metodichka_Marketing_Mitina_E_A_doc
.pdf7.ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ
1.Предмет, задачи и логика курса «Маркетинг».
2.Сущность, цели и задачи маркетинговой деятельности.
3.Принципы маркетинга и основное содержание маркетинговой деятельности.
4.Состояния спроса на рынке и соответствующие ему задачи маркетинга.
5.Эволюция концепций маркетинга.
6.Характеристика основных концепций.
7.Понятие среды маркетинга.
8.Основные элементы микро и макросреды.
9.Роль информации в маркетинге.
10.Вторичная и первичная информация, ее достоинства и недостатки.
11.Процесс маркетингового исследования.
12.Характеристика основных способов сбора информации.
13.Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований.
14.Понятие рынка в маркетинге.
15.Виды рынков.
16.Методы прогнозирования спроса.
17.Покупательское поведение потребителей.
18.Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей.
19.Сегментация рынка.
20.Объекты сегментации. Основные этапы осуществления сегментации.
21.Признаки и критерии сегментации. Требования, предъявляемые к сегменту рынка.
22.Методы сегментации рынка.
23.Определение целевого рынка. Стратегии охвата целевого рынка.
24.Приемы конкурентного дифференцирования. Позиционирование товара на рынке.
25.Разработка стратегии позиционирования.
26.Понятие товара в маркетинге.
27.Классификация товаров.
81
28.Система характеристик товара, обеспечивающих конкурентное преимущество.
29.Условие конкурентоспособности товара.
30.Сущность и критерии определения новых товаров.
31.Методы планирования нового товара.
32.Сущность и функции товарной марки.
33.Требования, подходы, классификация товарных марок.
34.Сущность концепции жизненного цикла товара (ЖЦТ).
35.Характеристика этапов ЖЦТ.
36.Формирование товарной политики.
37.Товарное предложение.
38.Стратегические решения в товарной политике.
39.Технология планирования ассортимента.
40.Понимание цены на корпоративном и маркетинговом уровнях. Взаимосвязи цены в комплексе маркетинга.
41.Роль цены в получении прибыли. Выбор стратегии ценообразования.
42.Методы ценообразования.
43.Политика распределения товаров на рынке.
44.Каналы сбыта, их функции и классификация. Классификация оптовой и розничной торговли.
45.Типология маркетинговых систем: традиционная, вертикальная, горизонтальная, многоканальная.
46.Критерии выбора канала сбыта.
47.Формирование каналов распределения. Организация продажи.
48.Продвижение и процесс коммуникаций.
49.Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, метод прямых продаж.
50.Основные этапы разработки рекламной стратегии.
51.Стимулирование сбыта, его цели и задачи, выбор средств.
52.Прямой маркетинг: организация личных продаж.
53.Сущность управления маркетингом.
54.Принципы и задачи планирования.
82
55.Основные этапы управления предприятием на принципах маркетинга.
56.Оперативное и стратегическое планирование.
57.Понятие и признаки маркетинговой информации.
58.Основные подходы к организации маркетинга на предприятии.
59.Организация как управленческий объект.
60.Схема организации управления предприятием.
61.Типы организационных структур управления.
62.Процессы интеграции управления маркетингом в общий менеджмент предприятия. Тенденции развития управления предприятием.
63.Развитие отделов маркетинга на предприятии.
64.Организационные структуры службы маркетинга.
65.Стратегический подход к организации деятельности.
66.Определение миссии предприятия.
67.Программа предприятия. Формирование целей и задач.
68.Маркетинговые стратегии предприятия: портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии.
69.Определение маркетинговых целей.
70.Планирование маркетинговых программ.
71.Сущность международного маркетинга.
72.Среда международного маркетинга.
73.Отличие международного маркетинга от национального.
74.Проблемы выхода фирмы на внешний рынок.
75.Возможности выхода фирмы на внешний рынок.
83
Учебно-методическое пособие по дисциплине «Маркетинг»
для студентов 3 курса дневной и 4 курса заочной форм обучения направлений 6.030503 «Международная экономика», 6.030502 «Экономическая кибернетика», 6.030508 «Финансы и кредит» образовательно-квалификационного уровня «бакалавр» отрасли знаний 0305 «Экономика и предпринимательство».
Автор-составитель Митина Э.А. Рецензент: Климчик С.В., д.э.н., профессор
Редактор Н.А. Василенко
84