Kuzmin

Г л а в а VII. Совершенная конкуренция и монополия

развитых стран преобладали многочисленные и относительно небольшие предприятия. Такой рынок определяется как рынок свободной конкуренции. Но с середины XIX в. ситуация начинает меняться. Рост промышленности сопровождается концентрацией производства, соответственно, более крупные производители ведут себя на рынке не совсем так, как многочисленные мелкие предприниматели. Условия функционирования субъектов рынка изменяются, т. е.

появляются новые рыночные структуры (модели рынка)

(табл. 7.1, 7.2).

Таблица 7.1

Рыночные структуры

Модели рынка

Рынок совершенной конРынок несовершенной конкукуренции ренции

Монополистическая конкуренция

Олигополия

Чистая монополия

Рынок совершенной конкуренции (чистой конкурен-

ции, свободной конкуренции) состоит из столь большого числа производителей (продавцов), что каждый из них производит только незначительную часть общей однородной продукции. Поэтому любое самое большое увеличение объёма производства одной фирмой не скажется на рыночной цене. Предприятие, действующее на таком рынке, вынуждено «соглашаться с ценой». Так как фирмы выходят на ры-

111

Г л а в а VII. Совершенная конкуренция и монополия

нок со стандартизированной продукцией (например зерном), то нет оснований для повышенного внимания к рекламе и различию в качестве продукции. Другими словами, отсутствуют предпосылки для неценовой конкуренции. Не существует никаких препятствий для входа фирм на этот рынок и для их выхода.

Внастоящее время найти совершенную конкуренцию в чистом виде довольно сложно. В некотором приближении можно считать конкурентными рынки некоторых услуг, рынки сельскохозяйственных продуктов. Однако изучение чистой конкуренции в сравнении с другими моделями рынка позволяет лучше разобраться в реальной экономике.

Вмоделях рынка несовершенной конкуренции производитель в той или иной степени может диктовать цену.

Монополистическая конкуренция. На таком рынке функционирует достаточно большое количество продавцов. Каждый из них стремится убедить покупателя в уникальности и непревзойдённом качестве своего товара. Какая спортивная одежда лучше: «Адидас», «Рибок», «Пума»?.. Здесь очень важна роль рекламы, торговых марок и знаков. Для покупателя товар даже одной торговой марки может быть дифференцированным, так как это зависит от расположения магазина, вежливости и обаяния продавца. В рамках своего дифференцированного продукта продавец обладает некоторым контролем над ценой. Однако если фирма будет поднимать цены на свой товар, покупатель может отказаться от него в пользу товара-субститута. Вступить в отрасль достаточно легко. Сложности могут возникнуть из-за того, что потребитель настороженно относится к новым торговым маркам.

Олигополия представляет собой рынок, на котором работает небольшое число крупных фирм. Небольшим будет считаться то количество фирм, при котором любая фир-

113

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

ма может вырабатывать ценовую политику только с учётом действий конкурентов. Такая взаимозависимость подталкивает олигополистов к сговору, т. е. согласованию ценовой стратегии. Существуют серьёзные барьеры для вступления

вотрасль новых фирм. Ограниченные взаимозависимостью

вобласти ценообразования олигополии делают упор на неценовую конкуренцию (рекламные изыски, усовершенствование технологии, повышение качества продукта и т. д.). В условиях олигополии может производиться стандартизированная продукция (цветные и чёрные металлы, цемент и т. д.), а может производиться дифференцированная продукция (автомобили, электробытовая техника, сигареты, моющие средства и т. д.).

Чистая монополия подразумевает, что на данном рынке функционирует только одна фирма. Для продукта, который производит монополист, не существует приемлемых заменителей. Таким образом, монополист «диктует цену», а покупатель вынужден соглашаться с ценой или отказываться от приобретения товара. Появление конкурентов заблокировано наличием барьеров экономических и политических, технических, технологических, юридических, криминальных и т. д. Монополисты прибегают к рекламе в том случае, когда это может увеличить объём продаж за счёт отказа потребителей от каких-либо других покупок. Например, авантюрного склада человек может польститься на разрекламированный туристический полёт в космос, отказавшись при этом от покупки великолепной виллы. Другие же монополисты, особенно производители коммунальных услуг, особого смысла в рекламе своего продукта не видят («наш газ самый газовый газ в мире»). Однако они уделяют повышенное внимание созданию благоприятного имиджа в глазах общественности.

114

Г л а в а VII. Совершенная конкуренция и монополия

Существуют различные взгляды на роль монополий в эффективном использовании ресурсов и обеспечении науч- но-технического прогресса. Но общепризнанно, что монополист стремится к производству, продаже меньшего объёма продукции и по более высокой цене, чем его конкурентный коллега. Таким образом, складывается картина недостаточно эффективного распределения и использования ресурсов. Комплекс подобных причин побуждает государство заниматься регулированием деятельности таких монополий. Основным инструментом такого регулирования является антимонопольное (антитрестовское) законодательство. Антимонопольные законы могут регламентировать цены на производимую продукцию и могут регламентировать процессы слияния и демонополизации компаний.

7.2.Спрос на продукцию отдельной фирмы

иеё доход в условиях совершенной конкуренции. Определение оптимального объёма производства

Как мы выяснили, конкурентный производитель не обладает властью над ценой, его доля на рынке ничтожна. Как бы не изменял совершенный конкурент объём выпуска, цена останется неизменной. Следовательно, кривая спроса фирмы при чистой конкуренции будет абсолютно эластичной (рис 7.1).

На сколько увеличится валовой доход фирмы при увеличении объёма выпуска на одну единицу? Очевидно, что в условиях неизменности цены валовой доход возрастёт на её величину. Таким образом, в условиях чистой конкуренции цена равна изменению валового дохода TR, т. е. предельномудоходуMR. И, соответственно, среднемудоходуAR. P = MR = AR. График же предельного дохода одновременно

115

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

является графиком спроса на продукцию конкурентной фирмы. Спрос на продукцию отрасли в целом будет иметь нисходящий вид.

P P

Рис. 7.1. Спрос на продукцию совершенного конкурента:

а – одна фирма, б – спрос на продукцию конкурентной отрасли в целом

Определение оптимального объёма производства

В чём заключается оптимальность в выборе объёма производства? Очевидно, если фирма может выбирать различные объёмы производства, вплоть до нулевого, она решает задачу, работать ей или закрыться. Такое решение должно зависеть от уровня цен, который сформировался в отрасли, и величины издержек фирмы.

Если, исходя из рыночной конъюнктуры, фирма решает работать, то она может стремиться к достижению двух

116

Г л а в а VII. Совершенная конкуренция и монополия

целей, определяющих оптимальность: это максимизация прибыли или минимизация убытков. С максимизацией прибыли вопросов не возникает. А вот зачем фирме работать себе в убыток, даже минимизируя его? Ответ состоит в том, что если фирма закроется, то её убытки будут ещё больше. Это происходит потому, что уровень цен, который сложился в отрасли, не позволяет доходу предприятия покрыть все издержки. Но если доход покрывает все переменные издержки, которые возникают, только когда фирма работает, и хотя бы часть постоянных издержек, то фирме выгоднее работать. Так как в случае закрытия убыток фирмы равнялся бы величине постоянных издержек, например, сумме арендной платы, внесённой вперед. Такая ситуация характерна только для короткого периода. Именно в этом периоде фирма будет искать тот объём производства, при котором убыток будет минимальным. В долгом же периоде предприятие закроется.

Существует два подхода к определению оптимального объёма производства. Это принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками и принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками.

Принцип сопоставления валового дохода

сваловыми издержками

1.Фирма будет максимизировать прибыль в том случае, если валовой доход TR будет превышать валовые издержки TC (рис. 7.2). Производитель будет искать такой объём выпуска, при котором разница между TR и TC будет максимальной. А и В – точки безубыточности.

117

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

В

экономическая

прибыль

А

Q

Рис. 7.2. Максимизация прибыли

2. Фирма будет минимизировать убыток в том случае, если валовой доход TR будет больше, чем валовые переменные издержки TVC, но меньше, чем все валовые издержки TC (рис. 7.3).

экономический

убыток

Q

Рис. 7.3. Минимизация убытка

118

Кузьмин Д.В. Микроэкономика

в точке равенства MR и MC. Так как до тех пор, пока к валовому доходу прибавляется предельный доход хотя бы ненамного превышающий предельные издержки, общая масса прибыли будет расти.

экономическая

прибыль

Рис. 7.5. Максимизация прибыли

2.Фирма будет минимизировать убыток, если цена будет превышать средние переменные издержки AVC, но будет меньше, чем средние валовые издержки ATC (рис. 7.6). Минимизация будет происходить при объёме производства, соответствующем предельному условию MR = MC.

3.Фирма закроется в коротком периоде, если цена не будет покрывать не только средние валовые издержки ATC, но и средние переменные издержки AVC (рис. 7.7).

Что же будет происходить с фирмой в долгосрочном периоде, когда все ресурсы являются переменными, т. е. фирма по своему усмотрению может менять производственные мощности? В долгом периоде при появлении у пред-

120