Из-за того что график предельного дохода представляет собой ломаную кривую, любое изменение в

137

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

издержках с MC1 до MC2, и наоборот, не повлияет на объём продукции и цену, так как в любом случае при Q0 MR = MC.

К недостаткам модели ломаной кривой спроса относится то, что она не объясняет, откуда взялась текущая цена. И почему во время инфляции олигополии поднимают цены. Однако такая ситуация легко может быть объяснена тайным сговором.

Олигополия, основанная на тайном сговоре

Как известно из теории игр, олигополисты объективно склонны к тайному сговору. Предположим, что все фирмыолигополисты, действующие на данном рынке, имеют одинаковые кривые издержек. В случае, если фирма А снизит цены, а фирмы В и С последуют за ней, снижая цену ещё больше, график спроса фирмы А сдвинется влево. Если фирма А будет продолжать снижать цену, то цена может опуститься ниже кривых средних издержек. Но если фир- мы-олигополисты считали первоначальную цену более выгодной, то каждой фирме имеет смысл придерживаться этой цены в том случае, если также поступят и другие. То есть существует объективная основа для сговора. В этом случае для потребителей не будет различия между олигополией и чистой монополией.

Ценовое лидерство

Ценовое лидерство основано на молчаливом согласии. Происходит негласная координация ценовой политики без вступления в непосредственный тайный сговор. Фирма, ко-

138

Г л а в а VIII. Монополистическая конкуренция и олигополия

торая доминирует на рынке, меняет ценовую политику, а другие фирмы послушно следуют за ней. Такие изменения могут быть достаточно редкими только при значительном изменении конъюнктуры.

Фирма-лидер может проводить зондаж общественного мнения и посылать сигналы партнёрам-конкурентам, заявляя публично о предстоящем повышении цен.

Если ценовой лидер ставит задачу не допустить новых фирм на рынок, то цена может быть установлена ниже той, которая максимизирует прибыль в коротком периоде.

Ценообразование по принципу «издержки +»

Эту модель иногда называют эмпирическим методом, методом надбавки и т. д. В этом случае рассчитываются издержки на единицу продукции и к ним приплюсовывается определённая надбавка для установления цены. Этот метод можно совместить и с тайнымсговороми с ценовымлидерством.

Важнейшие термины и понятия

Дифференциация товаров и услуг

Картель

Концентрация рынка

Олигополия

Тайный сговор

Доминантная стратегия

«Ломаная» кривая спроса

Матрица результатов

Монополистическая конкуренция

139

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

Теория игр

Индекс Херфиндаля

Дуополия

Ценовой лидер

«Дилемма заключённого»

Равновесие Нэша

Ценовая война

«Издержки +»

Вопросы для повторения

1.На рынках совершенной конкуренции и монополистической конкуренции функционирует много фирм. В чём их отличие?

2.В отличие от чистой монополии кривая спроса на продукцию фирмы монополистического конкурента более или менее эластична?

3.В чём отличие модели поведения монополистического конкурента в коротком периоде от модели поведения монополистического конкурента в долгом периоде?

4.Какие факторы могут повлиять на степень концентрации рынка?

5.Чем объясняется взаимозависимость олигополистов?

6.Для какой модели поведения олигополистов характерна так называемая «смешанная» стратегия?

7.Основано ли поведение олигополиста в модели «ломаная» кривая спроса на тайном сговоре?

8.В какой модели поведения олигополиста проводится зондаж общественного мнения через объявление о предстоящем повышении цен?

140